原標(biāo)題:黑莓夏普8月8日“撞車”回歸 自身血統(tǒng)和外部環(huán)境均已變天

正當(dāng)國(guó)產(chǎn)廠商在智能手機(jī)的紅海里拼得你死我活的時(shí)候，沉寂多年的黑莓不僅重新開(kāi)通了黑莓中國(guó)官方微博，并將在今天(8月8日)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布新款手機(jī)產(chǎn)品。

值得注意的是，除了黑莓外，同一天宣布發(fā)布新產(chǎn)品的老品牌還包括夏普。而昔日老牌廠商的競(jìng)相回歸，無(wú)疑是看中了中國(guó)龐大的市場(chǎng)，但事實(shí)上，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌，如今不僅增速減緩，而且競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)慘烈，就連標(biāo)桿企業(yè)蘋果都連續(xù)六個(gè)季度在大中華區(qū)域出現(xiàn)營(yíng)收下滑。對(duì)黑莓、夏普等老品牌要重返一線品牌，專家稱勝算不大。

●黑莓重新攪動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)

黑莓雖然沒(méi)有透露即將發(fā)布的新品是哪一款手機(jī)，但毫無(wú)疑問(wèn)大家都知道是BlackBerry KEYone。即將推出的這款手機(jī)也是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后推出的首款產(chǎn)品。

7月20日，黑莓中國(guó)官微發(fā)布了重回內(nèi)地后的第一條微博：“Hi，布萊克拜克!”它的微博尾巴顯示為BlackBerry KEYone。該款手機(jī)最早在今年的MWC(世界移動(dòng)通信大會(huì))上已亮相，且號(hào)稱是最后一款完全由黑莓工程師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。在此之后，不再會(huì)有“純正血統(tǒng)”的黑莓手機(jī)出現(xiàn)，可謂是大打“情懷牌”。目前，這款手機(jī)已于5月底登陸美國(guó)、加拿大市場(chǎng)，售價(jià)約合人民幣4300元左右。

黑莓手機(jī)曾經(jīng)在全球手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限。把時(shí)間倒流回2007年，據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)表的研究報(bào)告稱，蘋果iPhone手機(jī)2007年第四季度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的6.5%。在智能手機(jī)市場(chǎng)排名第三位，次于諾基亞和RIM(黑莓)。諾基亞第四季度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的53%，RIM(黑莓)的市場(chǎng)份額為11.4%。

但后來(lái)蘋果iPhone重塑了整個(gè)手機(jī)行業(yè)。在強(qiáng)勢(shì)的iOS面前，只有安卓系統(tǒng)手機(jī)異軍突起，而這兩者之外的操作系統(tǒng)和手機(jī)全部受到?jīng)_擊，諾基亞、黑莓“受傷”最嚴(yán)重。

黑莓的手機(jī)沒(méi)能跟上潮流，但是黑莓這個(gè)品牌卻沒(méi)有消亡。2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，TCL通訊獲得黑莓授權(quán)后，可以使用黑莓安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)來(lái)設(shè)計(jì)、制造和銷售黑莓品牌移動(dòng)設(shè)備，而黑莓本身將進(jìn)一步投入安全領(lǐng)域，不再生產(chǎn)硬件產(chǎn)品。

事實(shí)上，黑莓已經(jīng)是TCL在2015年收購(gòu)Palm以及阿爾卡特后，收購(gòu)的第三家海外傳統(tǒng)手機(jī)品牌，當(dāng)前TCL在手機(jī)業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源于海外阿爾卡特的表現(xiàn)。2017上半年，TCL通訊的終端銷量同比去年下降36.16%，出貨量為2117萬(wàn)部;第二季度銷售1062萬(wàn)部，同比下降33.40%。這意味著TCL通訊需要全新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)維持整年的表現(xiàn)，而黑莓無(wú)疑就是TCL的希望。

在TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)劃中，黑莓是其發(fā)力中高端市場(chǎng)的一張牌，但在中國(guó)通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛看來(lái)，TCL與黑莓的結(jié)合，很難產(chǎn)生一加一大于二的效果。“黑莓品牌的影響力已經(jīng)大不如前，從國(guó)外的售價(jià)看，黑莓與TCL聯(lián)手推出的新款手機(jī)受眾范圍是比較小的，難以形成有規(guī)模的影響。”

●老品牌扎堆回歸

8月8日可能是手機(jī)圈8月份最為熱鬧的一天，除了黑莓，夏普也將于8月8日在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布夏普AQUOS S2全面屏手機(jī)。

和黑莓一樣，如今的夏普也有中國(guó)企業(yè)的背景。2016年4月2日，臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)股份有限公司(富士康母公司)宣布以3888億日元(約合人民幣224.7億元)的價(jià)格收購(gòu)夏普，換取夏普66%股權(quán)。夏普成為鴻海子公司。

夏普手機(jī)曾經(jīng)是日系手機(jī)的代表。在功能機(jī)年代，大多數(shù)手機(jī)屏幕還處于2.4英寸320×240分辨率時(shí)，以夏普為代表的日系手機(jī)就擁有3.2英寸480×854分辨率。加上手機(jī)造型時(shí)尚、拍照清晰等一系列硬件上的優(yōu)勢(shì)，讓日本手機(jī)一度成為高端的代名詞。

昔日老品牌競(jìng)相回歸，無(wú)疑是看重中國(guó)龐大的市場(chǎng)，但事實(shí)上，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌。如今不僅增速減緩，而競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)慘烈，就連智能手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)——蘋果都出現(xiàn)了出貨量的下滑。

8月2日，蘋果公司發(fā)布的2017財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑，同時(shí)也是蘋果唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。

而與蘋果大中華區(qū)的頹勢(shì)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo、小米排在中國(guó)市場(chǎng)的前四位，這四家廠商的市場(chǎng)份額合計(jì)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)總和的69%，而蘋果和三星則只能分別以8.2%和3%分列中國(guó)市場(chǎng)的第五和第六位。

中國(guó)市場(chǎng)留給新興品牌的空間已經(jīng)越來(lái)越少，在不到20%的市場(chǎng)份額里，還有金立、魅族等一眾廠商虎視眈眈。

在此背景下，夏普和黑莓還能上演“王者歸來(lái)”的戲碼嗎?對(duì)此，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“客觀上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在夏普和黑莓來(lái)挑戰(zhàn)華為、OV等的地位，想重返一線品牌，是很難的。但是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)容得下更多的品牌，只要產(chǎn)品有自己的特點(diǎn)或者定位，依舊能過(guò)得還不錯(cuò)，比如：8848、美圖、一加等手機(jī)廠商。”

與王艷輝持類似觀點(diǎn)的還有國(guó)內(nèi)知名戰(zhàn)略咨詢專家“周掌柜”，他表示，雖然夏普和黑莓都有中國(guó)企業(yè)的背景，但是，其整體運(yùn)作水平和華為、OV等一線品牌已經(jīng)完全沒(méi)有可比性。而且，現(xiàn)在總體趨勢(shì)是品牌集中度加速提高，夏普和黑莓回歸后，無(wú)論從規(guī)模價(jià)格、創(chuàng)新應(yīng)用都不會(huì)有太大機(jī)會(huì)，總體上不看好。不過(guò)，索尼的手機(jī)和筆記本擁有年輕化基因，可能會(huì)吸引小眾年輕人。

“對(duì)于這些昔日老牌廠商的回歸，許多人還是抱有期待的，但手機(jī)品牌對(duì)用戶的粘性并沒(méi)有大家想象中的那么高，所以，情懷也沒(méi)有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾經(jīng)的品牌優(yōu)勢(shì)推出有特色的產(chǎn)品，相信回歸市場(chǎng)的道路會(huì)平坦不少，但如果空談情懷，沒(méi)有人會(huì)來(lái)買單。”王艷輝進(jìn)一步分析稱。市場(chǎng)事實(shí)證明，情懷在嚴(yán)酷的市場(chǎng)和用戶面前可能不堪一擊。當(dāng)品牌縮水、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)乏力，建立其上的情懷將在哪里安放?