從“小眾試水”到“全民狂歡”，網絡紅包成為羊年春節(jié)的新“標簽”。“網絡紅包讓春節(jié)更時尚”“網絡紅包點亮中國年”“紅包大戰(zhàn)暗藏電商野心”“低頭族毀了春節(jié)”……盡管褒貶不一，但網絡紅包的人氣卻一路飆漲：微信和支付寶官方數據顯示，2015年除夕當天，微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個，搶紅包人數為1.54億;支付寶紅包收發(fā)總量達2.4億個，總金額達到40億元。

網絡紅包的走俏，為傳統(tǒng)年俗注入新活力，滿足了人們聯絡情感和商家營銷的多重需求。可以看到，在社交媒體和網絡服務的帶動下，中國人的春節(jié)生活方式有所變化，但核心民俗卻并沒有被劇烈改變，只是通過線上線下，將歡樂吉祥擴展到更為廣闊的虛擬空間。