原標(biāo)題：全國政協(xié)委員呼吁嚴打“偽劣”：假冒50年茅臺陳釀 比販毒還暴利

全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均接受記者專訪。

“全面提升質(zhì)量水平。打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。”在國務(wù)院總理李克強所作的2017年全國兩會政府工作報告中，“品牌”二字被再次劃為重點。

隨著經(jīng)濟全球化和國際市場競爭的加劇，全球進入品牌經(jīng)濟時代，發(fā)達國家20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額。國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌的競爭。如何打響“中國品牌”，贏得“品牌”升級戰(zhàn)?在接受央廣網(wǎng)記者專訪時，全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均向記者道出了他的方案。

現(xiàn)狀

“全球最佳品牌百強榜”中 “中國品牌”只占兩席

“中國在全球440種工業(yè)產(chǎn)品中，有280種產(chǎn)量世界第一，但在Interbrand發(fā)布的‘全球最佳品牌百強榜’中，我們國家三年前是0，這兩年進入華為和聯(lián)想，但排名較為靠后，都在70名開外。”劉平均告訴記者，在世界進入“品牌經(jīng)濟時代”的當(dāng)下，中國品牌仍然處于弱勢地位。

為何“中國品牌”在國外“水土不服”?劉平均總結(jié)了三個原因：一是中國多數(shù)企業(yè)小而散，且核心技術(shù)不強，而以美國為代表的發(fā)達國家，品牌建設(shè)已走出了強強聯(lián)合的成功之路。二是假冒偽劣屢禁不止，消費者對中國產(chǎn)品缺乏信心;三是中國在品牌建設(shè)方面落后，缺少公正、科學(xué)的品牌評價機制。

個個擊破

提質(zhì)：力爭未來10年打造1000個中國著名品牌

“一個國際知名品牌只有擁有了自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，才能走在世界品牌的尖端。”在劉平均看來，核心技術(shù)是制造業(yè)提質(zhì)增效的關(guān)鍵。

劉平均指出，中國品牌的培育與發(fā)展可借鑒國外品牌的成功經(jīng)驗，如走強強聯(lián)合之路的美國品牌建設(shè)、依靠自主創(chuàng)新，做大做強、百年不衰的德國制造等。劉平均說：“做大做強品牌要走產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展道路，如打造出中國水電、中國航天、中國電網(wǎng)、中國東北大米、中國茶葉等產(chǎn)業(yè)集群。”

談及未來中國品牌建設(shè)的推進方案，李平均向記者透露，下一步將以建立品牌發(fā)展基地、創(chuàng)新核心技術(shù)的天使投資為兩大切入點，力爭在10年左右時間，培育并打造出約1000個中國著名品牌。

打假：假冒50年茅臺陳釀 比販毒還暴利

“核心技術(shù)創(chuàng)新，從發(fā)明專利開始到成功成為國際知名品牌，往往要經(jīng)過一代、兩代，甚至幾代人的努力，在此過程中，知識產(chǎn)權(quán)保護是核心技術(shù)企業(yè)做大做強，成為國際知名品牌的根本。”在7日的政府工作報告小組討論會上，劉平均強烈呼吁：繼續(xù)嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣。

劉平均介紹稱，自2012年國務(wù)院成立“雙打”聯(lián)合小組以來，打擊假冒偽劣工作成效顯著，譬如地溝油問題得到了徹底治理，食品安全等問題也得到了基本解決。然而，當(dāng)“雙打”轉(zhuǎn)為常態(tài)化后，“假冒偽劣”似有死灰復(fù)燃態(tài)勢。

“前幾年打假煙，窩點在地下三層，當(dāng)我們到現(xiàn)場時，卷煙機都被炸掉了。那些人跑哪去了?跑到山里去了!挖山洞，繼續(xù)造假!”造假窩點的隱蔽性高、流動性強讓“打假”工作困難重重。為此劉平均提出，要把樹立質(zhì)量意識上升為全民意識。“只有全民質(zhì)量意識提高了，‘過街老鼠人人喊打’，‘黑窩點’才有可能絕跡。”劉平均說。

“對于假冒偽劣犯罪分子，10次你抓住了9次，有1次沒抓住，他們都能謀取暴利。前幾年我負責(zé)打假執(zhí)法分管的時候，曾有銷售白酒的電商告訴我，假冒茅臺50年陳釀，利潤比販毒還高!”劉平均特別提出，國家要加大處罰力度，提高犯罪成本，才能有效遏制不法分子的投機心理。

重建：“分類評價”體系將使大批“中國造”享譽世界

劉平均告訴記者，30多年來，中國的品牌建設(shè)曾有過兩次沉痛的失敗教訓(xùn)。上世紀80年代，各類獎項五花八門，十年評了6000多個國家金獎、銀獎和省優(yōu)部優(yōu)，加上社會上不正之風(fēng)盛行，系列評選活動被國家叫停。

“國家層面的評獎沒有了，社會上亂評比的公司卻悄然出現(xiàn)。”據(jù)劉平均介紹，當(dāng)時花錢買牌子、錢多發(fā)金牌的亂評比機構(gòu)達2000多個，嚴重誤導(dǎo)了消費，擾亂了市場秩序。

2000年，國務(wù)院批準(zhǔn)評選中國名牌和世界名牌，但這一次的生命力只有8年。2008年，“三鹿奶粉”惡性質(zhì)量案件的出現(xiàn)，導(dǎo)致中國名牌、世界名牌的評選戛然而止。而這一停，就停到了現(xiàn)在。

“由于缺乏品牌的正能量引導(dǎo)，消費者變得無所適從，再加上假冒偽劣問題屢見報章，消費者逐漸對國產(chǎn)品牌失去信任，出現(xiàn)了熱衷消費海外產(chǎn)品的現(xiàn)象。”劉平均說，打造、培育知名品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級和供給側(cè)改革，是當(dāng)務(wù)之急。要盡快建立健全我國國內(nèi)知名品牌和國際知名品牌的產(chǎn)生機制，把總理所說的‘打造享譽世界的中國品牌’落到實處。

專訪中，劉平均還向記者提到了一個新概念——“分類評價”,劉平均告訴記者，海爾、格力、海信等公司生產(chǎn)的“白色家電”，在全球“白色家電”市場中名列前茅，與此類似，貴州茅臺酒，在酒類中領(lǐng)跑全球。然而，由于國際的品牌評價體系太過籠統(tǒng)，品質(zhì)價值的評價指標(biāo)只有財務(wù)指標(biāo)，讓很多中國好品牌無法入圍。

“同類產(chǎn)品進行比較，更能滿足消費需求，也更客觀、公正。”劉平均說，“分類評價”體系的實現(xiàn)將使大批“中國造”成為全國乃至世界知名品牌。