原標(biāo)題：青島：從“打卡”到“沉浸”，讓網(wǎng)紅路穿越熱度周期

從“打卡”到“沉浸”，讓網(wǎng)紅路穿越熱度周期

火爆出圈的青島琴嶼路、龍江路，正在探索“流量變現(xiàn)”與“價值沉淀”的平衡，推動街區(qū)活力穿透四季、實現(xiàn)長效繁榮

當(dāng)琴嶼路的濱海浪漫定格成鏡頭里的美好回憶，當(dāng)龍江路漫畫墻與老建筑碰撞出文藝火花，青島網(wǎng)紅路早已超越打卡地標(biāo)，成為城市文旅發(fā)展的重要載體。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，“爆紅”是流量瞬時集聚，“長紅”才是穿越周期的核心命題。面對業(yè)態(tài)同質(zhì)、熱度易散、體驗單一的挑戰(zhàn)，青島網(wǎng)紅路亟需跳出“打卡依賴”，以“主客共享”活化歷史肌理，以“文旅+”思維打破邊界，以精細(xì)化服務(wù)筑牢品質(zhì)，讓網(wǎng)紅路的活力穿透四季、擺脫淡旺季桎梏。

近日，記者深入琴嶼路、龍江路等代表性街區(qū)，與商戶、居民、文旅從業(yè)者及專家學(xué)者深度對話，記錄街區(qū)生長的真實軌跡，傾聽不同層面的轉(zhuǎn)型訴求與實踐構(gòu)想，期待通過梳理這份多元聲音，為青島網(wǎng)紅路突破發(fā)展瓶頸、實現(xiàn)長效繁榮提供一份兼具現(xiàn)實參考與實踐價值的思路借鑒。

挖掘文化內(nèi)涵

推動街區(qū)發(fā)展

琴嶼路：

●通過串聯(lián)動線，將琴嶼路與周邊景點有機整合，構(gòu)建文化組合空間

●策劃主題展覽、街頭藝術(shù)裝置，讓游客在欣賞美景的同時了解青島的歷史故事

●打造IP視覺形象，如特色路牌、路面色彩區(qū)分，增強辨識度與休閑屬性

●引入小型主題活動、口袋公園等，豐富游客體驗，增強互動性與停留意愿

龍江路：

●守護(hù)核心優(yōu)勢業(yè)態(tài)，扶持有情懷的老商戶成長為“頭部關(guān)鍵店”，以標(biāo)桿引領(lǐng)街區(qū)氣質(zhì)

●劃定業(yè)態(tài)準(zhǔn)入邊界，鼓勵文創(chuàng)手作、獨立書店、非遺體驗等業(yè)態(tài)入駐，形成“主業(yè)態(tài)突出、副業(yè)態(tài)互補”的生態(tài)

●活化歷史遺存，在保護(hù)煥新趙太侔故居的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理陳寶倉、楊振聲等故居的人文故事，以多元形式讓沉默的老建筑“開口說話”

●打撈集體記憶，搶救性記錄原住民口述歷史與街區(qū)變遷片段，轉(zhuǎn)化為文字、影像等可觸摸的文化載體

一條步行道與鏡頭美學(xué)的“詩意邂逅”

11月的青島，海風(fēng)微涼。琴嶼路上，游客依舊絡(luò)繹不絕。攝影師架起三腳架，捕捉海灣S形曲線與紅礁石碰撞出的油畫質(zhì)感；年輕人在“孤獨的樹”前排起長隊，等待與大海、長椅同框的瞬間。

從曾經(jīng)的小眾觀海步道到如今的“頂流”，琴嶼路書寫了一段從打卡地到城市文旅IP的進(jìn)階傳奇。

百年變遷，從“深閨靜巷”到全網(wǎng)熱追

琴嶼路的歷史，是青島城市變遷史的縮影。

早在德國殖民時期，因小青島形似古琴、海浪聲如琴鳴，這片區(qū)域得名“琴嶼”。隨著1922年青島回歸、1929年魯迅公園建成，琴嶼路逐漸轉(zhuǎn)為民用，成為連接小青島與魯迅公園的游覽通道。新中國成立后，這條路被正式納入海濱游覽體系。然而，直至2020年，琴嶼路仍處于“深閨人未識”的狀態(tài)。

