中國的高凈值人群買保險的目的何在?他們對養(yǎng)老又有哪些需求和變化?前天，胡潤百富在青島發(fā)布《2015中國高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》(以下簡稱 《白皮書》)，胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“隨著人口老齡化加重，中國養(yǎng)老市場的規(guī)模正在逐步擴大。我們調查發(fā)現，近五成高凈值人群有意入住中高端養(yǎng)老社區(qū)。養(yǎng)老、醫(yī)療結合將成為高凈值人群養(yǎng)老趨勢。”

山東富豪人數全國排第七

從國內高端人群從省市分布來看，千萬、億萬高凈值人群排在前七位的是：北京、廣東、上海、浙江、江蘇、福建、山東。

根據胡潤調研的數據和分析顯示：截至2015年5月，山東身家超千萬的富豪有4.37萬人，在全國千萬富翁群體中占比3.61%;身家超億萬的富豪有2790人，全國占比3.58%，兩個排名均列全國第七位。從千萬高凈值人群的構成來看，企業(yè)主超過半數，其他還有金領、職業(yè)股民和炒房者。

此次發(fā)布的《2015中國高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》是首份針對高凈值人群醫(yī)療和養(yǎng)老的白皮書。胡潤表示，依托胡潤百富公司高凈值人群數據庫，項目按照性別、年齡、區(qū)域、家庭總資產等維度進行隨機抽樣，對1119個高凈值人士樣本開展定量研究，樣本覆蓋全國35個地區(qū)，一對一定向面訪共計40位。

《白皮書》顯示，全國90%的千萬高凈值人群(即109萬人)擁有商業(yè)壽險，平均每人年交保費3.7萬元，年交保費規(guī)模達到400億元，占全國人身險總額的4%，億元高凈值人群平均年交保費接近10萬元。調查顯示，親戚、朋友的推薦是高凈值人群在購買壽險時考慮的重要因素，同時也是他們獲得壽險信息的主要渠道和最信賴的渠道，而年齡越大，對于該渠道的信任度和依賴性越強。其次重要的渠道是保險公司，包括官網、銷售人員等。

近五成富豪有意入住養(yǎng)老院

《白皮書》顯示，高凈值人群在養(yǎng)老費用上也有多種來源，有九成主要來源于個人存款或投資結余，個人房產、退休金和商業(yè)養(yǎng)老保險也各占六成以上。高凈值家庭平均每戶有2.7人購買商業(yè)養(yǎng)老保險，年均總保費為15萬元。對于商業(yè)養(yǎng)老保險的增值服務，高凈值人群普遍希望加入高端醫(yī)療服務，包括高端體檢、健康管理、膳食配比等。

被調查的高凈值人群對于中高端養(yǎng)老社區(qū)的感興趣程度高，表示感興趣的比例超過七成，入住的可能性也達到45%。值得一提的是，男性比女性的感興趣程度更高;年齡越輕，對中高端養(yǎng)老社區(qū)的感興趣度也越高。

專業(yè)的醫(yī)療 (包括醫(yī)療設施及護理人員)是中高端養(yǎng)老社區(qū)吸引千萬高凈值人群的最主要原因，也是決定中高端養(yǎng)老社區(qū)成敗的關鍵所在;其次是膳食管理、定期體檢、娛樂活動、自然環(huán)境和健身活動設施，其比例均超過五成。億元高凈值人群的關注點有些不同，他們最看重的是自然環(huán)境，其次是專業(yè)的醫(yī)療護理人員、膳食管理、醫(yī)療設施和病后護理，由此可見，億元高凈值人群在選擇中高端養(yǎng)老社區(qū)時更看重的是與其醫(yī)療養(yǎng)生更為相關的因素。

對于高凈值人群的養(yǎng)老觀念，報告也有一些有趣的發(fā)現，如高凈值人群在養(yǎng)老伙伴的選擇上，更加青睞朋友，而非子女，傳統(tǒng)的三代同堂的局面預計將很快發(fā)生轉變;理想的養(yǎng)老場所，也不再是繁華的市中心，取而代之的是親近大自然的近郊住宅和生活配套完善的居民住宅小區(qū)。

(記者 景虹)