▲島城網(wǎng)紅孫小媛在拍攝照片。(當(dāng)事人供圖)

▲ 楊雪在網(wǎng)絡(luò)直播中。(視頻截圖)

▲"推手"孟先生向記者展示他的網(wǎng)紅炒作成果。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅似乎也已成長(zhǎng)為一個(gè)風(fēng)口。在經(jīng)歷了以芙蓉姐姐、鳳姐為代表的網(wǎng)紅2.0時(shí)代后，網(wǎng)紅迎來(lái)了以papi醬、雪梨等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)吸粉+推手公司炒作+多渠道變現(xiàn)的新階段。其實(shí)在青島本土也活躍著這樣一群網(wǎng)紅，高顏值、好身材、獨(dú)特的才藝讓其在網(wǎng)絡(luò)上各領(lǐng)風(fēng)騷，但受偏離主流價(jià)值觀、變現(xiàn)渠道單一等因素影響，網(wǎng)紅要想真正從現(xiàn)象變成產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

■網(wǎng)紅發(fā)展史

1.0時(shí)代

在網(wǎng)速較慢的年代，網(wǎng)紅大多靠文筆起家。上世紀(jì)九十年代末，痞子蔡的《第一次親密接觸》成為第一部網(wǎng)絡(luò)暢銷小說(shuō)，開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的先河。一時(shí)間很多女孩的QQ都統(tǒng)一換成了長(zhǎng)發(fā)頭像，昵稱改為了“輕舞飛揚(yáng)”。大學(xué)生紛紛在BBS上模仿小說(shuō)中的男女主人公。而作者蔡智恒(痞子蔡)也成為當(dāng)時(shí)名副其實(shí)的第一批中國(guó)網(wǎng)紅。在痞子蔡之后，其他網(wǎng)絡(luò)寫手紛紛出現(xiàn)。

2.0時(shí)代

2000年以后，網(wǎng)速的進(jìn)步，讓互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始成為一個(gè)圖片信息時(shí)代，成名之路也開(kāi)始變得相對(duì)容易起來(lái)。而貓撲等大型圖片網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也讓原本憑借文筆才情才能知名的網(wǎng)紅之路開(kāi)始走向博人眼球的炒作之旅。

2003年，念初二的錢志君(“網(wǎng)絡(luò)小胖”)因?yàn)橐粡埿币暤哪槺蝗伺南略诰W(wǎng)絡(luò)上傳播并被惡搞而走紅，開(kāi)啟了惡搞創(chuàng)作的先河。相對(duì)于之后的一些網(wǎng)紅，小胖屬于“被走紅”。成名之后的他生活軌跡并沒(méi)有特別大的變化。

而之后芙蓉姐姐的到來(lái)，將網(wǎng)紅2.0時(shí)代推向了高潮。成名后，芙蓉姐姐積極配合各種商業(yè)推廣，從單純的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)火到了網(wǎng)絡(luò)媒體，再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)媒體火到了娛樂(lè)圈。芙蓉姐姐之后，另一位網(wǎng)紅“鳳姐”也是網(wǎng)紅2.0時(shí)代的翹楚。

3.0時(shí)代

目前，網(wǎng)絡(luò)炒作通過(guò)上游—— 有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織，中游—— 網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手，下游—— 網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手有序、緊密配合，已形成了包產(chǎn)銷一條龍服務(wù)的形式及規(guī)模。在淘寶隨意搜索“網(wǎng)紅推廣”幾個(gè)關(guān)鍵詞就能得到數(shù)量眾多的服務(wù)提供賣家。網(wǎng)紅們的人氣套現(xiàn)手段也已經(jīng)日新月異，微博此時(shí)已經(jīng)成為了網(wǎng)紅造星的主要陣地。直播平臺(tái)也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新戰(zhàn)場(chǎng)。宗禾