2021年6月，中國人民解放軍海軍博物館新館開館帶來了巨大客流量，位于南側(cè)的琴嶼路恰與海軍博物館形成天然游覽動線。自此，琴嶼路正式進(jìn)入流量視野。

從“深閨靜巷”變身為網(wǎng)紅的真正轉(zhuǎn)折點在2023年9月——琴嶼路全段調(diào)整為步行道，禁止社會車輛通行。這一功能轉(zhuǎn)變?yōu)楹罄m(xù)的文旅“爆發(fā)”奠定了基礎(chǔ)。

“改為步行道標(biāo)志著相關(guān)部門認(rèn)識到這里的特殊價值。”青島大學(xué)商學(xué)院旅游管理系教授、博士生導(dǎo)師馬波分析，“這意味著琴嶼路從城市一般道路功能向旅游休閑功能和城市形象支點的轉(zhuǎn)型。”

2023年播出的青春劇《當(dāng)我飛奔向你》曾在此取景，劇中“孤獨的樹”浪漫場景引發(fā)的情感共鳴在社交媒體發(fā)酵后，在今年3月為琴嶼路帶來了現(xiàn)象級曝光。“當(dāng)時還處于旅游淡季，但日均營業(yè)額已突破去年‘五一’假期的紀(jì)錄。”琴嶼路一家咖啡店主理人表示。

今年“五一”和“十一”假期，琴嶼路更是迎來客流高峰。10月3日，在琴嶼路“孤獨的樹”前，游客排起長隊。從河北石家莊來的韓女士告訴記者，自己和朋友排隊接近50分鐘才打卡成功。

市南區(qū)旅游市場秩序?qū)０喽綄?dǎo)員馬建東介紹：“今年旅游旺季，琴嶼路及周邊熱門景區(qū)日均客流量約3萬人，最大客流量5萬多人。”

社交平臺上的熱度也持續(xù)助推琴嶼路“破圈”，小紅書、抖音等平臺相關(guān)話題瀏覽量累計超5億次，相關(guān)筆記達(dá)100多萬篇。在社交平臺上，琴嶼路如今已與棧橋、八大關(guān)、信號山等景點齊名，成為青島的標(biāo)志性景觀之一。

多維合力，“托舉”起現(xiàn)象級地標(biāo)

深究琴嶼路的走紅路徑不難發(fā)現(xiàn)，琴嶼路的“破圈”之旅，是一部融合了天然稟賦、社交傳播、影視賦能與精細(xì)治理的典型樣本。

得天獨厚的自然稟賦，為琴嶼路的“出圈”奠定基礎(chǔ)。S形海灣勾勒出獨特的視覺縱深感，退潮時顯露的罕見紅礁石群與岸邊的紅瓦老建筑相映成趣，再搭配青島標(biāo)志性的藍(lán)色濱海欄桿，共同構(gòu)成層次豐富的色彩美學(xué)，隨手一拍便是“氛圍感大片”。

而更深層的魅力，源于琴嶼路對城市文化肌理的串聯(lián)。向東漫步，可沉浸于魯迅公園的紅礁碧浪與松林幽徑；向西而行，海軍博物館的退役艦艇陣列訴說著大國海軍的崢嶸歲月；路的盡頭，小青島上的琴女雕塑靜靜佇立，將城市音樂之魂融入海風(fēng)。這條“一步一景”的動線，不僅是一條觀光步道，更是一條融合自然奇觀、歷史記憶與藝術(shù)符號的濱海文化長廊。

社交媒體“濾鏡革命”與影視劇作的助推是琴嶼路實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播的關(guān)鍵變量。從“小鐮倉”到“青島眼淚”，琴嶼路的名號不斷轉(zhuǎn)換，成為年輕人爭相分享的熱點。

“出片和社交功能是目前游客最看重的需求點之一。”馬波認(rèn)為，琴嶼路精準(zhǔn)契合了這一需求，以高辨識度的視覺元素和沉浸式場景滿足年輕人對“儀式感旅行”的期待。

