發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)(鳳凰科技配圖)

2月10日，中國(guó)領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰網(wǎng)(NYSE:IFENG)在鳳凰國(guó)際傳媒中心召開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布與Particle公司簽訂股票購(gòu)買協(xié)議，Particle公司是快速發(fā)展的個(gè)性化新聞客戶端產(chǎn)品“一點(diǎn)資訊”的所有者。鳳凰網(wǎng)以總計(jì)3,000萬(wàn)美元的價(jià)格另購(gòu)其21%的股份。同時(shí)，還與Particle部分現(xiàn)有股東簽訂了股票購(gòu)買協(xié)議，以總計(jì)2,760萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買其13.8%的股份。在完成上述兩項(xiàng)交易的交割后，鳳凰網(wǎng)將持有Particle公司約46.9%的股份，此次投資也是鳳凰網(wǎng)公司目前最大的單筆投資。

據(jù)了解，此前，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)對(duì)Particle公司進(jìn)行了兩輪投資，持有Particle公司17.3%的股份。鳳凰網(wǎng)希望通過(guò)對(duì)其投資，在移動(dòng)和跨屏?xí)r代，繼續(xù)保持內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域領(lǐng)先者地位。

“搜索+推薦”成就新聞定制化

隨著移動(dòng)時(shí)代用戶爆發(fā)的碎片化閱讀需求，面對(duì)相同的內(nèi)容如何能夠更好的吸引讀者，成為新聞聚合類APP努力的方向。

一點(diǎn)資訊的新聞定制化主要基于對(duì)用戶興趣的關(guān)注和挖掘。通過(guò)綁定用戶的社交賬號(hào)建立用戶的初步興趣模型，通過(guò)綜合分析用戶的年齡、性別、職業(yè)、收入等諸多個(gè)性化因素，以及其在社交網(wǎng)絡(luò)上的交互行為和內(nèi)容，比如自發(fā)微博、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享等行為，解析用戶的興趣方向，來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的新聞推薦。這也就是一點(diǎn)資訊所提出的“興趣引擎”。

所謂“興趣引擎”，即是過(guò)去“搜索引擎”和“推薦引擎”基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新。“推薦引擎”，省去了用戶尋找的繁瑣，屏蔽掉其他只推送相關(guān)內(nèi)容，其知識(shí)結(jié)構(gòu)還是碎片化的;“搜索引擎”，信息雖多,但是孤立的、沒(méi)有連接也沒(méi)有變化。

而一點(diǎn)資訊的“興趣引擎”，將“搜索引擎”和“推薦引擎”有機(jī)融合，并結(jié)合了用戶搜索行為所觸及的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，不斷學(xué)習(xí)用戶的興趣再進(jìn)行推薦，并由用戶主動(dòng)“訂閱”深化這一興趣，建立興趣之間的連接點(diǎn)，在主動(dòng)和被動(dòng)之間，使之獲取信息更加高效、精準(zhǔn)。

“用戶的時(shí)間不是用來(lái)消磨的，我們?cè)趲椭脩粲?jì)算時(shí)間的價(jià)值。而真正個(gè)性化的閱讀，離不開(kāi)用戶主動(dòng)參與表達(dá)，”一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人兼CEO鄭朝暉博士認(rèn)為，這就好比打太極，“推薦”是被動(dòng)的推，“搜索”是主動(dòng)的拉，二者不能割裂，所謂物極則變，變則化，而變化之源是用戶的興趣，二者結(jié)合才能達(dá)到四兩撥千斤的效果。

“過(guò)去六個(gè)月，一點(diǎn)資訊的份額在快速增長(zhǎng)。產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能夠讓用戶在適當(dāng)時(shí)間地點(diǎn)，以最便捷有效的方式接觸更多高質(zhì)量、高相關(guān)度的興趣內(nèi)容，為我們帶來(lái)巨大用戶增長(zhǎng)和高度用戶參與。”鄭朝暉博士表示。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布的《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一點(diǎn)資訊在2014年用戶覆蓋量增幅達(dá)1950%，成為用戶覆蓋增長(zhǎng)最快的移動(dòng)新聞應(yīng)用，且已成功躋身資訊新聞?lì)愐苿?dòng)應(yīng)用覆蓋率前五名。用戶的認(rèn)可，正在成為一點(diǎn)資訊“興趣引擎”的有力佐證，其開(kāi)創(chuàng)性和影響力將得到市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。

