原標(biāo)題：消費(fèi)觀念升級(jí)烘熱“時(shí)尚消費(fèi)”

伴隨著人們生活水平的不斷提高，日常消費(fèi)也逐漸開始由需求型向品質(zhì)型過(guò)度。時(shí)尚消費(fèi)開始成為消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以服裝、化妝品、體育、健康為主的時(shí)尚類消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。生活水平的提高不僅改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也引發(fā)了商業(yè)格局的改變。

島城時(shí)尚消費(fèi)增長(zhǎng)快速

根據(jù)市商務(wù)局發(fā)布的今年春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，品質(zhì)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。智能電器、金銀首飾和節(jié)日禮品增長(zhǎng)迅速。時(shí)尚消費(fèi)品增長(zhǎng)迅速,海信廣場(chǎng)的進(jìn)口品牌服裝和高端化妝品銷售同比分別增長(zhǎng)109%、135%。

而從今年2月的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，服裝鞋帽、針紡織品等衣著類商品銷售熱點(diǎn)突出。全市服裝鞋帽、針紡織品類商品實(shí)現(xiàn)銷售額 16億元，同比增長(zhǎng)103.7%。其中，鞋帽、服裝類商品分別實(shí)現(xiàn)銷售額2.8億元、12.6億元，同比增長(zhǎng)134.3%、102.8%?；瘖y品、金銀珠寶、通訊器材等品質(zhì)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，品牌、質(zhì)量、享受消費(fèi)成為新時(shí)尚，拉動(dòng)品質(zhì)類消費(fèi)快速增長(zhǎng)。監(jiān)測(cè)顯示，化妝品、金銀珠寶、通訊器材實(shí)現(xiàn)銷售額8.9億元，同比增長(zhǎng)31.1%。其中，金銀珠寶類商品實(shí)現(xiàn)銷售額5.5億元，同比增長(zhǎng)39%。

商家搶抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的新局面，島城各大商場(chǎng)也不斷調(diào)整著經(jīng)營(yíng)思路，搶抓消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新機(jī)遇。海信廣場(chǎng)企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在兩年前，商場(chǎng)就已經(jīng)察覺(jué)到消費(fèi)正在逐漸年輕化的新格局，經(jīng)營(yíng)思路也在不斷做出調(diào)整，開始重點(diǎn)關(guān)注18—35歲之間的年輕消費(fèi)群體。與40歲以上消費(fèi)群體的觀念顯著不同，他們更加注重消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。針對(duì)年輕群體，商場(chǎng)經(jīng)常推出一些主題活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)他們的消費(fèi)體驗(yàn)。此前與銀行共同推出搶購(gòu)彩妝券的活動(dòng)，當(dāng)期推出的彩妝券迅速被搶光。除了化妝品外，服裝也是時(shí)尚消費(fèi)的主要領(lǐng)域，為了吸引到更多的年輕顧客，商場(chǎng)引進(jìn)了很多當(dāng)下受到年輕人歡迎的時(shí)尚潮牌，受到消費(fèi)者的歡迎。

針對(duì)人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，各大商業(yè)綜合體也涌現(xiàn)出越來(lái)越多全新業(yè)態(tài)吸引消費(fèi)者。記者探訪萬(wàn)象城、金獅廣場(chǎng)、凱德MALL等商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，以優(yōu)衣庫(kù)、HM、ZARA等快時(shí)尚為代表的時(shí)尚品牌已經(jīng)成為各大商業(yè)綜合體的標(biāo)配。追趕潮流的電子產(chǎn)品專賣店也逐漸成為各大商業(yè)綜合體的新業(yè)態(tài)，蘋果、華為、聯(lián)想、索尼等品牌均大型商業(yè)綜合體中開設(shè)體驗(yàn)店。

引發(fā)青島商業(yè)格局之變

消費(fèi)習(xí)慣的改變不但帶來(lái)了很多新的業(yè)態(tài)，從某種程度上來(lái)說(shuō)也改變著城市的商業(yè)格局。此前，青島的商場(chǎng)多選址在商業(yè)扎堆的商圈，例如高端的東部商圈、熱鬧的臺(tái)東商圈以及規(guī)模最大的李村商圈。縱觀近年來(lái)興起的萬(wàn)象城、凱德MALL、金獅廣場(chǎng)等新興商業(yè)綜合體，其在選址時(shí)并未選擇傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)商圈，而是另辟蹊徑建全新的商業(yè)地段。

與傳統(tǒng)商業(yè)看重商圈為商場(chǎng)帶來(lái)的客流不同，新興的商業(yè)綜合體更注重通過(guò)舉辦豐富多彩活動(dòng)吸引到更多的消費(fèi)者。記者從市服務(wù)業(yè)發(fā)展局了解到，以萬(wàn)象城、凱德MALL為代表的12家城市商業(yè)綜合體2017年總客流量1.3億人次，實(shí)現(xiàn)銷售額61.6億元，同比增長(zhǎng)35.4%。值得注意的是，這些城市商業(yè)綜合體所舉辦的營(yíng)銷活動(dòng)已不再是單純的降價(jià)，而是融合了文化、科技等多種元素的娛樂(lè)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)獲得更多美好的體驗(yàn)。青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 李沛