而影視作品的加持則讓這片風(fēng)景有了情感溫度與敘事張力。電影《被我弄丟的你》、青春劇《當(dāng)我飛奔向你》將琴嶼路作為重要取景地，以細(xì)膩的鏡頭語言賦予其青春、遺憾與重逢的情感意涵。影視IP的持續(xù)發(fā)酵疊加短視頻平臺的裂變式傳播，使琴嶼路從“網(wǎng)紅”向“長紅”邁進(jìn)。

面對洶涌客流，如何保障游客體驗與居民生活秩序？“流量帶來機遇，也考驗治理精度。”馬建東表示。去年以來，市南區(qū)組織公安、綜合執(zhí)法、文旅等多部門組成18人的旅游秩序?qū)０?，通過每日巡查、定點值守與動態(tài)監(jiān)管相結(jié)合的方式，強化琴嶼路沿線的常態(tài)化維護(hù)。

“孤獨的樹”位于萊陽路8號院，緊鄰琴嶼路。由于這棵樹處于居民樓下且院落空間有限，游客的打卡熱情與居民的寧靜生活之間一度產(chǎn)生矛盾。專班迅速介入，通過設(shè)置提示牌、優(yōu)化動線引導(dǎo)、勸離游商浮販、整治樓院環(huán)境等舉措，既緩解了矛盾，又提升了游覽品質(zhì)。

“我們力求在煙火氣與秩序間找到平衡。”馬建東如是說。

有機更新，與城市文旅共生共長

盡管成績顯著，但琴嶼路要實現(xiàn)真正意義上的“長紅”，仍需破解多重課題。

馬波認(rèn)為，琴嶼路要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)一步深化文化內(nèi)涵，與周邊景點形成聯(lián)動效應(yīng)，打造復(fù)合型文化地標(biāo)。

馬波建議，可通過串聯(lián)動線，將琴嶼路與周邊景點有機整合，構(gòu)建文化組合空間；策劃主題展覽、街頭藝術(shù)裝置，讓游客在欣賞美景的同時了解青島的歷史故事；打造IP視覺形象，如特色路牌、路面色彩區(qū)分，增強辨識度與休閑屬性。“可引入小型主題活動、口袋公園等，豐富游客體驗，增強互動性與停留意愿。”馬波說。

對此，馬建東也表示，市南區(qū)已著手規(guī)劃琴嶼路文化內(nèi)涵提升行動，打造沉浸式藝術(shù)體驗空間。

在專家看來，琴嶼路的提升不應(yīng)局限于一條路的改造，更應(yīng)成為青島城市有機更新的示范項目。“琴嶼路是典型的‘以小見大’，通過這條路的提升，可以示范青島如何實現(xiàn)向‘高品質(zhì)旅游’的轉(zhuǎn)型。青島除了琴嶼路，還有很多特色區(qū)域需要系統(tǒng)性提升，不能碎片化。”馬波強調(diào)，“要放到城市有機更新和持續(xù)性發(fā)展里面再去考慮。”

從城市通道到全民打卡的文旅IP，琴嶼路的百年蛻變印證著一個道理：真正的“長紅”，不在于一時的流量狂歡，而在于對自然稟賦的尊重、對文化脈絡(luò)的延續(xù)、對管理精度的追求及對城市發(fā)展理念的踐行。

隨著青島旅游從觀光邁向體驗，走向高質(zhì)量發(fā)展，琴嶼路的探索，將會打開新天地。

一家咖啡館與文藝街巷的“時光契約”

“2014年我開咖啡館時，龍江路還是條人少車少的安靜老街，周邊連像樣的商鋪都沒幾家。”坐在爬滿綠植的窗前，不舍晝夜咖啡館老板孫海燕摩挲著咖啡杯沿，目光掠過窗外熙攘的人群。

作為龍江路早期商戶，11年間，孫海燕親歷了街區(qū)自發(fā)生長、爆紅出圈與治理升級，見證了這條百年老街從默默無聞一路“變身”為網(wǎng)紅打卡地，對這片充滿煙火氣的街區(qū)，她始終懷有深切的期許。

一場自發(fā)生長的“蝶變”

