從上世紀八十年代的“五朵金花”，到如今享譽國內(nèi)外的“品牌之都”，青島經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中，涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀商標品牌。近年來，商標戰(zhàn)略的實施，讓青島企業(yè)的品牌效應持續(xù)放大，也為青島經(jīng)濟提質(zhì)注入了創(chuàng)新活力。

“在海爾集團拓展海內(nèi)外市場的道路上，商標布局是重要的一環(huán)。”海爾集團知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)王建國告訴記者。通過馬德里國際商標體系，海爾注冊了16個商標標識，讓海爾、Haier、海爾兄弟、卡薩帝等成為了全球性知名品牌。海爾創(chuàng)新孵化平臺上的小微企業(yè)也借助馬德里國際商標注冊體系走向海外，青島塔波爾機器人技術有限公司進行了TAB商標的海外多國家注冊，并于今年上半年順利進入歐洲市場銷售，開啟了品牌“走出去”的創(chuàng)新之路。截至目前，海爾共擁有全球有效及注冊中的商標5500余件，其中國內(nèi)商標共1800余件，國外商標3700余件，在全球200多個國家和地區(qū)進行了商標布局。

“市場未動，商標先行。”青啤集團同樣借助馬德里國際商標體系的覆蓋范圍，快速實施“青島”系列商標的全球注冊規(guī)劃。青啤集團法務部副部長王欣介紹，得益于商標超前布局節(jié)約的時間和經(jīng)濟成本，青島啤酒出口國家(地區(qū))數(shù)量從上世紀90年代的30多個迅速發(fā)展到目前的92個，連續(xù)多年保持中國啤酒出口量第一，產(chǎn)品銷量和利潤大幅提升。

記者從市工商局了解到，青島市政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織簽署的《加強馬德里商標國際注冊保護，促進地方經(jīng)濟發(fā)展合作的會談紀要》，為青島制定了馬德里商標國際注冊三年規(guī)劃，全市商標申請量呈現(xiàn)快速增長勢頭。2014年全市馬德里商標國際注冊申請量達到719件，超過以往3年申請量總和，創(chuàng)造了年度申請量全國第一、申請量增長率全國第一、年度申請量占總量比例全國第一。2015年青島馬德里商標國際注冊申請量811件，占全國申請總量的37.2%，居全國首位。這一成就也被世界知識產(chǎn)權(quán)組織譽為馬德里商標國際注冊的“青島現(xiàn)象”。

“青島現(xiàn)象”的產(chǎn)生，得益于青島近年來不斷推進商標戰(zhàn)略。

青島出臺的《關于推進商標戰(zhàn)略實施促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》，連續(xù)多年將商標發(fā)展工作納入全市科學發(fā)展綜合考核內(nèi)容，有效調(diào)動了全市品牌創(chuàng)建積極性?！肚鄭u市著名商標認定和保護辦法》的頒布，進一步規(guī)范了青島著名商標認定程序。

在重點領域，青島不斷加強商標的注冊、管理和運用。重點引導和推動科技型企業(yè)爭創(chuàng)馳(著)名商標，大力挖掘本土特色品牌創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃?，積極助推海洋生物、裝備制造、互聯(lián)網(wǎng)+、信息技術、高端服務等“藍高新”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

重點加強中小微企業(yè)商標戰(zhàn)略實施，推動建立品牌工作基層指導站，直接為“創(chuàng)客”提供準確服務。

同時以電子商務、商貿(mào)物流、社區(qū)服務等商標偏少的領域為重點，引導企業(yè)注冊商標，提倡企業(yè)商標、字號和域名一體化注冊保護。

商標戰(zhàn)略的實施，不僅在國際商標注冊中出現(xiàn)了“青島現(xiàn)象”，國內(nèi)商標注冊領域，青島也一直“領跑”同類城市。2015年，青島獲認定中國馳名商標30件，年度單批次認定量創(chuàng)歷史之最，位列全國副省級城市第一;中國馳名商標總量達到123件，位列全省第一、全國副省級城市第三;全市注冊商標總量達10.76萬件，并以每年不低于20%的增速持續(xù)增長。