原標(biāo)題：蘇稻電商禁售再迎反轉(zhuǎn) 業(yè)內(nèi):"南北稻香村"不應(yīng)內(nèi)耗

“稻香村電商之爭(zhēng)”昨日迎來(lái)反轉(zhuǎn)，26日下午，蘇稻公司律師從北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院拿到了《民事裁定書》，裁定解除該院在9月22日作出的“停止北京蘇稻和蘇州稻香村在幾大電商平臺(tái)銷售帶有‘稻香村’字樣的產(chǎn)品”的裁定，且此次裁定立即開(kāi)始執(zhí)行。

9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺(tái)使用“稻香村”標(biāo)識(shí)侵權(quán)一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業(yè)有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應(yīng)立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售帶有“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

針對(duì)“停止銷售”一事，稻香村食品集團(tuán)股份有限公司于25日發(fā)表回應(yīng)稱，對(duì)民事裁定結(jié)果無(wú)法認(rèn)同并深感遺憾，并已按法定程序進(jìn)行積極復(fù)議。

對(duì)于消費(fèi)關(guān)心的誰(shuí)是正宗稻香村，蘇稻集團(tuán)在聲明中表示，蘇州稻香村是第30類糕點(diǎn)“稻香村”商標(biāo)的唯一持有者，且多次許可北京稻香村使用。蘇州稻香村現(xiàn)持有的“稻香村”商標(biāo)早在1982年申請(qǐng)并被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，早于2013年就被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。同時(shí)，蘇州稻香村于2003年3月1日至2006年6月30日，2008年1月22日至12月30日，兩次授權(quán)北京稻香村在糕點(diǎn)上使用“稻香村”商標(biāo)，雙方簽訂了商標(biāo)許可合同，并在國(guó)家商標(biāo)局備案，北京稻香村同時(shí)承諾共同維護(hù)稻香村品牌。

北京稻香村則表示，于2014年9月4日申請(qǐng)注冊(cè)“稻香村”文字商標(biāo)，并被商標(biāo)局批復(fù)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。北京稻香村自復(fù)業(yè)以來(lái)，由于工藝考究、味道正宗，因此在消費(fèi)者中間贏得了較高的美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度，后逐漸成為了北京禮物和北京特色的代表之一。

對(duì)于此次對(duì)電商市場(chǎng)的“爭(zhēng)奪”，有媒體報(bào)道稱，天貓平臺(tái)上的“稻香村食品旗艦店”中共有153件商品，銷量約為86.3萬(wàn)單，銷售排名第一位的商品為月餅禮盒，售價(jià)為79.9元，共有7.37萬(wàn)人付款，如果每人購(gòu)買一件禮盒，成交金額約為5.89億元。

北京稻香村旗艦店共有82件商品，銷量為5.03萬(wàn)單。該店銷售排名第一的是蛋蓮西沙月餅禮盒，售價(jià)為128元，目前有8895人付款，商品總成交額為113.86萬(wàn)元。

在不考慮上述兩家網(wǎng)上店鋪開(kāi)設(shè)先后時(shí)間的情況下，對(duì)比兩家暢銷產(chǎn)品的銷售情況來(lái)看，蘇州稻香村的月餅禮盒總銷售額是北京稻香村的50倍以上。

對(duì)于“南北稻香村”競(jìng)爭(zhēng)的逐漸蔓延和升級(jí)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，由于歷史原因產(chǎn)生爭(zhēng)議的老字號(hào)品牌不止稻香村一家，一直爭(zhēng)端內(nèi)耗下去絕非好事，不僅有損老字號(hào)品牌的聲譽(yù)，也不利用企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，劃江而治顯然已行不通，規(guī)范發(fā)展是必由之路。各個(gè)品牌應(yīng)在商標(biāo)許可范圍內(nèi)合法合規(guī)地開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)品牌的良性發(fā)展。