11月11日零點(diǎn)的鐘聲敲響，2015天貓“雙11全球狂歡節(jié)”正式拉開(kāi)帷幕。僅12分28秒，天貓“雙11”的交易額沖破100億元，其中無(wú)線交易額占比74.83%。而去年交易額過(guò)100億元用了38分鐘28秒。

交易數(shù)據(jù)不斷蹦高

“雙11”終于來(lái)到，消費(fèi)者用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”來(lái)表達(dá)購(gòu)物的瘋狂。今日凌晨，記者在天貓“雙11”北京直播現(xiàn)場(chǎng)看到，實(shí)時(shí)交易的大屏幕上數(shù)據(jù)不斷蹦高。

來(lái)自阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)剛過(guò)1分12秒，2015天貓“雙11”交易額超10億元。5分45秒，交易額超50億元。跨過(guò)百億大關(guān)后，交易數(shù)據(jù)繼續(xù)攀升，約34分鐘，交易額超過(guò)200億元。

值得一提的是，2015天貓“雙11全球狂歡節(jié)”開(kāi)場(chǎng)后的1分28秒，無(wú)線交易額就超10億元，彰顯阿里巴巴零售平臺(tái)作為全球最大移動(dòng)電商的地位。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，在阿里技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的努力下，依靠多年積累的數(shù)據(jù)，今年“雙11”首次全面實(shí)現(xiàn)由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

打造一場(chǎng)全球狂歡節(jié)

今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，天貓“雙11”也進(jìn)行了全面升級(jí)，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費(fèi)者共同打造一場(chǎng)全球狂歡節(jié)。其中有4萬(wàn)多個(gè)商家、3萬(wàn)多個(gè)品牌和600萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌，覆蓋到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。

此外，今年的“雙11”是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面融合的首次呈現(xiàn)。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家聯(lián)動(dòng)全國(guó)超330個(gè)城市的18萬(wàn)家商場(chǎng)或門(mén)店，共同參與此次“雙11”狂歡。

“電子商務(wù)在中國(guó)的迅速興起，既是這種商業(yè)模式適應(yīng)中國(guó)土壤的天然反應(yīng)，也是一種新的商業(yè)文明在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的迅速孕育。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳認(rèn)為，隨著像阿里巴巴這樣的企業(yè)的成功，帶動(dòng)了一些傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生諸如O2O這樣的大變局，將廣泛而深入地影響人們的生活。

“上班下班”都促銷(xiāo)

昨晚8時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在杭州技術(shù)指揮中心表示，2015天貓“雙11全球狂歡節(jié)”即將開(kāi)始，截至目前，手機(jī)淘寶的訪問(wèn)量已經(jīng)近1.3億，超過(guò)了去年“雙11”最高峰值。

張勇透露，為了適應(yīng)消費(fèi)者在移動(dòng)端的行為變化，今年天貓?zhí)匾鉁?zhǔn)備了“雙11上班下班”兩場(chǎng)大促銷(xiāo)，讓消費(fèi)者在路上也能參加“雙11”。

全球化是今年“雙11”的主題，此前公布的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球商品的購(gòu)買(mǎi)熱情高漲，13個(gè)國(guó)家館預(yù)售的進(jìn)口食品已經(jīng)賣(mài)空，10個(gè)海外商家和品牌預(yù)售額破千萬(wàn)、向億元逼近。此外，今年除了天貓準(zhǔn)備的過(guò)億紅包外，商家首次能夠直接向消費(fèi)者發(fā)送紅包。在過(guò)去的一周，發(fā)掉的紅包數(shù)已經(jīng)超過(guò)去年全年總量，并且還在不斷攀升。