原標(biāo)題：小“玩具”拉動(dòng)大消費(fèi)

“什么?一個(gè)手辦模型拍出98億元?幸虧是場鬧劇! ”不久前，bilibili網(wǎng)站的動(dòng)漫人物形象手辦模型在淘寶上進(jìn)行拍賣，98億元天價(jià)引發(fā)網(wǎng)上一片嘩然。雖然最終被證實(shí)為鬧劇，但作為“二次元”經(jīng)濟(jì)的代表性衍生品，手辦產(chǎn)業(yè)圈錢實(shí)力可見一斑。記者調(diào)查了解到，“二次元”經(jīng)濟(jì)如今愈發(fā)引起行業(yè)巨頭重視，有島城商家在動(dòng)漫展上單日僅手辦模型銷售額就能突破萬元。

電商平臺(tái)手辦作價(jià)上萬

一個(gè)小小的手辦竟然在網(wǎng)上引起這么大的轟動(dòng)，這究竟是什么東西呢?業(yè)內(nèi)人士告訴記者，所謂手辦，通俗來講就是常見的一些卡通、動(dòng)漫及游戲中的角色等，在很多人看來其不過是玩具的一種。據(jù)了解，手辦一詞源自“首辦”的同音衍生詞。過去，玩具廠在生產(chǎn)玩具前會(huì)請師傅“起辦”，他們做出來的原型在行業(yè)內(nèi)被稱為 “首辦”?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上常說的手辦主要是指PVCFigure(簡稱PF)，是一種以聚氯乙烯為原料制作的人物模型，這種材料成本相對低廉，可塑性也不錯(cuò)。

昨日，記者登錄淘寶、天貓、京東等多家電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，各種手辦模型在這些平臺(tái)的銷量均比較可觀。在淘寶網(wǎng)頁左側(cè)菜單欄，手辦等“二次元”經(jīng)濟(jì)衍生產(chǎn)品已經(jīng)被單獨(dú)列了出來。記者進(jìn)入網(wǎng)頁后發(fā)現(xiàn)，各種手辦模型的價(jià)格從幾十元到數(shù)萬元不等。 “我店里僅手辦模型就有300多件，國漫、日漫、美漫以及一些游戲中的角色都有，價(jià)格在幾十元到上千元不等。 ”在青島漫延動(dòng)漫店，相關(guān)負(fù)責(zé)人趙承龍告訴記者，目前市場上的手辦根據(jù)大小、材質(zhì)、工藝等不同，價(jià)格差別也很大，通常聚氯乙烯塑料材質(zhì)的比較便宜，而樹脂材質(zhì)的比較昂貴。“我之前補(bǔ)貨時(shí)看到一款手辦模型，與影視作品中1:1比例的鋼鐵俠，包含其各款裝備，廠家進(jìn)貨價(jià)就要23萬元。 ”趙承龍感慨道。

買手辦三年花了兩萬

今年18歲的市民小孫是我市某中專學(xué)校的學(xué)生，從小就喜歡動(dòng)漫的他，同樣是各種手辦模型的收藏愛好者，如今他的家里已經(jīng)擺放了上百件自己喜歡的動(dòng)漫人物手辦。“我平時(shí)喜歡追海賊王 (動(dòng)漫作品)，其中的主要角色路飛、索隆等我都已經(jīng)集全啦! ”據(jù)小孫透露，他從2014年至今，三年時(shí)間里僅購買手辦的錢就達(dá)到近兩萬元。

趙承龍表示，漫延動(dòng)漫如今已經(jīng)成為國內(nèi)店面最大、內(nèi)容和范圍最廣的店鋪之一，他們的產(chǎn)品目標(biāo)受眾就是部分80后以及90后、00后一代，創(chuàng)業(yè)三年來，每個(gè)寒暑假都是自己生意最紅火的時(shí)候。 “生意最好時(shí)，一天能有50多位顧客進(jìn)店選購，成交率可達(dá)60%以上。 ”趙承龍稱，自家店里除了各種手辦模型外，還有一些普通掛件、高達(dá)及“二次元”T恤等，他還經(jīng)常會(huì)參加一些島城的動(dòng)漫展會(huì)，一般在展會(huì)上每天僅手辦模型的銷售額就能突破萬元。作為二次元的衍生產(chǎn)品，手辦模型已經(jīng)愈發(fā)受到年輕人的喜愛，據(jù)趙承龍透露，今年3-5月份他還計(jì)劃在島城開第二家分店。“目前已經(jīng)看好了凱德那邊的負(fù)一樓和五樓的兩處位置，各有優(yōu)勢。 ”趙承龍這樣說。

