2015年，動畫電影《大圣歸來》使得大眾再次關注到國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，在國內票房已經(jīng)突破9億元;而近期熱播的迪士尼動畫《瘋狂動物城》，更是讓人見識到了國際動漫產(chǎn)業(yè)的“瘋狂”，在國內票房已突破13億元。

動漫產(chǎn)業(yè)，雖然是新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，但依然像傳統(tǒng)的鋼鐵、煤炭產(chǎn)業(yè)那樣出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況，每年產(chǎn)生大量次品。在大浪淘沙的環(huán)境中，青島企業(yè)作為動漫產(chǎn)業(yè)中的“新兵”，用自己的方式做加減法：開拓新市場、退出過剩行業(yè)。

做加法——

金東：升級新興行業(yè)開拓市場

對于年輕人來說，密室逃脫游戲并不陌生，但是很多年輕人去過一家店就覺得不新鮮了，因為沒有了新意;如果你去KTV唱歌，有沒有想過唱起《北國之春》的時候，包房內會跟著場景下起“雪”?再就是，如果你買房的時候，樣板間裝修風格不符合你的要求，能否立刻換一種風格?如今，金東數(shù)碼科技通過VR(虛擬現(xiàn)實)技術將這些設想變成了現(xiàn)實。

2009年1月5日，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園建成開園，金東數(shù)碼科技有限公司算是產(chǎn)業(yè)園里的“元老”，2011年在此落戶。金東最初的傳統(tǒng)業(yè)務只是給地產(chǎn)商等企業(yè)做宣傳片、影音動畫等產(chǎn)品，隨著政策調控等大環(huán)境的影響，傳統(tǒng)業(yè)務受到了經(jīng)濟下行的挑戰(zhàn)。此時，金東選擇了做加法，選擇進軍虛擬現(xiàn)實的藍海：盡管游戲以外的虛擬現(xiàn)實技術應用仍處于萌芽階段，但多個行業(yè)已經(jīng)開始進行實驗，金東數(shù)字將虛擬現(xiàn)實應用帶到了地產(chǎn)、工業(yè)制造、汽車、旅游和娛樂、教育等全新垂直領域。

“原來我們致力于讓更多人買蛋糕，現(xiàn)在我們要努力把蛋糕做好做精致，這樣就不愁人們不買蛋糕了。”金東數(shù)碼科技運營副總韓玲這樣理解他們這個新興行業(yè)的供給側改革。她舉了個實際的例子：“虛擬現(xiàn)實在生活中將得到更多場景的應用，比如消費者出去吃飯，可能會考慮一下在網(wǎng)上找找商家的評價，但是今后你可以通過VR技術，看到飯店的實際場景，就餐環(huán)境怎么樣、店內服務怎么樣、是不是符合你的要求等等，這樣的應用不會有刷評價的存在。”這也是金東看到的藍海所在。

如今金東從傳統(tǒng)業(yè)務延伸到了新興領域，從二三十個人創(chuàng)業(yè)增長到300多個員工，從幾百萬的營業(yè)額增長到去年的6000多萬營業(yè)額;從青島一家公司發(fā)展到北京、深圳、青島、珠海四家公司規(guī)模。

可以說，金東在供給側改革的時候，通過縱向、橫向跟市場結合，業(yè)務模式擴展到弧幕影院、4D影院、立體影像、虛擬現(xiàn)實、電子樓書、互動展示等數(shù)字化視覺領域。“每年的業(yè)績都以超于100%的增速在飛速發(fā)展。”如今，服務的客戶有本土海爾、海信、青建等大企業(yè)，也有中海、萬科、保利等全國領軍企業(yè)。

做減法——

旭冠：精簡手游單元

初見賈子敬，他正在和游戲設計師們一起設計一款產(chǎn)品。作為青島旭冠網(wǎng)絡技術有限公司的CEO，他一身休閑打扮，沒有固定的辦公室，全程“移動”辦公。

賈子敬是個不折不扣的80后，卻是青島游戲行業(yè)的“老人”。2004年，在英國倫敦大學計算機系學成歸來的他，開辦了自己的第一家公司。積累了一些經(jīng)驗之后，2010年，他和自己的合伙人，再次起航。從事網(wǎng)絡游戲這十幾年，賈子敬經(jīng)歷了行業(yè)的高速發(fā)展，也經(jīng)歷了同業(yè)的殘酷競爭。

“游戲產(chǎn)業(yè)算是供給側改革的典型。”賈子敬直言。旭冠開發(fā)的《歐冠足球》曾經(jīng)月銷售額達到1300萬元，成為國內首款單月超千萬的體育類頁游產(chǎn)品。但是，2014年世界杯的舉行，一時間足球類游戲扎堆上市，成為一個分水嶺。

2014年下半年開始，賈子敬就開始琢磨反向調整，用他的話來說 “做內容的公司沒有常勝將軍”，2014年底，“別人高歌猛進的時候，我在逐漸退出。” 2015年，全國共發(fā)行了1.5萬款手游，能盈利的產(chǎn)品不到100款，競爭慘烈。

2015年，對于他來說是最痛苦的一年，“去產(chǎn)能”成了公司調整的主線。原本150個人的公司縮小成30個人的團隊，原本七八個項目組重新整合成了3個業(yè)務單元。

去產(chǎn)能，表面上看是甩包袱，實則是一種自我革新，是在去舊中為迎新做的一次準備。只有做好去產(chǎn)能，才會有更多的資源、政策、人力、空間等為新產(chǎn)能的引入提供支持。因此，供給側改革中，去產(chǎn)能和創(chuàng)新是“軍功章里有你的一半，也有我的一半”。

經(jīng)過了大浪淘沙，目睹網(wǎng)易、騰訊等大魚吃小魚的現(xiàn)實后，賈子敬更加明確了自己的方向：要做游戲細分行業(yè)的龍頭!

