今年“雙11”你剁手了嗎?花了多少錢?1207億元!繼2015年912億元，2014年571億元，阿里天貓在“雙11”第八個年頭再次刷新成交紀錄，成為我國電商高速發(fā)展一個縮影。專家表示，電商“雙11”帶動的整個消費將對經(jīng)濟產(chǎn)生積極影響，電商未來的技術變革將進一步促進我國產(chǎn)業(yè)結構調整。

數(shù)據(jù)——

剁手族“雙11”的買買買

從事互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的劉女士今年“雙11”當天共花費6000多元，主要購買了孩子的衣服、書籍、玩具，大人的羽絨服。她表示，老公的工資一般都上交，所以屬于家庭支出。選擇‘雙11’網(wǎng)上各類商品折扣促銷多，可貨比三家。

“不過11日凌晨搶購頗費一番周折，雖然提前到各個專柜旗艦店挑好了商品款式，但11日零點的前五分鐘完全沒法付款，一些看好的商品就被下架了，火速換了款式后才拍到。”

記者11日18:37瀏覽時看到，優(yōu)衣庫天貓店公告稱，“雙11”活動商品已經(jīng)售罄。

同樣參與“雙11”搶購的李小姐向記者表示，“剁手了，要買衣服手套什么的，結果搶到了優(yōu)衣庫!!!最后花了1000元多，大頭是買了狗糧——和國產(chǎn)一些品牌相比，一些國際品牌旗艦店的折扣是實的。”

與兩位女性消費者不同，IT行業(yè)的吳先生因為10日晚上老婆說“手機殼開縫了”，在老婆誘迫下，用500元優(yōu)惠券在京東花6888元買了一臺iPhone 7 Plus。

多位接受采訪的消費者表示，搶購后一般不會后悔。相比以前，現(xiàn)在參與”雙11”消費更為理性。而且，淘寶天貓可以七天無理由退換貨，還有運費險。

10月下旬，易觀發(fā)布一份報告指出，現(xiàn)在消費者的購物決策不再以價格作為唯一考量因素，而是兼顧對品牌、品質、服務、價格等多重要求進行理性判斷，網(wǎng)絡購物節(jié)的消費趨于理性。記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”電商的營銷理念也發(fā)生轉變，倡導理性購物，不再督促用戶買買買。

1207億! 電商深夜狂歡

中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)從阿里獲悉，截至11日24:00:00，2016年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總交易額1207億元，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)。

作為天貓“雙11”金融支撐力量的螞蟻金服全天完成支付10.5億筆，峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍;銀行交易支付峰值5.4萬筆/秒，是去年的兩倍。其中，余額寶占比11%，第二次參加“雙11”的花唄承擔了20%的占比。

螞蟻金服表示，強大的技術與數(shù)據(jù)能力，讓近5億消費者獲得個性化的金融服務成為可能，測算花唄、消費保險等新金融服務，將天貓“雙11”的消費力提升了20%。

截至發(fā)稿時，記者未能獲取到京東、國美等電商“雙11”全天的相關交易數(shù)據(jù)。不過截止到11日下午1點33分29秒，京東11日前13個小時的訂單額已經(jīng)超過去年“雙11”全天的交易額;截止11日中午12時，國美在線訂單量暴增6倍，交易額同比增長384%;截止11日20點整，蘇寧再次突破十一國慶全天銷量，總銷售同比增長129.2%。

11月11日，山西太原某超市正在進行每年一度的“雙十一”打折促銷活動，大量民眾前來購買生活用品，場面十分火爆。張云 攝

觀察——

實體超市的火熱

記者調查發(fā)現(xiàn)，“雙11”出現(xiàn)實體店“火拼”電商現(xiàn)象，尤其是超市領域，北京地區(qū)的一些超市線下銷售一樣火熱。

家住北京西南四環(huán)石先生向記者表示，“歐尚超市科興店的食品、調料、酒，部分床上用品、家化產(chǎn)品等普通老百姓需求大的一些東西，‘雙11’打折力度很大，比平時便宜很多，也比線上京東、一淘等超市的便宜。”

石先生道，一款牛欄山二鍋頭只賣不到5元;他常用的大瓶味極鮮醬油比網(wǎng)店便宜2-3元錢。因超市“雙11”促銷，購物的人明顯比以往多很多，有的貨架出現(xiàn)賣空現(xiàn)象，例如，大食代紅燒牛肉面的貨架上只剩三四包。

盡管超市“雙11”期間促銷活動帶動的銷售效果良好，不過近年來，受經(jīng)營成本攀升、消費需求結構變化、網(wǎng)絡零售快速發(fā)展等諸多因素影響，實體零售主要指標增速回落，部分企業(yè)經(jīng)營困難，關店現(xiàn)象頻繁發(fā)生。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，電商快速發(fā)展，一定程度影響了傳統(tǒng)百貨零售銷售經(jīng)營，傳統(tǒng)零售行業(yè)銷售線下向線上轉移的現(xiàn)象明顯，這也是經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的一個路徑。

北京美廉美某店“雙11”線上對一些商品打折促銷。

記者發(fā)現(xiàn)，在電商沖擊下，線下超市的銷售也在不斷進行線上融合。記者在某一電商APP看到，美廉美北京某店“雙11”線上對多數(shù)品類進行大力度的打折促銷。例如，一袋日常售價11.5元的瓜子才買1元，一袋沙漠小米才賣1分錢。

商務部副部長房愛卿11日在國務院政策例行吹風會上表示，線上線下融合發(fā)展可以優(yōu)勢互補，是零售業(yè)未來的發(fā)展方向。近日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》，目的就是鼓勵線上線下向融合、協(xié)同方向發(fā)展。