還記得春節(jié)邊看電視邊“集五福”和“搖一搖”嗎?春節(jié)發(fā)紅包，是咱中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗，自從智能手機(jī)普及以后，收發(fā)紅包就轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭比拼創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。

今年春節(jié)前，兩大紅包“玩家”支付寶、微信早早就放出風(fēng)來，今年沒有紅包大戰(zhàn)。雖然主基調(diào)是高掛免戰(zhàn)牌，但紅包還是要發(fā)的。少了競(jìng)爭(zhēng)和業(yè)績壓力，可以讓紅包更加回歸溝通感情和大眾娛樂的本源，更體現(xiàn)趣味性、互動(dòng)性和科技感。

紅包搭上時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)

作為2017年春節(jié)紅包的第一彈，12月21日，支付寶正式公布了“AR實(shí)景紅包”的玩法。據(jù)了解，手機(jī)QQ、蘇寧易購等平臺(tái)，也要推出AR紅包，可以想見，AR實(shí)景紅包將成為今年紅包的主流新玩法。

這些天，很多用戶和商家開發(fā)出了很多AR紅包的用途，從掃廣告牌、掃臉、掃月亮，到紅包簽到、紅包普法、紅包推銷，充分體現(xiàn)了人民群眾的智慧。

AR實(shí)景紅包采用“LBS+AR+紅包”的方式，使用了現(xiàn)在很時(shí)髦的AR(現(xiàn)實(shí)增強(qiáng))和LBS(基于位置的服務(wù))技術(shù)，搶紅包時(shí)，需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。體現(xiàn)了“藏”和“搶”的樂趣，更接近春節(jié)發(fā)紅包的本意，而且結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，玩出了時(shí)代感。

AR實(shí)景紅包可以將原來單純線上的溝通，變成線上線下的互動(dòng)。目前各類App上的紅包，從發(fā)放到領(lǐng)取，都是在線上完成的，很難產(chǎn)生面對(duì)面的互動(dòng)。春節(jié)期間，如果發(fā)AR實(shí)景紅包，藏紅包和找紅包的過程中、用戶可以有大量的線下溝通機(jī)會(huì)。

把AR紅包玩出花來

自從支付寶AR實(shí)景紅包上線以來，很多人紛紛Get到了新技能，把AR紅包的功能用到了極致。有的老板規(guī)定，員工在十二點(diǎn)之后掃亮著燈的公司大樓才能領(lǐng)到紅包的，還有圣誕節(jié)通過掃前臺(tái)圣誕樹給加班員工發(fā)加班費(fèi)。

被稱為“國民岳父”的著名作家韓寒，雖然現(xiàn)在深居淺出，卻通過AR紅包與粉絲互動(dòng)。日前，韓寒創(chuàng)辦的《ONE·一個(gè)》APP聯(lián)合微博上治愈的插畫師鹵貓，將支付寶AR紅包藏在了鹵貓位于西安的家中，邀請(qǐng)粉絲親自到現(xiàn)場(chǎng)去找，不僅能領(lǐng)到韓寒和鹵貓一起發(fā)放的2017個(gè)跨年大紅包，還能進(jìn)到鹵貓的家里，和偶像近距離親密接觸。

另一位自媒體大V@關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)，坐擁454萬的粉絲，為了答謝這些“后宮”，會(huì)長專門準(zhǔn)備了五萬元現(xiàn)金的AR紅包，作為新年大禮。“會(huì)長”把AR紅包藏在了北京和長沙的幾個(gè)特殊的地方，并親自錄了視頻，把AR紅包的詳細(xì)提示都藏在了視頻里。

粉絲只要能通過視頻獲得藏AR紅包的詳細(xì)地址，就可以找到紅包，手氣好的話有可能領(lǐng)到上百塊錢的紅包。一位美女用戶，就把北京“藏紅包”的地方都走了個(gè)遍。可見“會(huì)長”和紅包的魅力。

平日里嚴(yán)肅的政府執(zhí)法部門，也加入到了AR紅包的玩家行列。去年12月24日平安夜，廈門警方推出時(shí)髦的防騙新招。警方在廈門中山路上，將防騙海報(bào)作為線索圖，設(shè)置了1000個(gè)支付寶AR實(shí)景紅包，通過找紅包的方式，吸引用戶閱讀、傳播防騙知識(shí)。

事實(shí)證明，用戶的腦洞是很大的。有大學(xué)老師為了提高課堂“上座率”，用AR紅包代替點(diǎn)名，效果立竿見影;有互聯(lián)網(wǎng)公司為加強(qiáng)部門之間的溝通，老板在不同部門設(shè)置了AR實(shí)景紅包，為了領(lǐng)取紅包，大家走到其他部門，通過詢問線索等方式，互相認(rèn)識(shí)。

某公司在年會(huì)的時(shí)候，組織者將AR紅包埋在現(xiàn)場(chǎng)不同的地方，通過掃企業(yè)logo、簽到板等方式，用戶可以領(lǐng)取公司紅包，而且，每個(gè)紅包的留言上，都有公司一年來取得的重大成績。

回到初心，主要為增加年味

往年春節(jié)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都會(huì)掀起“紅包大戰(zhàn)”，在用互聯(lián)網(wǎng)的方式添加節(jié)日氛圍之余，各大平臺(tái)也各有各在業(yè)務(wù)上的“小九九”。支付寶和微信之間歷年的“紅包攻防大戰(zhàn)”，都會(huì)引起行業(yè)和用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。

對(duì)此，支付寶AR紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人零龍表示，今年沒有紅包大戰(zhàn)，支付寶對(duì)于紅包沒有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)，“我們所有的目標(biāo)就是在春節(jié)這樣的時(shí)刻回饋用戶，通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動(dòng)，為春節(jié)增加更多年味、快樂和正能量。”

民俗專家表示，有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，電子紅包雖然方便快捷，但是也減損了傳統(tǒng)紅包溝通感情、傳遞親情的功能。大家都在線上搶來搶去，紅包搶到手軟，交流卻沒有多少。而借助AR等新技術(shù)，搶紅包動(dòng)手又動(dòng)腿，找紅包的過程，也有很多不一樣的樂趣，等于又回歸了新年紅包的初衷，增加了年味兒和祥和氣氛。