原標(biāo)題：【領(lǐng)航新征程】擴量提質(zhì)，“水韻江蘇”再邁步

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去年9月，江蘇省委、省政府召開全省旅游業(yè)發(fā)展大會，提出“建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的旅游強省和國際著名的旅游目的地”的目標(biāo)。當(dāng)年，江蘇全省旅游業(yè)總收入首次突破萬億元規(guī)模，占江蘇全省GDP比重達(dá)6%，旅游經(jīng)濟規(guī)模和質(zhì)量繼續(xù)保持全國領(lǐng)先。

11月15日，“水韻江蘇”旅游強省建設(shè)推進會在揚州召開。推動旅游業(yè)向更高層次發(fā)展，從規(guī)模擴展向質(zhì)量和效益提升轉(zhuǎn)變，江蘇旅游還需“再邁一步”。

“全域滿意”，旅游強省上臺階

江蘇天目湖旅游股份有限公司最近在上海證券交易所登陸A股主板上市，成為江蘇首家上市的旅游景區(qū)。

景區(qū)上市企業(yè)成功“破冰”，成為江蘇旅游持續(xù)向好發(fā)展的縮影。作為朝陽行業(yè)，旅游業(yè)與110多個行業(yè)相關(guān)聯(lián)，對餐飲、住宿、航、鐵客運業(yè)的貢獻(xiàn)率均逾80%，可謂“一業(yè)興，百業(yè)旺”。

江、河、湖、海、灘涂齊備，“水韻”二字成為江蘇旅游的顯著標(biāo)識。

11月14日，“江蘇人游江蘇”江淮行啟動，這是進入淡季后，“水韻江蘇歡樂游”掀起的又一輪熱潮。江蘇省旅游局旅游促進處處長葉凌波介紹，今年4月啟動的“江蘇人游江蘇”活動將持續(xù)3年，力爭年底實現(xiàn)江蘇全省非周末居民跨市出游超150萬人次，讓江蘇全省居民飽覽“水韻江蘇”魅力，提升旅游品質(zhì)。通過推出江蘇四季旅游產(chǎn)品、“十大旅游新產(chǎn)品、新線路”“江蘇人游江蘇”等活動，“水韻江蘇”品牌體系正在構(gòu)建。全球知名旅游咨詢網(wǎng)站貓途鷹統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球旅行者對江蘇省旅游咨詢和評論數(shù)居全國第四。

旅游節(jié)慶遍地開花，旅游項目紛紛落地，旅游業(yè)發(fā)展活力迸發(fā)。僅國慶長假期間，江蘇全省各地舉辦的旅游節(jié)事活動便達(dá)130多項。恒大童世界、江陰夢東方、宜興國際旅游度假區(qū)……一批投資超百億的旅游重大項目相繼簽約開工，11個旅游項目列入江蘇省政府200個重點項目，25個項目入選2017年全國優(yōu)選旅游項目名錄。

江蘇省旅游局局長錢國超介紹，今年1-9月，江蘇全省旅游業(yè)總收入達(dá)8428.77億元，同比增長13.4%。江蘇省的國家級旅游度假區(qū)、國家5A級景區(qū)、高星級旅游飯店、旅行社和導(dǎo)游等數(shù)量，保持全國第一方陣，13個設(shè)區(qū)市游客滿意度綜合指數(shù)均達(dá)80分以上，實現(xiàn)“全域滿意”，旅游強省建設(shè)邁上新臺階。

星星不少，還缺一輪月亮

一直以來，江蘇旅游面臨這樣的尷尬：到南京逛夫子廟，到蘇州游太湖，成為很多外省游客的首選。但其他景區(qū)知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

這樣的尷尬，在江蘇省副省長陳震寧眼中，可歸結(jié)為“三少”——“不可不去”的度假勝地少、“不能沒有”的游樂體驗少、“不得不買”的旅游商品少，“江蘇省的度假區(qū)數(shù)量全國領(lǐng)先，但產(chǎn)品的‘唯一性’‘國際范’還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

