昨日，在第二屆山東有線用戶節(jié)期間，第六屆山東文博會(huì)暨第二屆山東有線用戶節(jié)媒體融合高峰論壇在香格里拉酒店舉行，全國各大電視媒體重量級(jí)人物及新聞學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)知名人士齊聚島城，針對(duì)媒體融合發(fā)展和有線用戶密切關(guān)注的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新等熱點(diǎn)話題展開討論。

對(duì)話媒體融合大咖齊聚島城

20日上午，第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)暨第二屆山東有線用戶節(jié)媒體融合高峰論壇在青舉行，山東廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)總經(jīng)理郝克遠(yuǎn)主持了本次論壇，山東省委宣傳部副巡視員、辦公室主任張衛(wèi)華，山東廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)黨委書記、董事長劉保聚分別代表主辦方和承辦方致辭。此外，中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮，中央電視臺(tái)分黨組成員姜文波，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心政策所、信息所所長李嵐，江蘇衛(wèi)視總監(jiān)李響，貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司董事長劉文嵐分別以 《傳統(tǒng)電視的全媒體創(chuàng)新》《廣電媒體融合的關(guān)鍵是臺(tái)網(wǎng)融合》《融中之變——廣電媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)與未來》《觀眾VS用戶——融媒體時(shí)代衛(wèi)視平臺(tái)的思考和選擇》《廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與臺(tái)網(wǎng)融合》為題展開演講。

“山東有線用戶節(jié)搭建平臺(tái)，眾多行業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者在此進(jìn)行思維碰撞，相信將對(duì)下一步加快我國傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合發(fā)展起到積極作用。”有業(yè)內(nèi)人士表示，本次高峰論壇內(nèi)容豐富精煉，具有很強(qiáng)的理論性、針對(duì)性、可操作性，通過現(xiàn)場聆聽對(duì)廣電媒體的融合發(fā)展有了更全面的了解。據(jù)悉，本次論壇共有400多位業(yè)內(nèi)人士及有線用戶參與。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型山東有線求索

“傳統(tǒng)媒體正面臨巨大考驗(yàn)，走出一條既適應(yīng)時(shí)代要求又具有自身特色的多元化發(fā)展道路是所有媒體人奮斗的目標(biāo)。”山東廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)黨委書記、董事長劉保聚表示，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，更好發(fā)揮媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用，是當(dāng)前面臨的一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。“近年來公司在用戶總量和經(jīng)營規(guī)模位居全國第一的基礎(chǔ)上，主動(dòng)應(yīng)對(duì)媒體格局的新變化、新挑戰(zhàn)，積極運(yùn)用代表未來發(fā)展趨勢的新技術(shù)、新平臺(tái)，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。 ”劉保聚這樣說。

據(jù)悉，近年來，為深入探索媒體融合發(fā)展道路，山東廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)與大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦了近報(bào)融媒公司，打造省內(nèi)首家將報(bào)紙、電視和新媒體完全融合在一起的新型媒體，試水“報(bào)紙+手機(jī)報(bào)+微博+微信+APP+電視”的“1+5”模式，隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的邁出，一艘具有山東特色、形態(tài)多樣、競爭力強(qiáng)的文化航母正在融合中起航。

“百家講壇”精華帖

傳統(tǒng)電視要想實(shí)現(xiàn)真正的傳媒轉(zhuǎn)型，必須建構(gòu)一套新的生態(tài)系統(tǒng)，從產(chǎn)品型走向平臺(tái)型，實(shí)現(xiàn)生態(tài)型。未來的媒體業(yè)態(tài)是以“共享化、智能化”為核心的發(fā)展態(tài)勢，用戶數(shù)據(jù)是核心，多元產(chǎn)品為基礎(chǔ)，多個(gè)終端為平臺(tái)，深度服務(wù)為延伸。傳統(tǒng)電視的融合業(yè)態(tài)需“依托廣播電視節(jié)目豐富的信息承載能力，開發(fā)從線上到線下的各類新型業(yè)務(wù)，力爭從信息服務(wù)、電子商務(wù)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)多個(gè)領(lǐng)域獲取收益”。

——中國傳媒大學(xué)副校長 胡正榮

媒體的核心思想是從相加到相融。臺(tái)網(wǎng)融合，是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)與用戶握手的有效途徑，是媒體融合的必然選擇，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)電視和新媒體一體化協(xié)同制作，多渠道協(xié)同分發(fā)，多終端協(xié)同呈現(xiàn)。而有線電視運(yùn)營商通過臺(tái)網(wǎng)融合，則可以與電視臺(tái)建立互信，有效解決網(wǎng)內(nèi)IP節(jié)目源問題，實(shí)現(xiàn)與電信互聯(lián)網(wǎng)對(duì)等互聯(lián)。

——中央電視臺(tái)分黨組成員 姜文波

在廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，需堅(jiān)持“一個(gè)理念、兩個(gè)抓手、八個(gè)融合型體系建設(shè)”。即：樹立深度融合發(fā)展理念;抓好一把手工程，抓好融合考評(píng)體系;加快融合型節(jié)目體系、融合型制播體系、融合型傳播體系、融合型服務(wù)體系、融合型技術(shù)體系、融合型經(jīng)營體系和融合型運(yùn)行機(jī)制、融合型人才隊(duì)伍建設(shè)。

——國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心政策所、信息所所長李嵐

只有在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體才能真正擁有自己的用戶?，F(xiàn)在收看電視正面臨巨大的變化，有線電視雖然有自己獨(dú)家的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，質(zhì)量好、畫質(zhì)優(yōu)，但電視的價(jià)值已然發(fā)生了嬗變，可以邊看邊評(píng)論，邊看邊買，邊看邊掙錢，只有充分利用好廣大的普通用戶，才能真正做到看電視到用電視的轉(zhuǎn)變。

——江蘇衛(wèi)視總監(jiān) 李響

當(dāng)今的傳統(tǒng)廣電媒體仍然是主流媒體，這是由國家的政治制度、方針政策以及廣電媒體自身客觀存在的權(quán)威性影響力和滲透力所決定的，廣電臺(tái)網(wǎng)唇齒相依，唇亡齒寒?；ヂ?lián)網(wǎng)是最好的平臺(tái)，要沉著應(yīng)對(duì)新的發(fā)展問題，立足廣電網(wǎng)，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)，真正地快起來，廣電行業(yè)的路子才能適應(yīng)新需求，創(chuàng)造新需求。

——貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司董事長 劉文嵐