原標(biāo)題：討好消費(fèi)者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進(jìn)寵物界

隨著養(yǎng)寵人士的日益增多，寵物經(jīng)濟(jì)已逐步成長(zhǎng)為千億元的市場(chǎng)。不僅各類寵物品牌飛速發(fā)展，連非寵物品牌也或跨界營(yíng)銷，或直入賽道。“討好消費(fèi)者，先要討好他們的寵物。”成為了不少品牌跨界的理由。

上到幾萬(wàn)元的寵物奢侈品，下到瓦楞紙制作的寵物窩，消費(fèi)者們?yōu)榇速I單嗎？

餐飲品牌跨界寵物營(yíng)銷

去年12月，麥當(dāng)勞曾推出活動(dòng)，購(gòu)買指定套餐即可贈(zèng)送“漢堡貓窩”，限量十萬(wàn)份。該貓窩隨即遭到了鏟屎官們的瘋搶，麥當(dāng)勞小程序甚至一度崩潰，該活動(dòng)也成為了品牌營(yíng)銷的出圈案例。

如今，肯德基也聯(lián)動(dòng)賣起了貓窩。

近日，肯德基聯(lián)名寵物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的貓抓桶。根據(jù)活動(dòng)介紹，近半米高的桶型貓窩由瓦楞紙制造，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，搭配肯德基套餐的售價(jià)為138元。

中新財(cái)經(jīng)注意到，盡管該活動(dòng)宣傳低調(diào)，且僅在上海限時(shí)限量1800份，但二手平臺(tái)上已有人188元轉(zhuǎn)賣該款貓抓桶。

此外，星巴克、喜茶、Manner Coffee等多個(gè)連鎖品牌也開(kāi)設(shè)了“寵物友好”主題店，店內(nèi)設(shè)有專門的寵物活動(dòng)區(qū)和外擺區(qū)域，一些店面還提供專門的寵物飲食，以增強(qiáng)消費(fèi)者與寵物的互動(dòng)需求。

奢侈品牌“卷”進(jìn)寵物界

不僅餐飲品牌頻頻進(jìn)行寵物營(yíng)銷，奢侈品牌也“卷”到了寵物界，在中國(guó)的寵物市場(chǎng)刮起了一陣奢侈品風(fēng)潮。

5月，法國(guó)奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列。該系列于6月正式上線，種類包括項(xiàng)圈、項(xiàng)圈、狗糧碗等，售價(jià)在上千至上萬(wàn)元不等。

6月底，奢侈品品牌古馳(Gucci)推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列產(chǎn)品，包括了項(xiàng)圈、寵物外套、寵物碗、寵物床等多個(gè)品類。其中，寵物項(xiàng)圈為2000元起，寵物碗在5000元上下不等，最貴的寵物床則高達(dá)7萬(wàn)元。

一些奢侈品牌則選擇了與專業(yè)寵物品牌進(jìn)行合作。作為高端寵物用品品牌，Kanine目前已于多個(gè)品牌簽署設(shè)計(jì)、制造和分銷品牌寵物用品的授權(quán)協(xié)議，其中包括了法國(guó)奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)和美國(guó)高端品牌湯米·希爾費(fèi)格(Tommy Hilfiger)。

對(duì)此，不少網(wǎng)友感嘆：“還好我家狗狗不會(huì)上網(wǎng)。”

為何寵物營(yíng)銷被看好？

無(wú)論是利用寵物用品作營(yíng)銷，還是跨界入局寵物行業(yè)，被品牌們青睞的，是寵物經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的現(xiàn)狀。

隨著生活水平的不斷提高，人們的養(yǎng)寵觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變，寵物成為“家人”、“孩子”等情感陪伴角色，在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。

對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，寵物營(yíng)銷迎合了消費(fèi)者們的消費(fèi)心理，有利于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。不過(guò)，欠缺專業(yè)性的跨界商品也引來(lái)了不少消費(fèi)者的吐槽。

例如麥當(dāng)勞“漢堡貓窩”曾被網(wǎng)友指出缺乏組裝穩(wěn)定性：“有的人貓窩還沒(méi)搶到，有的人貓窩就已經(jīng)散架了”“合理懷疑貓窩設(shè)計(jì)師沒(méi)有養(yǎng)過(guò)貓”。

即使是奢侈品牌寵物用品，也并不如價(jià)格一樣“美好”。有網(wǎng)友曬出自己購(gòu)買的某奢侈品品牌木桶式寵物床，視頻顯示，其內(nèi)部桶壁上有多處存在倒刺。

“寵物用品的選擇最終還是要看‘主子’的喜好度。”一位養(yǎng)寵人士告訴中新財(cái)經(jīng)，“再好的貓窩，可能也比不上一個(gè)快遞紙箱讓貓滿意。”(完)

中新財(cái)經(jīng) 左雨晴