“我想明白一個道理，創(chuàng)新的風險要小于復制的風險，做別人沒做過的產(chǎn)品成功的概率更大，所以我從來不看、不跟風別人的產(chǎn)品。”他說。

2015年10月，行業(yè)漸漸發(fā)出回暖的信號，賈子敬重新回到戰(zhàn)斗的狀態(tài)：每天加班工作到11點。“作為供給側方，我們不僅是提供產(chǎn)品，還要提供客戶滿意的產(chǎn)品。比如，上線一款新的游戲，我們實時抓取數(shù)據(jù)信息，比如一款道具有沒有吸引力，為什么很多客戶點到這個環(huán)節(jié)就流失了?然后，晚上加班改，第二天白天上線再看效果。沒上線的時候是趕產(chǎn)品，上線了之后就是7×24小時的服務。”

經(jīng)歷過調整后的旭冠正從谷底往上走，目前公司開發(fā)的產(chǎn)品“鐵血二戰(zhàn)”被騰訊獨家代理，成為上海市場的“爆款”;另外一款影游互動產(chǎn)品也將于今年7月上線。公司目前也有好幾款產(chǎn)品正在研發(fā)當中，不久就會陸續(xù)上線。

同時，旭冠非常重視海外市場，產(chǎn)品在選材和立項的同時就最大程度上定位海外市場，好幾款產(chǎn)品已經(jīng)成功打開海外市場;如今已經(jīng)擴展到日本、韓國、中國港澳臺、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、泰國等。此外，公司特別重視移動端產(chǎn)品的開發(fā)，公司上線的《決戰(zhàn)歐冠》，曾經(jīng)在蘋果手機市場收入排進前30名。

行業(yè)掃描>>

政策杠桿激活“原創(chuàng)”生態(tài)

金東和旭冠是青島動漫產(chǎn)業(yè)園的一個縮影。除此之外，率先入駐園區(qū)的青島四維空間動漫科技有限公司先后運作了多個動畫項目，包括二維動畫系列劇《小老虎》，三維動畫系列劇《外星動物園》《深海戰(zhàn)記》、三維動畫電影《無敵乒乓兔》等等。截至目前，四維空間已有多部作品在省級、國家級乃至世界級的動畫作品評比活動中獲獎。

四維空間等動漫企業(yè)的發(fā)展，點燃了青島動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的星星之火。近兩年來，市南區(qū)動漫企業(yè)由最初的30家發(fā)展到目前的112家，加上動漫玩具衍生品企業(yè)共計300余家。動畫片創(chuàng)作達30余部、1000余集，近1萬分鐘，動漫及相關衍生品年產(chǎn)值達40億元，實現(xiàn)了青島動漫產(chǎn)業(yè)的歷史性突破。

記者從市南區(qū)了解到，市南區(qū)把發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要舉措，出臺了若干支持包括動漫游戲產(chǎn)業(yè)在內的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從財政稅收、投資融資、工商管理、價格優(yōu)惠和土地扶持、人才引進等方面都明確了相關辦法，同時，每年持續(xù)投入建設動漫游戲企業(yè)急需的動作捕捉器、集群渲染平臺、非線編輯平臺、正版軟件、專業(yè)工作室等軟硬件配套設施，這些政策和設施的落實對于推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到至關重要的作用。

此外，已實施并兌現(xiàn)三年的“獎勵”扶持政策也深受動漫創(chuàng)意企業(yè)好評。這些政策包括對具有良好社會效應并經(jīng)評定的原創(chuàng)動畫片播出給予獎勵。對在央視、省級電視臺、境外播出的原創(chuàng)動畫及影院上線公映的原創(chuàng)動畫電影予以配套獎勵等等。

專家說法>>

青島做大動漫產(chǎn)業(yè)鏈

動漫游戲產(chǎn)業(yè)正以“低耗能、高產(chǎn)值”的優(yōu)勢創(chuàng)造著巨大的社會財富。市南區(qū)軟件及動漫游戲產(chǎn)業(yè)園管理辦公室賀鑫介紹，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園通過“大平臺、大整合、大制作、大傳播、大營銷”運作模式，聚合了一批優(yōu)勢資源，做強、做大、做全動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，并以動漫游戲產(chǎn)業(yè)帶動了區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

截至目前，水晶石、韓國SBS影視動漫、美天網(wǎng)絡等入駐動漫創(chuàng)意企業(yè)112家，注冊資金總額超過2億元，就業(yè)人數(shù)近4000人。入園企業(yè)服務市場涵蓋了動畫片原創(chuàng)、動漫產(chǎn)品外包、動漫教育培訓、網(wǎng)絡游戲研發(fā)運營、動漫衍生品設計制作等多個領域。“十二五”期間，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園被認定為“國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”、“山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“山東省重點服務業(yè)園區(qū)”。