原標題：騰訊京東8.63億美元投資唯品會

馬化騰年底開啟買買買模式，頻繁出重金布局新零售，要與馬云掰手腕。繼上周傳出收購永輝超市旗下生鮮品牌之后，昨天騰訊又宣布聯(lián)手京東，以8.63億美元價格購買唯品會12%股權。

達成戰(zhàn)略合作

根據(jù)股權認購協(xié)議，騰訊和京東將認購唯品會新發(fā)行的A類普通股，認購金額分別約為6.04億美元和2.59億美元。認購價格為每份A類普通股65.40美元，相當于每份唯品會美國存托股份 (“ADS”，每份ADS等于0.2份A類普通股) 13.08美元。認購價格比截至2017年12月15日最后一個交易日的ADS收盤價格溢價約55%。

唯品會的股價在很長一段時間都很低迷，此次交易宣布后，美國當?shù)貢r間12月18日盤前(截至8時)，唯品會股價暴漲42.89%至12.06美元。

據(jù)悉，在滿足通常交割條件的前提下，交易預期將于近期完成。交易交割后，騰訊和京東將分別實際持有唯品會全部已發(fā)行股份的7%和5.5% 。值得一提的是，早前京東已經持有唯品會2.5%的股份。此次交易中，京東5.5%的持股比例是將這個數(shù)字計算在內的。

據(jù)了解，騰訊和京東認購的A類普通股會受到為期兩年的鎖定期限制。在兩年的鎖定期內，騰訊有權任命一位唯品會董事會成員，京東可以任命一位董事會的觀察員。兩年鎖定期期滿后，只要騰訊和京東各自持有唯品會全部發(fā)行股份的12%和8%左右的股權，或根據(jù)與唯品會的共同協(xié)定，騰訊和京東可以繼續(xù)保有其董事和觀察員的任命權。

唯品會的共同創(chuàng)始人、董事會主席及首席執(zhí)行官沈亞表示，唯品會將與騰訊在微信平臺上展開全面合作，雙方將在未來不斷拓展更多更廣泛領域的戰(zhàn)略合作。同時，唯品會也將與京東在品牌聯(lián)盟合作、流量聯(lián)盟合作等各方面尋求共贏合作。

騰訊總裁劉熾平表示，騰訊期待借著用戶流量、市場推廣和支付方案等合作方式，助力唯品會為中國崛起的中產階層提供品牌服飾以及其它產品類別。“我相信把我們的用戶跟唯品會的優(yōu)質商品深度對接，將豐富他們的線上購物體驗，并同時為唯品會提升價值。憑借在營銷、支付、機器學習等方面的技術積累，騰訊將促進構建一個貫通線上線下、健康而多元化的零售生態(tài)系統(tǒng)。”劉熾平說。

為什么是唯品會

京東與唯品會在資本層面合作的傳言已久，此次騰訊加入，則使互聯(lián)網商戰(zhàn)更加激烈。

據(jù)悉，唯品會的經營模式是“限時搶購+名牌特賣”。據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示，唯品會2016年銷售總額為565.9億元，凈利潤為136億，比去年增長了34.9億。截至9月30日的2017財年第三季度未經審計財報顯示，唯品會第三季度總凈營收為人民幣153億元(約合23億美元)，比去年同期的人民幣120億元增長27.6%;歸屬于唯品會股東的凈利潤為人民幣3.381億元(約合5080萬美元)。

在簽訂股權認購協(xié)議的同時，騰訊和京東分別與唯品會達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊、京東和唯品會將于交易交割后建立合作伙伴關系。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。

二馬火拼升級?

在昨天傳出的五人舉杯慶祝的合影照中，除劉強東、唯品會兩位創(chuàng)始人沈亞和洪曉波，騰訊總裁劉熾平，最顯眼的還是馬化騰?？梢姡v訊對此交易的重視程度。據(jù)易觀發(fā)布的相關研究報告顯示，天貓的零售占59%的市場份額，京東占26.9%，唯品會占3.2%。此番收購之后，騰訊聯(lián)手京東、唯品會一起抗衡阿里，這意味著馬云、馬化騰兩大互聯(lián)網巨頭的電商之爭進入白熱化階段。

中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，華潤萬家、大潤發(fā)、沃爾瑪中國、聯(lián)華超市和永輝超市位列中國快速消費品連鎖企業(yè)銷售額前五名，銷售金額從544億到1035億。其中大潤發(fā)、聯(lián)華超市和永輝超市都與阿里或騰訊有戰(zhàn)略合作。今年11月20日，阿里宣布投入約224億港幣(約28.8億美元)，直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份，這意味著，盒馬模式或將快速輸出到高鑫集團內400多家大賣場。耐人尋味的是，時間過了不到一個月，騰訊就傳出消息，將重金入股永輝超市旗下生鮮超市超級物種，將在戰(zhàn)術上與阿里盒馬鮮生抗衡，這是騰訊在零售領域的重要戰(zhàn)略投資。

據(jù)悉，京東擁有全國電商行業(yè)中最大的物流基礎設施和網絡。截至2017年9月30日，京東在全國范圍內擁有7大物流中心，運營了405個大型倉庫，覆蓋全國范圍內的2830個區(qū)縣。唯品會是中國領先的在線名牌折扣零售商，成立于2008年8月。騰訊公司旗下社交網絡及通信平臺微信和QQ將用戶連接到多元化的數(shù)字內容，包括游戲、視頻、音樂和文學。騰訊自主開發(fā)的目標用戶定向技術協(xié)助廣告主觸達數(shù)以億計的中國消費者。在基礎設施服務方面，騰訊在移動支付、網絡安全、云服務及人工智能等范疇提供產品和服務，促進合作伙伴的業(yè)務增長。

文/本報記者 趙新培