巨頭搶占新形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品

由于用戶在移動(dòng)端對(duì)內(nèi)容資訊保持著旺盛需求，新聞聚合類APP一直都在下載排行中居于重要位置。

事實(shí)上，媒體行業(yè)在巨變過(guò)程中也在尋求努力趕上新趨勢(shì)。早從2011年開(kāi)始，CNN就以2000萬(wàn)美元價(jià)格收購(gòu)興趣閱讀應(yīng)用Zite，F(xiàn)acebook收購(gòu)RSS工具提供商Pulp，LinkedIn 9000萬(wàn)美元收購(gòu)新聞閱讀應(yīng)用Pulse，雅虎3000萬(wàn)美元收購(gòu)了精簡(jiǎn)閱讀應(yīng)用Summly。

作為中國(guó)領(lǐng)先的新媒體公司，鳳凰網(wǎng)也早早在其中布局。早在2014年10月，就完成對(duì)一點(diǎn)資訊的首輪注資，到目前為止三輪投資，共計(jì)占有46.9%股份。

“投資一點(diǎn)資訊，體現(xiàn)了我們?cè)谝苿?dòng)化和跨屏化時(shí)代，引領(lǐng)內(nèi)容生成和消費(fèi)方式革命的堅(jiān)定決心。作為超過(guò)3億用戶新聞和生活方式類信息來(lái)源的首選門(mén)戶，我們對(duì)一點(diǎn)資訊的投資使得我們將自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與一點(diǎn)資訊緊密結(jié)合，我們將在移動(dòng)媒體消費(fèi)新領(lǐng)域取得重大成功。” 鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽先生表示。

由于擁有鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰移動(dòng)網(wǎng)站、鳳凰FM客戶端等產(chǎn)品矩陣，一點(diǎn)資訊的加入能夠相互打通，為鳳凰網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展提供強(qiáng)力助推。

小米副總裁陳彤先生也表示：“小米是一點(diǎn)首輪投資方之一，一點(diǎn)資訊固有的技術(shù)基因，將驅(qū)動(dòng)新一代門(mén)戶的誕生，加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。”

鄭朝暉博士表示： “我們非常高興能夠加強(qiáng)與鳳凰網(wǎng)的合作，并與小米建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。一點(diǎn)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新讓用戶能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間地點(diǎn)，以最便捷有效的方式接觸到更多高質(zhì)量、高關(guān)聯(lián)度的興趣內(nèi)容。”

鳳凰網(wǎng)總裁李亞表示：“一點(diǎn)資訊可以稱為第四代的興趣引擎和價(jià)值門(mén)戶，我覺(jué)得它最重要的是依靠高度個(gè)性化、智能化的興趣引擎，幫我們?cè)跓o(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體消費(fèi)，減少碎片化、快餐化甚至是難免的無(wú)聊化、低俗化的信息，產(chǎn)生了更多的實(shí)用性、知識(shí)性、價(jià)值性等新一代的媒體消費(fèi)體驗(yàn)。”

“應(yīng)該說(shuō)，作為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體，‘一點(diǎn)’回到了媒體價(jià)值原點(diǎn)。”李亞表示。

李亞舉例，用一點(diǎn)資訊搜索“未來(lái)”，非常友好的界面就跳出來(lái)，提示要不要訂閱一個(gè)“未來(lái)”頻道，“你可以隨時(shí)看這個(gè)頻道，未來(lái)的科技、生活、等等，這能夠改變我們的閱讀，給閱讀帶來(lái)價(jià)值，這就是為什么鳳凰網(wǎng)作為全球傳統(tǒng)媒體在新媒體探索中的一個(gè)佼佼者，要與小米一起大力支持一點(diǎn)資訊，利用個(gè)性化的興趣，達(dá)到一點(diǎn)通。”

產(chǎn)品推廣成下一步重點(diǎn)

在鳳凰網(wǎng)宣布增加投資的同時(shí)，還宣布簽訂兩項(xiàng)重要合作協(xié)議，以期幫助一點(diǎn)資訊擴(kuò)展國(guó)內(nèi)外用戶覆蓋。

據(jù)了解，一點(diǎn)資訊與其另一大股東的關(guān)聯(lián)子公司，北京小米移動(dòng)軟件有限公司也簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在小米生產(chǎn)的中國(guó)智能手機(jī)及平板電腦上全部預(yù)裝“一點(diǎn)資訊”客戶端。