采用3D打印技術(shù)定制手辦

“從去年我們公司獲得的訂單來看，各種類型的手辦占比可達(dá)五分之一，預(yù)計(jì)今年訂單還將繼續(xù)增多。 ”三迪時(shí)空董事長李培學(xué)告訴記者，除日常一些其他訂單外，如今該公司幾乎

每天都會(huì)接到“打印”手辦的訂單，下單者包括一些“二次元”愛好者以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司。

據(jù)李培學(xué)介紹，不久前他剛剛與無錫動(dòng)漫協(xié)會(huì)會(huì)長達(dá)成合作協(xié)議，計(jì)劃推出楚漢、三國題材的動(dòng)漫作品。李培學(xué)告訴記者，早在十年前，這位會(huì)長就制作了一部楚漢爭霸的動(dòng)漫作品，當(dāng)年為了制作動(dòng)漫人物原型的模型，他們找了國內(nèi)以及日本的專家，耗時(shí)一兩年才完成，花費(fèi)達(dá)數(shù)十萬元。 “現(xiàn)在采用3D打印技術(shù)，一年之內(nèi)就能完成這部作品的制作，制作成本還降低了50%-70%。 ”李培學(xué)笑著說。

“3D打印技術(shù)還為手辦模型的相對低成本個(gè)性化定制提供了可能，擺脫了大批量生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的形式。 ”李培學(xué)說，如今90后、00后等年輕人對個(gè)性化的需求愈發(fā)明顯，在電商平臺(tái)通常卻只能買到批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，而通過3D打印，只要市民能想象并設(shè)計(jì)出角色形象，就可通過建模等方式制作出來，從而設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的個(gè)性化產(chǎn)品。

巨頭布局“二次元”經(jīng)濟(jì)

據(jù)悉，目前已經(jīng)有越來越多的行業(yè)巨頭將目光瞄準(zhǔn)“二次元”經(jīng)濟(jì)。以小米為例，情人節(jié)當(dāng)天，紅米note 4X初音未來限量版一經(jīng)發(fā)布就受到消費(fèi)者搶購。據(jù)悉，與此前小米邀請梁朝偉、吳秀波等大明星代言不同，本次該品牌手機(jī)的“代言人”初音未來是宅男眼中的“世界第一公主殿下”，也是第一個(gè)用全息影像開演唱會(huì)的虛擬偶像。小米手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生認(rèn)為，如今在年輕人群體中，“二次元”愛好者占的比重已經(jīng)越來越大，作為“二次元”領(lǐng)域中耀眼的“明星”，紅米手機(jī)與初音未來的“聯(lián)手”無疑將迸發(fā)出不一樣的火花。

記者還了解到，早在2015年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT (百度、阿里巴巴、騰訊)就分別對“二次元”市場進(jìn)行了布局。據(jù)悉，阿里巴巴、騰訊先后以5000萬美元和2億元的價(jià)格入股國內(nèi)最重要的“二次元”陣地AcFun(A站)、Bilibili(B站)。百度則手握二次元用戶活躍的另一聚集地百度貼吧。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱此前表示，中國“二次元”發(fā)展將進(jìn)入爆發(fā)期，相信在未來5到8年內(nèi)，“二次元”文化將成為主流文化中的一部分，今年QQ將加大這方面的投入。(記者 衣濤)

什么是“二次元”?

廣義上的“二次元”泛指動(dòng)畫、漫畫、游戲(以GalGame和日系卡牌游戲等為主，包括但不限于此)、小說(包括但不限于輕小說)、虛擬偶像、特?cái)z片、部分電影、部分電視劇以及其衍生同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品等?，F(xiàn)在“二次元”有些時(shí)候也泛指喜愛ACGN(指動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說)的人，動(dòng)漫人物及虛擬人物都可以稱為“二次元”人物，比如洛天依、初音未來、金木研、王耀等動(dòng)漫人物。