原標(biāo)題：“會員”在漲價(jià)、權(quán)益在打折 視頻網(wǎng)站平臺怎么了？

作者：劉兵

近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容不斷豐富，設(shè)備終端日漸多元，視頻網(wǎng)站平臺“增值服務(wù)”也花樣百出，“增收項(xiàng)目”五花八門。過去消費(fèi)者充值即能享受的各種權(quán)益和服務(wù)，演變出復(fù)雜的會員等級、成長體系。不少消費(fèi)者感覺看視頻節(jié)目越來越麻煩，需要付費(fèi)的內(nèi)容越來越多。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)收費(fèi)，讓會員制度更加公平合理和透明，成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)亟待解決的一個(gè)問題。

會員體系復(fù)雜，充值“套路”滿滿

近日，有消費(fèi)者反映，使用愛奇藝年費(fèi)會員賬號登錄3個(gè)設(shè)備后，賬號被封，想要解封就得充值更貴的會員。“要解封就要充會員，干脆說交錢才能解封算了。”不少網(wǎng)民對此嘩然。

愛奇藝回應(yīng)稱，由于技術(shù)原因，造成部分用戶點(diǎn)擊解封頁面時(shí)跳轉(zhuǎn)到了錯(cuò)誤的頁面，用戶可通過自助修改密碼來解除封停，并不存在需充值更貴會員才能解封的情況。不過，很多網(wǎng)民對這一解釋并不信服。

另一家視頻網(wǎng)站平臺優(yōu)酷，同樣因?yàn)闀T問題引發(fā)爭議。多名消費(fèi)者反映，在充值優(yōu)酷會員時(shí)，頁面彈出“優(yōu)酷月月省”活動(dòng)界面，支付1元后默認(rèn)簽約一年。除首月外，每月將自動(dòng)扣費(fèi)12元。陜西安康的小柯告訴記者：“我沒有長期會員需求，只是為了追一個(gè)熱播劇，看完后選擇了提前終止參與該活動(dòng)，卻立馬收到了扣費(fèi)24元的提示。”

優(yōu)酷回應(yīng)稱，這是優(yōu)酷推出的會員優(yōu)惠產(chǎn)品，相關(guān)頁面已對活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行明確告知。若提前退出，需按會員費(fèi)25元/月退回已享優(yōu)惠。不過，很多消費(fèi)者認(rèn)為平臺并未明確告知，默認(rèn)簽約一年的行為屬于霸王條款。

此外，各視頻平臺都設(shè)置了不同等級的會員制度，并對觀看視頻所使用的設(shè)備、投屏、清晰度等方面權(quán)益做出了不同的限制。

會員越來越貴，權(quán)益卻在打折

近年來，視頻網(wǎng)站平臺的會員費(fèi)不斷上漲。據(jù)報(bào)道，2020年至今，一些視頻平臺多次進(jìn)行會員提價(jià)，甚至有黃金VIP會員連續(xù)包月的漲幅高達(dá)60%以上。雖然會員費(fèi)在上升，但不少消費(fèi)者反映，會員的權(quán)益卻在打折。

北京市民董浩向記者抱怨，雖然視頻網(wǎng)站大都打著“免廣告”“會員跳廣告”等噱頭，但只能免去或跳過正片播放前的廣告，并不能真正免除廣告困擾。“開通會員后，視頻開頭還插入一個(gè)VIP專屬推薦，必須要手動(dòng)關(guān)閉。有時(shí)候劇中又跳出來一兩個(gè)，這和非會員有什么區(qū)別呢？”

開通會員，也不意味著能隨意看劇，部分影視作品會員也得額外付費(fèi)。董浩說，他和不少朋友都碰到過“會員還需付費(fèi)購買”的問題。“部分院線新片都需要單獨(dú)繳費(fèi)才能觀看，費(fèi)用在2元到10元不等，且僅在48小時(shí)內(nèi)有效。”

此外，一些視頻網(wǎng)站“說話不算數(shù)”也讓會員有苦難言。據(jù)報(bào)道，某熱播劇原本承諾每周更新6集的會員專享集，而視頻平臺卻突然由于“介質(zhì)原因”，一周只更新了3集。

成為會員容易，取消會員則很難。記者發(fā)現(xiàn)，在一些視頻網(wǎng)站平臺上，在用戶“個(gè)人中心”頁面里，“立即續(xù)費(fèi)”的選項(xiàng)十分突出，然而“取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)”選項(xiàng)卻藏得很深。一些視頻網(wǎng)站平臺設(shè)置的“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”，需要通過第三方支付平臺才可以取消。

會員制度有待規(guī)范，自律與監(jiān)管亟待加強(qiáng)

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來，視頻網(wǎng)站平臺付費(fèi)會員數(shù)量增長緩慢，有時(shí)甚至出現(xiàn)減少的情況。加之短視頻行業(yè)擠占市場份額，對傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站平臺構(gòu)成了較大沖擊。為扭轉(zhuǎn)這一局面，不少視頻網(wǎng)站平臺在“掘金”會員方面煞費(fèi)苦心。

視頻網(wǎng)站平臺的競爭與發(fā)展，不能打消費(fèi)者的算盤。在中國政法大學(xué)教授陳忠云看來，導(dǎo)致很多視頻平臺“坑”會員的根本原因在于，平臺缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，留不住更多的用戶。“變相漲價(jià)也好，各種套路式的誘導(dǎo)充值也好，都不利于平臺的長期發(fā)展，只有深耕內(nèi)容才是王道。”陳忠云表示。

對于當(dāng)前視頻網(wǎng)站平臺會員亂象，北京京師律師事務(wù)所律師熊超認(rèn)為，視頻會員服務(wù)協(xié)議多屬于格式合同。根據(jù)合同法規(guī)定，如果在格式合同中存在明顯加重對方責(zé)任、減輕和免除自己責(zé)任的條款，那么該條款應(yīng)視為無效，不具有任何法律效力。消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)應(yīng)該得到應(yīng)有保障。

熊超建議，視頻網(wǎng)站平臺應(yīng)加強(qiáng)自律，同時(shí)相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管。尤其應(yīng)對開通會員協(xié)議的合法合規(guī)性、服務(wù)內(nèi)容是否全面真實(shí)以及是否涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)等方面加強(qiáng)審查。須出臺相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，對會員制度進(jìn)行規(guī)范，對違反法律法規(guī)的平臺進(jìn)行相應(yīng)的處罰。