雙11買的牙膏夠用一年，百貨業(yè)被逼轉(zhuǎn)型

沃爾瑪，眾所周知的世界零售業(yè)巨頭。但網(wǎng)商的迅速發(fā)展，也對其產(chǎn)生了極大的沖擊。沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)定位群體，是中低收入為主的消費(fèi)人群。但隨著網(wǎng)店的迅速崛起，1號店、“喵生鮮”，各種網(wǎng)絡(luò)活動制造的低價位，搶奪了很大一批消費(fèi)者。

城市信報/信網(wǎng)記者曾在電梯里聽到這樣一段對話。說話者是兩位女士，一位問：“雙11打算買什么？”另一位回答說：“還沒想好，不過去年買的牙膏還沒有用完。”以云南白藥牙膏為例，平時超市里賣20元左右一管，但網(wǎng)上搞促銷時，價格能降低近一半。這僅是牙膏，還有衛(wèi)生紙、洗發(fā)水、沐浴露等日常生活用品。想想你身邊的網(wǎng)購者，“雙11”買的生活用品，是否足夠用上一年？

消費(fèi)量是相對固定的，給了網(wǎng)絡(luò)，去百貨超市花的就少了。據(jù)了解，今年10月16日，沃爾瑪連鎖公司下調(diào)了全年銷售額預(yù)期。而業(yè)內(nèi)人士分析稱，下調(diào)銷售預(yù)期的動作早在2013年第二財季就開始了，而且，預(yù)計明年也不會有太大改善。原因是沃爾瑪遭遇到了比預(yù)期更艱難的銷售環(huán)境——目標(biāo)消費(fèi)人群減少了在百貨商店和餐館里的花銷。阿里巴巴副總裁梁春曉在接受媒體采訪時曾表示，從2012年到2020年，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模將從8.2萬億元增長到47.8萬億元。明年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺的銷售額會超過沃爾瑪在全球的銷售額，成為全球最大的零售品牌。

島城的百貨商場，維客、利群等在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，也開始走向轉(zhuǎn)型。開網(wǎng)上電商平臺，利用CBD集聚效應(yīng)吸引力等。如何在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下實(shí)現(xiàn)發(fā)展，是百貨商場正在思考的問題。