龍江路的根，深植于青島老城區(qū)肌理。二十世紀(jì)二三十年代便已存在的街巷，兩側(cè)矗立著多棟德式老建筑，原住民的生活氣息在青磚灰瓦間流淌。

2014年孫海燕落腳時，整條街商業(yè)氛圍幾乎為零。彼時大學(xué)路咖啡館已有煙火鼎盛的氣息，龍江路卻仍是一片空白。孫海燕親手在墻根種下爬藤綠植，這些年，綠植爬上墻面，成為一道特殊的風(fēng)景。

2018年成為龍江路“命運改寫”的關(guān)鍵節(jié)點。上合青島峰會期間，政府對周邊街區(qū)整體提升，粉刷墻面、修繕道路、清理角落，沉睡的老街煥發(fā)出整潔清新的面貌。

“改造后的街道干凈明亮，拍出來像歐洲小巷，開始有文藝青年專程來打卡。”孫海燕介紹，最初游客多是深度游愛好者，沿大學(xué)路網(wǎng)紅墻到總督府路線漫游，龍江路成為必經(jīng)之路。

真正讓街區(qū)“出圈”的是漫畫元素。“2018年前后，多多洛奶茶店繪制了第一面漫畫墻，色彩鮮亮、充滿童趣，很快成了打卡熱點。”孫海燕回憶，后來商戶紛紛加入，一面面漫畫墻在老建筑上鋪開，形成漫畫街獨特標(biāo)識。

小紅書二創(chuàng)照片、社交媒體攻略分享讓這條老街迅速打破地域邊界，成為全國知名網(wǎng)紅地標(biāo)，游客量呈幾何級增長。人氣飆升之下，商戶自發(fā)聚集。“從最初幾家飲品店，逐漸發(fā)展到文創(chuàng)店、紀(jì)念品店、酒館等多種業(yè)態(tài)，甚至居民院落老房子也被租來開店。”孫海燕見證著街區(qū)商業(yè)生態(tài)擴(kuò)張，昔日靜謐街巷終在煙火與詩意交織中，長成了藏著生活熱望的模樣。

繁華之下的“成長煩惱”

如今的龍江路，早已褪去靜謐底色，節(jié)假日里，街巷人聲鼎沸，舉著相機的游客在人流中尋覓景致，商戶門前常排起隊伍——人流帶來的蓬勃商機，也讓這條網(wǎng)紅路與街區(qū)商家在拔節(jié)生長中遇上了需要耐心磨合的“成長煩惱”。

熙攘人潮固然是街區(qū)流動的活力源泉，但這份匆匆而過的熱鬧如何化作游客愿意進(jìn)店小坐的溫暖停留，正是網(wǎng)紅路走紅后，店家與街區(qū)共同面對的挑戰(zhàn)。

與此同時，一些“小插曲”悄悄上演：流動攤販偶爾占道、夜間小酒館有時會打擾周邊居民休憩、長期停放的流動售賣車也影響到了交通與美景。

得益于政府的及時介入，上述問題得到了有效解決：多部門聯(lián)合清理占道攤販，還街巷整潔；針對公廁不足，增設(shè)引導(dǎo)標(biāo)識緩解游客之急；旺季街區(qū)變身步行街，志愿者維持秩序；街道辦牽頭成立商戶聯(lián)盟，制定行業(yè)公約與評分機制，讓經(jīng)營更規(guī)范。

不過，更值得留意的是文化與網(wǎng)紅屬性的平衡。“漫畫墻確實是引流利器，但有些作品藝術(shù)性不足。”孫海燕覺得，如今網(wǎng)紅元素過于凸顯，而陳寶倉故居、趙太侔故居、楊振聲故居背后的故事，那些刻在老建筑里的歲月痕跡還沒被更多游客知曉。“要是網(wǎng)紅熱度退去，街區(qū)該靠什么留住游人？”她的顧慮道出不少商戶的共同“煩惱”。

在這些“煩惱”中，待解之題已然浮現(xiàn)：如何讓百年文化底蘊與網(wǎng)紅流量雙向賦能，讓熱度轉(zhuǎn)化為文化傳播推力，讓底蘊成為流量續(xù)航根基；如何讓商業(yè)活力與居民生活和諧相融，讓繁榮不擾煙火，讓生活滋養(yǎng)商業(yè)溫度；如何讓熙攘人潮與有序秩序相得益彰，讓人潮成為秩序之美注腳，讓治理護(hù)航人潮永續(xù)……

