原標(biāo)題：布局全國市場 升溫“甜蜜”經(jīng)濟(jì)

青島打造全國締結(jié)姻緣和全國康養(yǎng)旅居目的地 打響“海誓山盟 愛在青島”婚慶品牌、甜蜜經(jīng)濟(jì)與旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展……

在現(xiàn)代社會，愛情被賦予了更多的意義和期待，成為人們追尋幸福和實現(xiàn)自我價值的重要方式之一。與相愛之人攜手奔赴山海，在夢想之地締結(jié)相守一生的契約，是很多人的心之所向。為進(jìn)一步推動青島市甜蜜經(jīng)濟(jì)與旅居康養(yǎng)的深度融合，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，近日，青島市民政局組織召開旅居康養(yǎng)和甜蜜經(jīng)濟(jì)協(xié)同合作座談會，提出“打造全國締結(jié)姻緣和全國康養(yǎng)旅居目的地”的新目標(biāo)，進(jìn)一步推動青島甜蜜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并促進(jìn)甜蜜經(jīng)濟(jì)與旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。創(chuàng)新型頒證基地、特色集體婚禮、各種甜蜜文化消費場景……這個春天，“甜蜜”悄然發(fā)生，打響“海誓山盟 愛在青島”婚慶品牌，推動婚慶消費高質(zhì)量發(fā)展，試圖以愛為起點的旅途引燃新一輪消費熱潮。當(dāng)全國多座城市正將目光瞄準(zhǔn)婚慶與文旅融合的甜蜜經(jīng)濟(jì)之時，青島這座美麗的山海之城與浪漫的愛情相遇，究竟能夠以怎樣的資源優(yōu)勢，精準(zhǔn)捕捉“甜蜜”商機(jī)，在甜蜜經(jīng)濟(jì)這條新賽道上競逐出自己的一番天地？

坐擁山海資源

醞釀“甜蜜”蝶變

黃海之濱的浪花輕吻礁石，梧桐枝椏間隙一抹藍(lán)天掩映紅瓦，在青島，“全城熱戀”的故事隨處可見：海邊的取景框里，拍攝婚紗照的新人們的臉上漾出的幸福笑容，說不盡對未來的期待；晚風(fēng)輕拂的海岸線、情人壩，波濤聲送來的呢喃情話，道不盡島城的浪漫；白雪紛飛下的老城街頭，牽手共“白頭”，唱不完這一曲冬日戀歌。數(shù)據(jù)顯示，有六成“95后”傾向旅拍婚紗照，在面朝大海背靠名山的青島，“海誓山盟”的美好寓意格外令新人為之心動，有著“天然攝影棚”美譽(yù)的青島，稱意的“機(jī)位”可以說是隨處可見。

據(jù)了解，每年到青島婚拍的新人有20萬對，愛情的誓言催生出規(guī)模龐大的“甜蜜”產(chǎn)業(yè)。據(jù)青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，青島婚慶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)50億元，相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值更是超過百億元，這座向海而生的城市正在醞釀著一場“甜蜜”的蝶變。

作為全國首批婚姻登記“跨省通辦”試點城市，青島每年都能吸引大量外來人口前來辦理婚姻登記和旅游度假，在此許下海誓山盟。為了塑造青島特色婚俗品牌，各區(qū)（市）依托山海資源建立景區(qū)型頒證基地，依托旅游景區(qū)和文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源打造一批精品婚旅路線，挖掘人文特色、結(jié)合城市風(fēng)貌，將第三海水浴場、情人壩、安娜別墅等多個知名景點、網(wǎng)紅打卡點串聯(lián)起來，形成一條富有愛情內(nèi)涵的特色婚戀文旅打卡線路；創(chuàng)新推出“景區(qū)型”“郵輪型”“博物館”“老街區(qū)”“網(wǎng)紅打卡地”等各類戶外頒證基地，通過舉辦集體特色婚禮和頒證活動，推動“婚登+文旅”深度融合。以安娜別墅為例，擁有深厚文化底蘊(yùn)和歷史淵源的老建筑搖身一變，化身“甜度爆表”的婚姻登記處，滿墻的玫瑰花瀑布、愛情地標(biāo)“永恒之翼”為慕名而來的新人們營造與眾不同的愛情場景。2024年七夕，來自多地的22對新人在擁有百年歷史的太平角18號藝術(shù)中心參加了2024年青島集體婚禮式頒證活動，創(chuàng)造了一份獨一無二的甜蜜記憶。

除此之外，青島市將依托郵輪母港始發(fā)和經(jīng)停的優(yōu)勢，探索實踐“郵輪+康養(yǎng)+旅居” 的為老服務(wù)新模式，打造“候鳥式”養(yǎng)老北方基地。近年來，擁有郵輪旅游這張流動的開放名片的青島，吸引了越來越多國際郵輪到訪、始發(fā)。往來的郵輪，向全球各地運送游客的同時，也傳遞著城市的開放精神，擴(kuò)大了城市的影響力。