從美貌到美食

一天308套衣服擺上萬(wàn)個(gè)pose

25日一大早，孫小媛趕到即墨，準(zhǔn)備為某品牌女裝拍攝平面廣告。“商家都在推春裝夏裝，這段時(shí)間忙得簡(jiǎn)直要飛起來(lái)。”孫小媛有一張清麗可人的面孔，雖然各地的秀場(chǎng)上她的面容平淡、腳步鏗鏘，下臺(tái)以后，卻仍能用小清新的氣場(chǎng)讓人如沐春風(fēng)。

說(shuō)起網(wǎng)紅的話題，已經(jīng)在島城模特圈頗有名氣的孫小媛笑言自己應(yīng)該算不上網(wǎng)紅。孫小媛是土生土長(zhǎng)的青島女孩，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院表演專業(yè)，在回青島前她當(dāng)過(guò)演員，跟過(guò)一些劇組，拍了一些影視劇。像斯琴高娃主演的電視劇《娘》、熱播劇《三十不惑》，孫小媛都曾謀得一些角色，但當(dāng)時(shí)的狀態(tài)始終讓她沒(méi)有歸屬感，覺(jué)得這并不是自己將來(lái)的發(fā)展之路。

后來(lái)在父母的強(qiáng)烈要求下，孫小媛回到青島老家，做起了一名模特。求學(xué)期間孫小媛就是學(xué)霸級(jí)別，專業(yè)基礎(chǔ)打得很牢，加上其自身外形條件較好，這些都讓她在青島的模特圈，尤其是平面模特圈發(fā)展得非常好，“不算在外地發(fā)展的青島女孩，本地的平面模特中，我的工作量應(yīng)該是最多的。”

為了提高知名度，孫小媛跟其他模特一樣參加了很多選秀及比賽。青島海洋麗人、帆都麗人十佳、福彩愛(ài)心大使這些頭銜讓她很早就有了知名度，2011年?yáng)|方睿志世界亞裔小姐大賽山東賽區(qū)冠軍更是把她推到模特事業(yè)的高峰。但真正把她的事業(yè)助推到一個(gè)新境界的，還是互聯(lián)網(wǎng)。

孫小媛將自己的工作照、參賽照和自拍照發(fā)在微博、微信以及其他各類社交平臺(tái)上，在好友及商家的助推下，她成功吸引了一大批自己的粉絲，并成為淘女郎(阿里巴巴合作模特)全國(guó)排名比較靠前的模特。隨著知名度的提高，很多大品牌也都主動(dòng)找她合作，廣告邀約幾乎是每天都有。“有時(shí)一天要趕兩三個(gè)場(chǎng)，換上百套衣服。”孫小媛說(shuō)，自己最高紀(jì)錄是一天換了308套衣服，擺了上萬(wàn)個(gè)pose。

“互聯(lián)網(wǎng)+”給孫小媛帶來(lái)了諸多工作機(jī)會(huì)，她的收入也是一路看漲，“一般情況一天收入1500元至2000元，如果去杭州拍攝淘寶活動(dòng)，一天的價(jià)碼要翻四五倍。”

孫小媛靠這些收入買了房和車，生活可謂順風(fēng)順?biāo)?，但一直保持清醒頭腦的她也同樣感覺(jué)到危機(jī)。“模特本身就是吃青春飯的，越來(lái)越多的年輕女孩加入到這個(gè)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)變得很激烈，而且我自己也越來(lái)越覺(jué)得，自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力不應(yīng)只是在聚光燈下擺pose，我懂設(shè)計(jì)會(huì)搭配，熱愛(ài)美食擅長(zhǎng)烹飪，這些都應(yīng)該成為生產(chǎn)力。”

目前，孫小媛和朋友合作做起了一個(gè)美食分享的公眾號(hào)“大牌吃”，通過(guò)更加唯美高端的方式展示推廣美食。從接洽商家，到寫策劃，再到拍攝成片，孫小媛都親自操刀。[編輯：巴普]