“青島名牌”隊(duì)伍將繼續(xù)擴(kuò)容。經(jīng)過4個(gè)月的申報(bào)，123個(gè)品牌正式入圍2016年青島名牌培育計(jì)劃。近日，記者從市經(jīng)信委采訪了解到，作為品牌之都，我市已經(jīng)連續(xù)23年實(shí)施名牌培育計(jì)劃，通過專家?guī)头?、資金獎(jiǎng)勵(lì)等多方位培育，不斷涌現(xiàn)新的知名品牌。據(jù)市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從今年申報(bào)入圍的品牌情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)化、市場(chǎng)細(xì)分化等特點(diǎn)越發(fā)明顯。

名牌培育結(jié)合轉(zhuǎn)型升級(jí)

據(jù)悉，今年在企業(yè)申請(qǐng)、各區(qū)市推薦的基礎(chǔ)上，經(jīng)專家綜合評(píng)審并多方征求意見，確定海爾信息科技(深圳)有限公司的雷神牌游戲筆記本電腦等45種消費(fèi)類產(chǎn)品、中車青島四方車輛研究所有限公司的中國(guó)中車牌車鉤緩沖系統(tǒng)等67種生產(chǎn)資料類產(chǎn)品、青島空港商務(wù)發(fā)展有限公司的“翼路真情”等11個(gè)服務(wù)類品牌，總計(jì)123個(gè)品牌入圍。由此看來(lái)，列入2016年青島名牌培育計(jì)劃與去年相比，數(shù)量有所下降。

去年我市共培育了澳柯瑪牌電動(dòng)三輪車等53個(gè)消費(fèi)類產(chǎn)品、雙星牌濾筒除塵器等76個(gè)生產(chǎn)資料類產(chǎn)品、“誠(chéng)納四海48小時(shí)精準(zhǔn)靠泊”等7個(gè)服務(wù)類品牌。最后，入圍的136個(gè)品牌中，有68個(gè)獲評(píng)當(dāng)年的青島名牌。

據(jù)市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年青島名牌的培育，將結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞家電、石化、服裝、食品飲料、機(jī)械裝備、橡膠、汽車、軌道交通裝備、船舶海工、電子信息等十大品牌產(chǎn)業(yè)鏈，突出互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)品牌培育，重點(diǎn)培育龍頭企業(yè)高端品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈品牌和重點(diǎn)集聚園區(qū)品牌，服務(wù)品牌以兩化融合和生產(chǎn)類服務(wù)業(yè)為主。

好“苗子”擁抱互聯(lián)網(wǎng)

記者查閱入圍的45種消費(fèi)類產(chǎn)品、67種生產(chǎn)資料類產(chǎn)品、11個(gè)服務(wù)類品牌發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)類入圍企業(yè)主要集中在食品飲料、生物醫(yī)藥、紡織服裝、家具家居、電子家電等青島重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而在這些傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品中，逐漸迸發(fā)出新的特點(diǎn)、趨勢(shì)，如互聯(lián)網(wǎng)化、市場(chǎng)細(xì)分化等。

青島酷特智能股份有限公司申報(bào)的cameo牌西服套裝就是典型互聯(lián)網(wǎng)定制品牌。據(jù)介紹，為了在服裝領(lǐng)域更好地拓展個(gè)性化定制，紅領(lǐng)集團(tuán)在2007年成立了酷特智能。這是一家數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能工廠，用工業(yè)化手段和效率制造個(gè)性化產(chǎn)品。而cameo牌西服套裝就是基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的高端定制服裝。此外，青島紅妮制衣有限公司申報(bào)的紅妮牌內(nèi)褲，在銷售方面主要走電商渠道，也是比較典型的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型品牌。“從今年的申報(bào)情況看，傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)非常明顯，有的是生產(chǎn)過程互聯(lián)網(wǎng)化，也有銷售渠道互聯(lián)網(wǎng)化，還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)元素，像申報(bào)的英吉多牌物聯(lián)網(wǎng)云端跑步機(jī)就是一個(gè)典型。”市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

今年申報(bào)品牌的第二個(gè)特點(diǎn)就是市場(chǎng)細(xì)分化明顯。據(jù)了解，過去申報(bào)名牌的紡織服裝企業(yè)大多只申報(bào)一個(gè)大的品牌，產(chǎn)品也比較籠統(tǒng)。今年，僅在紡織服裝品牌中就涌現(xiàn)出琴鷗牌童裝、紅妮牌內(nèi)褲、妙家牌女式內(nèi)衣、樂好牌風(fēng)衣、MONDO牌休閑裝和學(xué)生裝、華怡牌家居服等不同類別的品牌和產(chǎn)品。“像妙府老酒，今年申請(qǐng)名牌的產(chǎn)品是妙府牌冰醇，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品線。”該負(fù)責(zé)人還告訴記者，現(xiàn)在我市名牌不僅推出細(xì)分產(chǎn)品，在銷售方面也逐漸細(xì)分化，供給超市、百貨商場(chǎng)與電商的產(chǎn)品均不同。

此外，今年申報(bào)品牌還有高新的特點(diǎn)，比如ESUN牌石油樹脂、鑫光正牌保溫裝飾一體化板等新材料，以及諾力達(dá)牌智能碼垛機(jī)器人、三迪時(shí)空智造云平臺(tái)等新技術(shù)、新產(chǎn)品。

企業(yè)參與積極性很高

“我市從1994年就開始培育知名品牌，堅(jiān)持了二十多年，培養(yǎng)了一大批知名的青島品牌，甚至走出國(guó)門，成為全球品牌。”市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，申報(bào)名牌有一定的門檻，比如在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上，參與申報(bào)的生產(chǎn)資料類產(chǎn)品，年工業(yè)總產(chǎn)值一般應(yīng)在3000萬(wàn)元以上;消費(fèi)類產(chǎn)品年工業(yè)總產(chǎn)值一般應(yīng)在2000萬(wàn)元以上;服務(wù)類品牌企業(yè)年?duì)I業(yè)收入應(yīng)為1000萬(wàn)元以上。但列入培育計(jì)劃的企業(yè)可以在技改、專業(yè)、經(jīng)營(yíng)等方面受到政府和專家的幫扶，甚至還有一些資金獎(jiǎng)勵(lì)，在一些名牌展覽會(huì)上也可以優(yōu)先得到展示機(jī)會(huì)。而且最重要的是，評(píng)上青島名牌的產(chǎn)品相當(dāng)于政府為其背書，更容易得到市場(chǎng)認(rèn)可，所以企業(yè)參與積極性很高。

據(jù)悉，今年我市將加強(qiáng)對(duì)列入培育計(jì)劃企業(yè)的業(yè)務(wù)指導(dǎo),突出抓好互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌培育。列入計(jì)劃的企業(yè)要建立和完善品牌培育管理體系，不斷提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力，以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以用戶為核心，著力為消費(fèi)者提供最佳體驗(yàn)，努力提升青島名牌產(chǎn)品和服務(wù)水平。

記者 王婷