這些“考題”既是街區(qū)破局之鑰，更是城市更新中需以時間為筆、匠心為墨慢慢作答的命題。

跳出“網(wǎng)紅依賴”的新途

從漫畫涂鴉爆紅到直面網(wǎng)紅效應(yīng)“長紅”的挑戰(zhàn)，如何平衡好“流量變現(xiàn)”與“價值沉淀”，如何掙脫網(wǎng)紅標(biāo)簽束縛，讓街區(qū)生命力穿越熱度周期？住房城鄉(xiāng)建設(shè)部印發(fā)的《歷史文化街區(qū)保護(hù)利用可復(fù)制經(jīng)驗做法清單》給出路徑——歷史文化的保護(hù)與活化才是街區(qū)抵御時光侵蝕、實現(xiàn)長效生長的核心密碼。

專家指出，業(yè)態(tài)與文化的同頻共振，是擺脫“網(wǎng)紅依賴”的首要命題，而這也是清單中“業(yè)態(tài)適配文化傳承”的核心要義。具體而言，一方面要守護(hù)核心優(yōu)勢業(yè)態(tài)，扶持有情懷的老商戶成長為“頭部關(guān)鍵店”，以標(biāo)桿引領(lǐng)街區(qū)氣質(zhì)；另一方面要劃定業(yè)態(tài)準(zhǔn)入邊界，鼓勵文創(chuàng)手作、獨立書店、非遺體驗等業(yè)態(tài)入駐，形成“主業(yè)態(tài)突出、副業(yè)態(tài)互補”的生態(tài)，讓每家店鋪都成為文化載體。

網(wǎng)紅元素是引流“敲門磚”，歷史文化才是留客“定心石”。“龍江路的魅力，從來不止于漫畫墻的光鮮，更藏在老建筑的歲月饋贈與市井煙火里。”在孫海燕的“未來構(gòu)想”中，新途必然是文化喚醒與流量共生，破題核心則是讓深藏的文脈從“隱性”走向“顯性”。

而這需要雙向發(fā)力：一方面活化歷史遺存，在保護(hù)煥新趙太侔故居的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理陳寶倉、楊振聲等故居的人文故事，以掛牌解讀、AR導(dǎo)覽、主題特展等多元形式，讓沉默的老建筑“開口說話”；另一方面打撈集體記憶，搶救性記錄原住民口述歷史與街區(qū)變遷片段，轉(zhuǎn)化為文字、影像等可觸摸的文化載體，讓游客在打卡之外讀懂過往，讓百年文脈延續(xù)溫度。

街區(qū)不是標(biāo)準(zhǔn)化“產(chǎn)品”，而是自然生長的“生態(tài)”，這份生長力量離不開政府、商戶、居民、游客的共同守護(hù)和用心澆灌——

政府需要當(dāng)好“規(guī)則制定者、基礎(chǔ)建設(shè)者、矛盾協(xié)調(diào)者”：政策上，鼓勵藝術(shù)家參與墻繪創(chuàng)作，讓網(wǎng)紅元素與文化內(nèi)涵相得益彰；機制上，深化商戶聯(lián)盟，聯(lián)動各方形成治理合力，平衡商業(yè)發(fā)展與居民生活；服務(wù)上，為業(yè)態(tài)升級、文化挖掘提供支持，讓每一份堅守都有成長土壤。街區(qū)商戶則要守住初心，深耕文化內(nèi)核，避免同質(zhì)化，讓每家店鋪都成為獨特風(fēng)景。居民與游客也要常懷包容之心，共同維護(hù)街區(qū)秩序與溫度。

“龍江路是既有顏值又有內(nèi)涵，既有商業(yè)活力又有生活溫度的地方。”孫海燕堅信，龍江路正如她手中的咖啡，經(jīng)過時間沉淀與各方打磨，韻味將更加醇厚綿長，在歲月長河中留下獨特印記。（青島日報/觀海新聞記者 劉碩/文 王雷/圖）

[來源：青島日報 編輯：陸云琦]