“單獨(dú)二孩”政策開放后，兒童業(yè)態(tài)市場前景看好。以前，無論商場還是商業(yè)綜合體，最先考慮的是“女人經(jīng)濟(jì)”，現(xiàn)在大家都將目光轉(zhuǎn)向了“兒童經(jīng)濟(jì)”。商業(yè)綜合體與兒童品牌的“戀情”逐步升溫，這在各大商圈體現(xiàn)得淋漓盡致。近期，記者對香港中路、臺東、李滄、嶗山等商圈的多個商業(yè)綜合體進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的綜合體內(nèi)都引入了兒童業(yè)態(tài)，涵蓋兒童零售、兒童娛樂、兒童餐飲、主題公園和兒童服務(wù)等類別。

新建綜合體積極引入兒童業(yè)態(tài)

在電商對傳統(tǒng)購物中心的巨大沖擊下，商業(yè)體驗時代已經(jīng)來臨，除了餐飲、影院、娛樂等相繼成為商場的主要業(yè)態(tài)外，賣場仍在不斷尋求新的支撐力。細(xì)心的市民不難發(fā)現(xiàn)，近期不少賣場打出“兒童主題業(yè)態(tài)”的旗號，新建的綜合體也紛紛以此作為“標(biāo)準(zhǔn)配置”。

近日，位于香港中路2號的海航萬邦購物中心舉行了啟航盛典。據(jù)悉，這個面積超過3.8萬平米的購物中心，集合服飾香妝、名車名表、藝術(shù)飾品、奢華工藝品、高端餐飲、精品商超、美體塑形、休閑娛樂等優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)。而作為城市高端消費(fèi)舞臺，購物中心不僅引進(jìn)了多個知名品牌，其中最具代表性的當(dāng)屬法國時尚館及迪士尼國際主題兒童樂園。即將于明年開業(yè)的李滄奧克斯廣場，其業(yè)態(tài)配置更鮮明地提出以餐飲和兒童業(yè)態(tài)為主，將著重打造以餐飲及兒童業(yè)態(tài)為主的體驗型購物中心。目前，孩子王、銀座健身、必勝客、城南往事、高第街56號等優(yōu)質(zhì)商戶已進(jìn)駐。

兒童品牌首選綜合體入駐，商業(yè)綜合體也為這類品牌提供了更多的優(yōu)惠。“如果店面超過1000平米，開發(fā)商一般都進(jìn)行一定的租金優(yōu)惠。而且在選址、物管、收銀等各個方面，都會給兒童品牌提供更多的服務(wù)和便利。”一位兒童娛樂項目的負(fù)責(zé)人張女士向記者透露，商業(yè)綜合體最近幾年往往都加大了對兒童品牌的優(yōu)惠力度，以此吸引優(yōu)質(zhì)的兒童品牌入駐。

商場家庭式消費(fèi)“小鬼當(dāng)家”

眼下，隨意逛幾個商場就會發(fā)現(xiàn)，以前只有零星兒童店的商場，現(xiàn)在都已成規(guī)模，有些商場甚至用一整層的空間打造兒童產(chǎn)品。兒童服飾、舞蹈班、英語班、益智游戲、翻斗樂、溜冰場，無一不把目光對準(zhǔn)孩子，兒童配套設(shè)施變成了專業(yè)、主營業(yè)務(wù)，可見商場的重視程度。面對高速成長的兒童市場，各家商企都想從中分食一杯羹。對于商場，尤其對購物中心而言，兒童業(yè)態(tài)承擔(dān)的已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費(fèi)的功能，還承載著擴(kuò)充家庭消費(fèi)、提高用戶黏性的作用。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兒童已成為帶動家庭消費(fèi)的核心。2013年，兒童支出占家庭支出比例已經(jīng)上升至33%。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年，中國兒童消費(fèi)市場的規(guī)模已超過4000億元。“通過兒童，可以帶動父母這一輩的消費(fèi)能力，如今‘1+2+4’的現(xiàn)代家庭模式在未來消費(fèi)中的作用也會越來越明顯，兒童品牌能為購物中心帶來更高的附加值。”一位商場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，兒童業(yè)態(tài)將成為城市綜合體項目中很重要的支撐點(diǎn)，其發(fā)展速度勢不可擋。“未來購物中心或者購物廣場這類項目可能使兒童產(chǎn)業(yè)占比增大，現(xiàn)在傳統(tǒng)百貨商都受到電商沖擊，唯獨(dú)增加體驗式消費(fèi)是電商無法沖擊到的，所以后期對于購物中心等，兒童產(chǎn)業(yè)所占比重可能還會加大。”或許是嘗到了兒童業(yè)態(tài)所帶來的“甜頭”，有業(yè)內(nèi)人士如此預(yù)計未來市場。