原標(biāo)題:青島啤酒：做強中國“質(zhì)”造，發(fā)展中國“智”造

全球舉杯共分享 青島啤酒遠(yuǎn)銷100個國家暨一帶一路市場拓展發(fā)布會在青舉行

盛夏萬物并秀之際，一場全球共享、詮釋中國品牌品質(zhì)的盛會璀璨綻放。8月11日，全球100多個國家的消費者齊聚青島，共同為青島啤酒遠(yuǎn)銷100個國家暨一帶一路市場拓展發(fā)布會舉杯歡慶。

“不得不說，青島啤酒從來沒有讓我失望過。 ”“運動后的樂趣，是在泳池里享受青島啤酒。 ”……當(dāng)來自不同國家、有著不同膚色和語言的消費者，共同為青島啤酒舉杯點贊時，中國品牌應(yīng)有的模樣躍然紙上。 2017年是值得被歷史鐫刻的一年，青島啤酒遠(yuǎn)銷100多個國家的戰(zhàn)績，已然成為“中國質(zhì)造”走出去的代表，也是全球化跑道上加速奔跑的中國品牌名片之一。 《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報告》顯示，青島啤酒是唯一一個在發(fā)達國家比發(fā)展中國家更被熟悉的中國品牌。

現(xiàn)場>>>

100個國家消費者齊聚青島

“快給我拍張在凱旋門下喝啤酒的照片，我要發(fā)到朋友圈。 ”“那邊的荷蘭風(fēng)車好有特色，配青啤最搭了。”……昨日上午，距離活動開始還有近一個小時，發(fā)布會現(xiàn)場早已有不少嘉賓提前到來。記者看到，主辦方在活動現(xiàn)場精心布置了各國標(biāo)志性建筑，美國自由女神、英國大本鐘、法國凱旋門、荷蘭風(fēng)車等國際性地標(biāo)，讓眾多與會嘉賓不出“國門”，一站式領(lǐng)略世界各國的風(fēng)光，不少外國友人也紛紛駐足留念。

在昨日的發(fā)布會現(xiàn)場，一群穿著不同特色服裝的外國友人不時舉杯歡慶、合影留念。通過交流，記者了解到，為慶祝青島啤酒遠(yuǎn)銷100多個國家的戰(zhàn)績，青島啤酒在今年6月發(fā)布了全球舉杯共分享——青島啤酒“全球代言人計劃”，面向全球100個國家和地區(qū)，公開征集100位消費者“代言人”。發(fā)布會上，甄選出的全球百位消費者代表從青島啤酒公司總裁黃克興手中接過全球共分享的代言獎牌，標(biāo)志著青啤 “全球代言人”正式亮相。發(fā)布會在百人組成的交響樂團演奏的 《全球經(jīng)典國樂組合曲》啟幕，青島啤酒首席品牌官黃曉明，與來自全球上百個國家的青島啤酒消費者代表、經(jīng)銷商代表組織一場最強啤酒歡聚。

權(quán)威發(fā)布>>>

青島啤酒：唯一在發(fā)達國家比發(fā)展中國家更被熟悉的中國品牌

在發(fā)布會上，中國外文局對外傳播研究中心發(fā)布調(diào)研報告《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報告》。該報告圍繞中國國家形象、中國企業(yè)海外形象等話題，自2014年以來持續(xù)開展了專業(yè)、規(guī)范、科學(xué)的國際調(diào)查，積累了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)，形成了比較科學(xué)的形象評價體系，客觀、全面展示了動態(tài)的中國形象和品牌形象。

報告顯示，青島啤酒是海外受眾最為熟悉的中國品牌之一。綜合最近三年的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，青啤、聯(lián)想、華為等中國品牌，在海外均擁有較高的知名度。而在食品、飲料、酒水、餐飲類產(chǎn)品中，青島啤酒排名第一。 2017年5月10日-6月30日新華網(wǎng)英文版、中新網(wǎng)face-book平臺開展的 《誰是最知名的中國品牌》調(diào)研投票專題調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在海外受眾了解的中國品牌中，青島啤酒認(rèn)知排名為第一。

在消費者認(rèn)知度方面，在部分國家青島啤酒認(rèn)知度超過90%，尤其在歐美發(fā)達國家的整體認(rèn)知度更高。近三年的調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達國家的知名度高于發(fā)展中國家。特別是在2014年的調(diào)查中，青島啤酒成為所有品牌中唯一一個發(fā)達國家的熟悉程度超過發(fā)展中國家的品牌。

“100”背后>>>

高品質(zhì)鑄就中國品牌底氣

青島啤酒行銷世界100個國家的底氣究竟來自哪里?

