原標(biāo)題：“網(wǎng)紅”自媒體出書(shū)成風(fēng) 花錢(qián)閱讀還有人買(mǎi)單嗎？

《新史記·秉筆畫(huà)時(shí)代》近期由河北教育出版社出版。符向陽(yáng) 攝

數(shù)量眾多的粉絲、銷(xiāo)量可觀的新書(shū)……近段時(shí)間以來(lái)，個(gè)人微信公眾號(hào)火了一批，被戲稱(chēng)為“新晉網(wǎng)紅”。其開(kāi)設(shè)者出版的相關(guān)圖書(shū)也火了一批，有的甚至已加印幾次。

提到這種現(xiàn)象，著名文學(xué)評(píng)論家白燁對(duì)中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)記者表示，這些作品自己看過(guò)一些，“寫(xiě)得好的，是故事；寫(xiě)得不好的，就是流水賬”，“這些讀物，從讀與寫(xiě)兩方面來(lái)看，是典型的"輕寫(xiě)作"、"快閱讀"。它的價(jià)值類(lèi)乎于類(lèi)型小說(shuō)”。

查閱上述圖書(shū)信息，如微信大號(hào)作者懶兔子推出的《醫(yī)本正經(jīng)》、“劉備我祖”的《新史記·秉筆畫(huà)時(shí)代》、六神磊磊的《你我皆凡人》、《六神磊磊讀唐詩(shī)》等，有些是以通俗易懂的方式講解中醫(yī)、文史知識(shí)，有的則是科普一些常識(shí)。擁有一百多萬(wàn)粉絲的六神磊磊曾說(shuō)，出書(shū)是想告訴讀者唐詩(shī)是怎么來(lái)的。新書(shū)出版后，他的很多篇公號(hào)文章都會(huì)帶有新書(shū)書(shū)封，按照一篇文章接近或超過(guò)10+的閱讀量來(lái)看，推廣力度頗為強(qiáng)大。

《你我皆凡人》書(shū)封。時(shí)代華語(yǔ)供圖

這些書(shū)，確實(shí)多數(shù)一經(jīng)出版就取得可觀的銷(xiāo)量，有的甚至在預(yù)售期間就已經(jīng)成了“爆款”。據(jù)稱(chēng)，自媒體人咪蒙此前的一本《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》曾創(chuàng)下1分鐘賣(mài)出1000冊(cè)、4小時(shí)賣(mài)出5萬(wàn)冊(cè)的成績(jī)，新書(shū)《初次愛(ài)你，請(qǐng)多關(guān)照》已經(jīng)出版；《六神磊磊讀唐詩(shī)》在京東圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)上曾有過(guò)這樣的排名：自營(yíng)，文學(xué)銷(xiāo)量榜第16位。

自帶流量資源的自媒體，顯然是出版方爭(zhēng)搶選題的陣地。媒體報(bào)道中曾稱(chēng)，一名自媒體人與出版方的合作，就是源自對(duì)方主動(dòng)邀請(qǐng)，“他們(注：指出版社方面)其實(shí)比想象中更"饑渴"，更需要好的內(nèi)容，只要是有出版價(jià)值的一定會(huì)找上門(mén)來(lái)，尤其是自媒體，他們都盯得很緊”。

“公號(hào)出書(shū)屬于"短平快"，在某種程度上可以認(rèn)為是粉絲經(jīng)濟(jì)，尤其是一些文章內(nèi)容好的公號(hào)，粉絲粘性很高，假如一個(gè)"網(wǎng)紅"級(jí)的公號(hào)有一百多萬(wàn)粉絲，那書(shū)也將有一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的有保障的銷(xiāo)量。”提到此類(lèi)圖書(shū)，一名出版業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析道。

《醫(yī)本正經(jīng)》書(shū)封。磨鐵圖書(shū)供圖

但該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的書(shū)內(nèi)容一般多是公號(hào)已經(jīng)發(fā)表發(fā)的文章，加上其它一些原因，很難出現(xiàn)“經(jīng)典款”，“大的微信公號(hào)出書(shū)，成功的挺多，但失敗的也有”。

對(duì)于這些圖書(shū)，讀者評(píng)價(jià)不盡相同。比如在某電商平臺(tái)上，有一名讀者這樣評(píng)論《新史記·秉筆畫(huà)時(shí)代》：“非常期待的一本好書(shū)，可惜書(shū)中篇幅有限，許多好文未能收錄，冀望再出幾冊(cè)予以概全。期盼”。

王玲(化名)坦言自己看過(guò)不少本“網(wǎng)紅”公號(hào)自媒體人推出的圖書(shū)，感覺(jué)質(zhì)量參差不齊，“相對(duì)于看公號(hào)上的電子版，我也愿意花錢(qián)實(shí)體書(shū)。有些很好，能學(xué)到一些知識(shí)；有些就好像是心靈雞湯。”

《六神磊磊讀唐詩(shī)》在豆瓣上獲得了較高評(píng)分。豆瓣讀書(shū)評(píng)分頁(yè)面截圖

“實(shí)體書(shū)是以另外一種形式傳播知識(shí)，好的公號(hào)內(nèi)容出書(shū)無(wú)可厚非。”張靜(化名)認(rèn)為，作為讀者來(lái)說(shuō)，閱讀好內(nèi)容才是關(guān)鍵，載體是什么形式無(wú)所謂，“只是有些自媒體出的書(shū)，個(gè)人感覺(jué)價(jià)值不大，更像是在蹭公號(hào)的熱度，將其變現(xiàn)”。

針對(duì)上述現(xiàn)象，白燁指出，“網(wǎng)紅”自媒體人出書(shū)，作者很好地利用了自己的受眾群與影響力：他們?cè)敢獬鰰?shū)，也有人愿意去看，屬于自我宣傳行為的延伸，是與受眾變換了方式的互動(dòng)。所謂熱棒，也是來(lái)自“粉絲”群體，這種出版與閱讀現(xiàn)象基本不在文學(xué)評(píng)論與圖書(shū)評(píng)論的視野之內(nèi)，屬于市場(chǎng)化的讀物寫(xiě)作與文化消費(fèi)。

在白燁看來(lái)，出版物屬于文化產(chǎn)品，應(yīng)該傳播積極有益的內(nèi)容，傳揚(yáng)健康向上的精神，“真正有價(jià)值的，是那些讓人看了或者思想上有所啟迪，或者情感上得到陶冶、在精神上獲得滋養(yǎng)的。用這樣一個(gè)標(biāo)尺來(lái)看，我覺(jué)得我們的出版物中，可看可不看的，甚至給社會(huì)添亂的……都屢見(jiàn)不鮮?，F(xiàn)在每年都有幾十萬(wàn)種圖書(shū)問(wèn)世，"有數(shù)量，缺質(zhì)量"已成為一個(gè)不可小覷的嚴(yán)重問(wèn)題”。