無論境內(nèi)還是境外，游客都已不再滿足于逛景點、看熱鬧。到美國會去百老匯看歌劇，到奧地利會去聽音樂會，到西班牙看斗牛表演，江蘇旅游正欠缺這樣“獨一無二”的游樂體驗。另一方面，盡管擁有昆曲、評彈、評話等文化珍品，江蘇卻沒有將歷史文化資源系統(tǒng)轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品資源。“無錫靈山禪意小鎮(zhèn)拈花灣項目的成功，關(guān)鍵就在于將傳統(tǒng)文化的意趣加以精致打磨，進而成為世界級禪意旅居度假目的地。”靈山文旅集團董事長吳國平說。

“星星不少，還缺一輪月亮。”錢國超直言，江蘇還沒有一個在國內(nèi)叫得響，持續(xù)舉辦的省級旅游活動;以水為主題、為特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處于初始階段;尤其蘇北的旅游資源亟待挖掘。我們需要開拓更多維度的旅游產(chǎn)品，走出有著明顯比較優(yōu)勢的發(fā)展之路，避免景區(qū)、景點因同質(zhì)同構(gòu)帶來的低水平競爭。比如，沿海地區(qū)可主打濱海休閑度假;內(nèi)陸地區(qū)則要加快規(guī)劃建設(shè)房車營地和運營線;針對外資公司的會議旅游可拓展戶外配套服務(wù)。一言以蔽之，多多開發(fā)“高新特優(yōu)”的旅游產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)型融合，成為建設(shè)“旅游強省”的必經(jīng)之路。“天目湖度假區(qū)，就從一碗魚頭、兩艘快艇起步，逐漸成為華東地區(qū)首屈一指的度假目的地，關(guān)鍵是創(chuàng)新。”江蘇天目湖旅游股份有限公司常務(wù)副總裁史耀鋒介紹，景區(qū)率先開創(chuàng)一站式旅游新模式，并將周邊數(shù)量龐大的農(nóng)莊、拓展基地、生態(tài)園及酒店進行整合，擴大品牌效應(yīng)。

高點規(guī)劃，江蘇旅游動力足

無論是“國內(nèi)領(lǐng)先”還是“國際著名”，實現(xiàn)旅游強省，高點定位離不開高點規(guī)劃。

13個旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)成為江蘇旅游的新亮點。宿遷文旅集團董事長陳偉介紹，國慶期間，三臺山衲田風(fēng)情小鎮(zhèn)累計接待游客6.3萬人次，同比增長三成，成為宿遷響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘?ldquo;名片”。

旅游業(yè)改革創(chuàng)新，激發(fā)新動能。江蘇省旅游局副局長詹庚慶表示，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的培育創(chuàng)建，正是旅游業(yè)推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的生動實踐，將有效促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、加快建設(shè)旅游強省。江蘇省將重點推進50—100家風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)，重點推進長江旅游航線、大運河旅游航線、沿海旅游航線的開辟，形成旅游發(fā)展的新格局。

推進旅游強省建設(shè)，離不開共建共享，發(fā)展終究是為富民惠民。走進位于揚州市最黃金地段市中心的三灣濕地公園，這個國慶節(jié)前剛建成的開放式景區(qū)，集“生態(tài)保護、自然野趣、休閑觀光、運河文化”“百姓家園、市民公園、游客樂園”于一體。揚州市副市長余珽說，揚州堅持“城市即旅游”的理念，建成各類開放式公園154個，力求實現(xiàn)“城在園中，園在景中”，達(dá)到主客共享。

旅游強省建設(shè)，江蘇不停步?！蛾P(guān)于支持和促進蘇北旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策相繼出臺，讓江蘇旅游的后續(xù)動力十足。力爭到2020年，江蘇全省旅游業(yè)總收入達(dá)1.6萬億元，旅游業(yè)產(chǎn)值占GDP比重達(dá)8%，江蘇全省旅游業(yè)總收入平均增幅13%以上，投資年增長10%以上?？梢灶A(yù)見，江蘇旅游正在迎來新的發(fā)展爆發(fā)期。

交匯點記者 付奇