調(diào)研報告顯示，海外消費者對青島啤酒的認(rèn)可基于良好的消費體驗。青島啤酒產(chǎn)品銷售、品牌傳播、消費者體驗、粉絲互動結(jié)合的“四位一體”品牌推廣模式對消費者認(rèn)知產(chǎn)生了重要的拉動作用。在調(diào)研中的反饋顯示，消費者基本源于通過產(chǎn)品消費體驗強化了品牌認(rèn)知。幾十年來，青島啤酒憑借清爽、新鮮的獨特口感，成為全球消費者舌尖暢快的滿足，在世界的賣場上樹立了中國制造可信賴的高品質(zhì)形象。在這背后，是青島啤酒視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命，114年只為釀造好啤酒，以“慢、專、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到極致，顛覆了外國消費者對中國食品的“有色眼鏡”。

“從青島啤酒走出國門第一天開始，出口就不僅僅是為了賣產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)品牌。青啤的國際化戰(zhàn)略是‘高品質(zhì)、高價格、高可見度’三高戰(zhàn)略為基準(zhǔn)的國際化，從來不打價格戰(zhàn)、求量求快，而是扎扎實實做品牌，扎扎實實做產(chǎn)品。 ”青島啤酒公司總裁黃克興表示，百年青啤的發(fā)展，始終秉持著獨有的“四個基因”，包括品牌引領(lǐng)、品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動、文化為根。 “直到今天，‘品牌帶動下的發(fā)展’仍然是青島啤酒持續(xù)堅持的發(fā)展戰(zhàn)略。我們相信，只有把品牌樹起來，才能立得住，打得遠(yuǎn)，才能真正讓民族品牌在全球扎根、繁榮。 ”

黃克興還提到，在全球，青島啤酒參與的是充分、開放的比賽，有些國家啤酒品牌就達上千種。在這樣的競爭中取得優(yōu)勢，依靠的就是產(chǎn)品最本質(zhì)的價值——好喝，即品質(zhì)為基。同時，青島啤酒之所以114年長盛不衰，與時代特征互動，自我顛覆，不斷創(chuàng)新，是青島啤酒不斷保持新鮮度和活力的動力之源。無論是不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品口味，以特色化、差異化、個性化引領(lǐng)消費升級新需求;還是不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、管理模式，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，“+”出百年青啤新味道。創(chuàng)新，構(gòu)筑起青島啤酒可持續(xù)發(fā)展的新力量。

意義>>>

國際化開啟中國啤酒業(yè)新征程

作為世界第二大經(jīng)濟體、第一大貿(mào)易國，中國正成為推動實現(xiàn)“新全球化”的先行者、實踐者和引領(lǐng)者。 2017年青島啤酒遠(yuǎn)銷全球100個國家和地區(qū)，扛起中國品牌在全球“高品質(zhì)、高價值、高可見度”的大旗。

“青島啤酒銷往全球100多個國家，這不僅是全球消費者用味蕾投票，對中國食品品質(zhì)的認(rèn)可與肯定;更匯聚了他們對中國品牌的消費信心，提升中國品牌全球影響力，在國家設(shè)立‘中國品牌日’的大背景下，意義重大。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長賈志忍在發(fā)布會現(xiàn)場表示，當(dāng)前，全球啤酒行業(yè)正迎來差異化、品牌化消費的時代，謀求“轉(zhuǎn)型升級”，打造全球化、高端化品牌，正成為這一時期的關(guān)鍵詞。作為百年企業(yè)，青島啤酒以品牌高端化為方向，市場國際化為目標(biāo)，創(chuàng)新驅(qū)動新供給，不論是新產(chǎn)品的推出，還是商業(yè)模式的探索，引領(lǐng)中國啤酒行業(yè)在消費升級時代的新表現(xiàn)、新作為，為輕工行業(yè)這一國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，提供了轉(zhuǎn)型升級樣本。114年來，青島啤酒力拓、深耕國內(nèi)國外兩個市場，不斷增強全球資源的配置能力，致力于全球化品牌的打造。 “全球舉杯共分享”將開啟青島啤酒國際化戰(zhàn)略、高端化品牌的新征程，也將成為中國啤酒行業(yè)發(fā)展的新里程碑，為社會創(chuàng)造可持續(xù)的價值貢獻，提升中國啤酒行業(yè)的全球影響力。

巨輪起航>>>

青島啤酒布局“一帶一路”市場拓展

布局“一帶一路”，青島啤酒的戰(zhàn)略化發(fā)展藍圖已經(jīng)展開。 2016年，青島啤酒在斯里蘭卡首都科倫坡成功舉辦 “青島啤酒斯里蘭卡之夜”上市活動，拓展斯里蘭卡市場，不僅進一步提升了青島啤酒在南亞地區(qū)的品牌影響力，為青島啤酒布局“一帶一路”奠定重要的基礎(chǔ)。

作為本次全球舉杯共分享發(fā)布會的“重頭戲”，青島啤酒公司現(xiàn)場開啟“青島啤酒遠(yuǎn)銷100個國家暨一帶一路市場拓展發(fā)布會”啟動儀式。