瞄準(zhǔn)“食、宿、戀、集、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產(chǎn)業(yè)，青島市婚戀文化市場總額正以每年15%的速度遞增。如今，青島這座坐擁豐厚婚旅資源的山海之城，正以鮮活的姿態(tài)，將甜蜜經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管滲入城市脈絡(luò)，將甜蜜經(jīng)濟(jì)的幸福絲帶系向五湖四海。

搶抓甜蜜經(jīng)濟(jì)

繪消費振興新篇

甜蜜經(jīng)濟(jì)不僅代表著人們對美好生活的追求與向往，更承載著提振經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大消費、拉動內(nèi)需的重任。山東省人民政府在《關(guān)于提振消費的實施方案》中為青島標(biāo)注出“創(chuàng)新多元化消費場景，支持申建國際消費中心城市，打造北方消費中心和重要國際消費目的地”的嶄新坐標(biāo)。作為新興消費領(lǐng)域，甜蜜經(jīng)濟(jì)涵蓋了婚慶、旅游、休閑等40多個產(chǎn)業(yè)，其廣闊的市場前景無疑為城市消費的藍(lán)海綴上一顆亮眼明珠。

如何讓“甜蜜因子”釋放更多能量，讓青島從一眾城市中脫穎而出，成為全國締結(jié)姻緣和康養(yǎng)旅居的首選目的地？為此，記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士和專家。

“積極發(fā)展甜蜜經(jīng)濟(jì)，必須利用好婚姻登記的‘窗口’作用。”青島市民政局社會事務(wù)處負(fù)責(zé)人李利軍認(rèn)為，在沿海一線、歷史城區(qū)、文博場館等標(biāo)志性景點打造一批網(wǎng)紅婚姻登記點，能夠更好地吸引流量、拉動消費。只有積極延伸婚戀產(chǎn)業(yè)鏈條，整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，加強(qiáng)與旅游平臺企業(yè)、旅行社的合作，推出富有青島特色的“婚戀+文旅”主題產(chǎn)品，才能讓更多外來年輕人選擇青島舉辦婚慶活動，把甜蜜事業(yè)辦成甜蜜產(chǎn)業(yè)。

“青島可以深挖海洋文化主題，開發(fā)‘海洋婚禮’全場景的產(chǎn)品，如海底潛水婚禮、帆船儀式、郵輪婚禮等?？蓪舜箨P(guān)別墅、里院建筑等歷史場景與婚禮相結(jié)合，推出‘民國風(fēng)’‘復(fù)古歐式’主題的婚禮，并聯(lián)合非遺代表性傳承人開發(fā)婚俗手工藝品。同時也要針對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、紀(jì)念日經(jīng)濟(jì)，設(shè)置特定主題活動；開發(fā)‘周年旅行婚禮’產(chǎn)品，與康養(yǎng)機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)康養(yǎng)蜜月線路。”青島市婚慶禮儀協(xié)會會長唐文潔認(rèn)為，發(fā)展甜蜜經(jīng)濟(jì)要全域聯(lián)動，拓展“婚慶+”產(chǎn)業(yè)鏈，將婚慶與文旅、景區(qū)、民宿等相融合，利用浮山灣燈光秀、沙灘篝火晚會等場景，打造夜間婚禮儀式、晚宴派對。除此之外，推出“婚禮市集”，形成消費新地標(biāo)。還要做情感價值延伸，打造“婚姻成長計劃”，涵蓋婚后情感咨詢、親子婚禮、寶寶百日宴、結(jié)婚紀(jì)念日、金婚鉆石婚紀(jì)念等。

唐文潔認(rèn)為，青島市還要走出去引進(jìn)來。以本地政府和行業(yè)協(xié)會在全國影響力，與具有旅游特色的城市進(jìn)行“婚禮+婚旅+婚拍”深度融合，以“政府與政府”“政府與協(xié)會”“協(xié)會與協(xié)會”多方戰(zhàn)略性合作聯(lián)動。

愛情并非年輕人的專利，人人都有追求愛情的權(quán)利。因此，甜蜜經(jīng)濟(jì)不僅僅聚焦年輕人的需求，也需要關(guān)注中老年人的“金婚”“銀婚”消費市場。作為春可賞花、夏可看海、秋可賞紅葉、冬可泡溫泉的旅游城市，青島以其獨特的優(yōu)勢，吸引越來越多老年人來到青島進(jìn)行金婚、銀婚旅行。

