原標(biāo)題：消費提振：全年社零總額預(yù)計突破6600億元

青島“消費馬車”活力奔涌。今年以來，青島以創(chuàng)建國際消費中心城市為統(tǒng)領(lǐng)，扎實推進(jìn)擴(kuò)內(nèi)需促消費政策落實落細(xì)，實體新業(yè)態(tài)增勢較好，線上消費穩(wěn)步發(fā)展，消費市場規(guī)模持續(xù)增長，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，預(yù)計全年社會消費品零售總額突破6600億元，坐穩(wěn)“北方第二城”的地位。

臨近年尾，高配“首店”的落地為今年青島“四首經(jīng)濟(jì)”完美作結(jié)。希爾頓集團(tuán)宣布，將與青島城市建設(shè)集團(tuán)攜手打造內(nèi)地首家希爾頓摩庭酒店，百間客房的配置為青島高端文旅消費再添新“籌碼”。

據(jù)悉，青島今年僅省級首店就引進(jìn)40余家。隨著消費者從買商品向買服務(wù)的轉(zhuǎn)變，青島落地的首店業(yè)態(tài)也更多向趣味性、藝術(shù)性及服務(wù)性方向傾斜，推動消費業(yè)態(tài)提質(zhì)擴(kuò)容。在萬象城，首次登陸青島的“趣玩香港·2024香港微型藝術(shù)展”讓不少消費者慕名前往，方寸之間，消費者可觀賞維多利亞港、蘭桂坊、美心皇宮酒樓等眾多香港知名場景；在歷史城區(qū)，巧克巧寇·巧克力博物館于4月“甜蜜”開張，展出巧克力歷史和巧克力工藝品，試營業(yè)首周即售出一萬多張門票；在臺東，山東首店《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場持續(xù)火爆，有機(jī)結(jié)合熱門IP、國潮文化以及虛擬現(xiàn)實體驗等元素，單日最高客流達(dá)到300人。

消費內(nèi)容提質(zhì)之余，青島商業(yè)空間不斷煥新，以多層次的商業(yè)供給滿足多元化的消費需求。11月29日，青島GT PLAZA開業(yè)，8大類業(yè)態(tài)、50%的品牌首店，為島城再添時尚消費新地標(biāo)。在此之前，海信觀光空間SKY DOME已開門迎客，萬象城天空滑板公園等多個特色主題區(qū)域均完成改造，城市高端商業(yè)載體的品質(zhì)不斷優(yōu)化；今年青島打造5條啤酒特色餐飲街區(qū)，并在20條重點步行街新增300余處網(wǎng)紅打卡點，特色街區(qū)場景持續(xù)上新；萊西王府井購物中心開業(yè)，平度銅鑼灣文商旅綜合體項目簽約，即墨吾悅廣場招商，縣域商業(yè)全面開花。

作為全國首批試點城市，青島加快建設(shè)“一刻鐘便民生活圈”，聚焦發(fā)展“一店一早”，補(bǔ)齊“一菜一修”，關(guān)愛“一老一小”等維度推動社區(qū)生活圈便利化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化、品質(zhì)化水平全面提升。今年完成新改造便民生活圈達(dá)65處，接近過去兩年改造完成數(shù)量，惠及居民約80萬人，讓居民“近”享便利生活。

電商是青島消費增量的重要來源。根據(jù)青島市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，1至11月青島網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)2659億元，同比增長11.3%，高于全國近4個百分點，占全省比重的三分之一。其電商消費“三劍客”——直播電商、跨境電商和農(nóng)村電商貢獻(xiàn)了增長的主動力。

全球經(jīng)濟(jì)下行的新周期里，跨境電商是少有的高增長賽道。青島憑借區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在這一賽道表現(xiàn)突出，連續(xù)三年獲得全國跨境電商綜試區(qū)考核評估一檔城市。今年以來青島多部門推出專項舉措，培育跨境電商經(jīng)營主體，加強(qiáng)跨境電商人才培養(yǎng)，加大金融和稅務(wù)支持，優(yōu)化營商環(huán)境，助力“青島好品”奔赴海外市場。截至11月底，青島備案跨境電商企業(yè)2411家，在計劃單列市中僅次于深圳；備案跨境電商交易平臺338家，占山東省的46.3%；跨境電商物流企業(yè)35家，占山東省的45.5%?？缇畴娚瘫O(jiān)管場所運(yùn)營企業(yè)34家，占山東省的50.7%。同時青島聯(lián)合亞馬遜、易貝、阿里國際站等主流跨境電商平臺為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開展專項培育行動，引導(dǎo)全市外貿(mào)企業(yè)累計在主流跨境電商平臺開設(shè)超2.7萬個店鋪，累計實現(xiàn)超400億元交易額。

此外， 青島依托上合示范區(qū)、青島自貿(mào)片區(qū)等國家級開放平臺優(yōu)勢，優(yōu)化政策供給，引導(dǎo)企業(yè)積極在上合組織國家、共建“一帶一路”沿線重點市場、RCEP其他成員國等布局公共海外倉。目前青島有服務(wù)實績的36 家企業(yè)，在全球近30個國家和地區(qū)布局了82個海外倉，倉儲面積近50萬平方米，直接服務(wù)企業(yè)數(shù)量超2.1萬家。

直播電商作為“電商2.0”，已經(jīng)成為商家和消費者溝通的重要橋梁。早在2020年，青島便出臺直播電商發(fā)展三年行動方案，致力于打造中國北方直播電商領(lǐng)先城市。如今，青島直播電商產(chǎn)業(yè)壯大，生態(tài)日臻完善。據(jù)統(tǒng)計，青島現(xiàn)有直播電商企業(yè)5300余家，開展直播電商的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)17個，帶貨主播近3000名，直播行業(yè)從業(yè)人員近4萬人。完善的生態(tài)讓青島直播電商在快速發(fā)展中“手拿把掐”——今年前11個月，青島市直播103萬場，同比增長38.5%，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2.1億件，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額519.2億元，在全省排名第一。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入，農(nóng)村電商逐漸長成電商流量高地，以及賦能鄉(xiāng)村振興的“生力軍”。今年，青島組織“2024數(shù)商興農(nóng)慶豐收”電商促消費活動，以“線下+線上”“直播+短視頻”相融合的電商促消費模式，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、助力鄉(xiāng)村振興。組織特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與淘天、京東、美團(tuán)、抖音、快手等重點電商平臺及頭部主播對接，打造網(wǎng)銷爆款農(nóng)特產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前三季度青島市農(nóng)村網(wǎng)零額310.5億元，占全市網(wǎng)零額比重達(dá)到16.0%。

青島日報/觀海新聞記者  丁倩倩