“市場無國界、品牌有歸屬。青島啤酒要做‘品牌強國’的不懈實踐者。”青島啤酒公司董事長孫明波表示，“百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的‘中國功夫’中，扎根中國制造，做強中國‘質(zhì)’造，發(fā)展中國‘智’造。以‘中國產(chǎn)品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進去’，在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的同時，沿著一帶一路國家積極開拓新市場。 ”

【花絮】

黃曉明變“酒保”現(xiàn)場“賣”青啤

“大家好，我是青島的黃曉明，我哈酒，你們隨意。”昨日，作為青島啤酒首席品牌官，操著一口青島話的黃曉明再次空降發(fā)布會現(xiàn)場。在發(fā)布會上，黃曉明不但帥氣十足地發(fā)布了青島啤酒全新包裝產(chǎn)品，更講述了自己在不同國家拍戲時與青島啤酒的故事。值得一提的是，“曉明哥”化身青啤歡聚吧“酒保”，現(xiàn)場實力“推銷”青島啤酒。

“我給你推薦這款非常經(jīng)典的青島啤酒，非常好喝、口味適中。按照我們青島的規(guī)矩，要不就不喝，要喝就干了。 ”化身“酒保”的黃曉明，為烏克蘭美女推薦了一款特色青島啤酒，并受到這位美女的好評，“青島啤酒真好喝，我喜歡喝啤酒、吃蛤蜊，還有吃螃蟹。 ”

【聲音】

“青島啤酒，最好的啤酒品牌”

“青島啤酒，干杯! ”——中國網(wǎng)友旭日東升

“全球化=中國啤酒，法國襯衫，維京胡子和日本發(fā)髻。 ”——意大利網(wǎng)友

filippomelloni

“青島啤酒，中國最好的啤酒，味道平衡，在甜和苦之間，更趨向于甜味的谷物味道，非常好喝! ”——巴西網(wǎng)友primayam

“青島啤酒真是個神圣的啤酒寶藏! ”——厄瓜多爾網(wǎng)友sandyvega5

“在世界上令人驚訝的地方——長城，喝青島啤酒! ”——西班牙網(wǎng)友

antoniotevio

“在青島喝青島啤酒，是開始這個瘋狂之旅的完美方式! ”——丹麥網(wǎng)友Mark

“是的，我們在俄羅斯圣彼得堡，欣喜地看到產(chǎn)于青島口感獨一無二的啤酒”

——俄羅斯消費者

“青島啤酒和中國音樂，都是我的“菜”，是我休閑時光的最愛。 ”——哈薩克斯坦消費者Ken

“美女都愛青島啤酒! ”——馬來西亞網(wǎng)友chariman_mah

“在世界上的任何一個地方，最好的啤酒和可口的中國菜，一定會給你最大的滿足感! ”——日本消費者take_sea0515

“好想八月份到青島啤酒節(jié)旅行，請給我一個啤酒! ”——墨西哥消費者

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“青島啤酒，最好的啤酒品牌，厄瓜多爾青啤! ”——厄瓜多爾網(wǎng)友

cd_gallardo

詩朗誦(節(jié)選)

世上有一種味道，讓人沉醉一生

無論你在哪里，它都像一根無形的紐帶，始終把你和家鄉(xiāng)緊緊連在一起

20歲那年，我到法國留學(xué)

游蕩在一個不屬于自己的城市，感覺和這里的一切都沒有任何關(guān)系

直到有一天，我走進當(dāng)?shù)匾患页?，看到了青島啤酒

貨架上，它那樸素的小小的綠色玻璃瓶，是我最熟悉的樣子

仿佛故鄉(xiāng)的氣息撲面而來，我激動地把它捧起——在手中反復(fù)端詳，久久不忍放下

沒過幾天，我去拜訪一位久居法國的東北朋友，一進門，主人難掩興奮，神神秘秘告訴我，他給我準(zhǔn)備了一件關(guān)于青島的東西

我說，不會是青島啤酒吧

他哈哈大笑，打開冰箱，里面竟然滿滿的擺放著早已冰鎮(zhèn)好的青島啤酒

那一晚，我們聊了很多

也許是因為志趣相投，也許是因為青島啤酒

那一晚，我們都醉了

后來回到國內(nèi)創(chuàng)業(yè)，開始階段來自各方面的壓力

這時的青島啤酒，成了一劑良藥

入睡前打開一罐，煩惱也隨著雪白的泡沫消失無蹤

青島啤酒給當(dāng)時的我，帶來了多么大的信心和鼓勵啊

一罐青島啤酒，見證了我的青春、奮斗、成熟的時光

“好人釀好酒”，我知道能說出這句話的青啤人對每一位消費者的初心，從來就沒有變過

正如當(dāng)年那第一口的感動，成為永遠(yuǎn)無法磨滅的味道

本版撰稿記者王婷衣濤青啤供圖

[編輯：三人目]