青島市康養(yǎng)學(xué)會專家顧問劉文儉認(rèn)為，隨著人口老齡化趨勢的加劇和人們對健康生活方式的追求，旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點，應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展旅居式養(yǎng)老，高標(biāo)準(zhǔn)打造“養(yǎng)、康、醫(yī)、游”綜合服務(wù)體系，打造老年人“金婚”“銀婚”文化消費場景，滿足老年人多元化、差異化、個性化的需求。甜蜜經(jīng)濟(jì)與旅居康養(yǎng)兩者既各有側(cè)重和不同，又有天然的互補(bǔ)性。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以為甜蜜經(jīng)濟(jì)提供健康、休閑的服務(wù)支持，而甜蜜經(jīng)濟(jì)則能為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)注入更多的消費活力和創(chuàng)新元素。

“搭建服務(wù)和資源平臺，不僅可以提升我市養(yǎng)老服務(wù)的品質(zhì)，還能進(jìn)一步拓展甜蜜經(jīng)濟(jì)的市場空間。市康養(yǎng)學(xué)會可以發(fā)揮學(xué)術(shù)平臺作用，整合會員單位和會員企業(yè)資源，助力建設(shè)新型康養(yǎng)社區(qū)。”劉文儉介紹，市康養(yǎng)學(xué)會的副會長單位國中康健海情（青島）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有限公司正計劃打造滿足各類健康狀況老人需求、功能齊全的復(fù)合型養(yǎng)老社區(qū)，提供涵蓋養(yǎng)生保健、營養(yǎng)膳食、生活照料、社交娛樂、休閑健身、健康管理、康復(fù)醫(yī)療、緊急救援等全方位的養(yǎng)老服務(wù)。

打造青島模式

文化產(chǎn)業(yè)“雙振興”

作為人生“四大喜事”之一，從古至今，結(jié)婚都是人們心目中最為浪漫、最為神圣的事情，能夠傳遞幸福、見證幸福的婚禮是人們最為期待、最為向往的儀式。近年來，青島各區(qū)市著力打造特色婚慶模式，依托各區(qū)資源，不斷拓展婚慶產(chǎn)業(yè)的新賽道。

為了引領(lǐng)喜事新辦、婚事簡辦的文明新風(fēng)尚，青島西海岸新區(qū)民政局持續(xù)推進(jìn)婚俗改革，聯(lián)合青島海發(fā)集團(tuán)在青島電影博物館聯(lián)合打造“西海岸新區(qū)最美婚姻登記處”。新人登上寫滿祝福標(biāo)語的愛情臺階，正門的玫瑰瀑布熱烈流淌，訴說著對新人的祝福；館內(nèi)配套齊全，設(shè)置了等候區(qū)、化妝廳、登記廳、頒證廳等多項功能區(qū)，為新人們提供全方位流程服務(wù)。“雙子塔”平臺可容納100人左右，田園風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)等各種風(fēng)格的婚禮都不在話下，是博物館城堡婚禮的專屬場地，也是博物館熱門的婚紗照拍攝點位。步入三樓，則以博物館城堡天臺為主，私密性極強(qiáng)，新人可以在此舉辦婚宴和包場觀影，配備的小型舞臺設(shè)備也可供表演使用。值得一提的是，博物館墻面海報來自經(jīng)典的愛情主題電影，呼應(yīng)了青島電影博物館的影視特色。

據(jù)西海岸新區(qū)民政局婚姻登記處負(fù)責(zé)人寧唐國介紹，近年來，西海岸新區(qū)整合婚姻登記、文化旅游、影視媒體等資源，推動婚慶、旅游、餐飲、會展等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造“服務(wù)+產(chǎn)業(yè)+文化+旅游”的全新模式，為新人提供婚戀專屬消費體驗，促進(jìn)婚慶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，助力甜蜜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“西海岸新區(qū)將婚姻登記處與特色婚姻登記場所相結(jié)合，用活用好青島電影博物館婚姻登記巡回點等特色婚姻登記場所，推廣個性化定制頒證儀式；同時，在婚姻登記場所開展婚慶產(chǎn)品、文化衍生品等甜蜜產(chǎn)品推介，可以進(jìn)一步促進(jìn)甜蜜消費。”寧唐國介紹。除此之外，設(shè)計婚旅融合線路，串聯(lián)旅游景區(qū)、風(fēng)格酒店、特色民宿、攝影場景等資源，推出“婚登+婚拍”“婚拍+旅游”“婚宴+度假”一體化套餐，打造濱海婚旅目的地；串聯(lián)婚禮慶典線路，將婚慶策劃、婚宴餐飲、婚車租賃、特色住宿、禮品定制等環(huán)節(jié)整合起來，提供全流程個性化服務(wù)；策劃婚戀會展線路，定期舉辦婚慶用品展覽、婚慶產(chǎn)業(yè)論壇及燈光音響器材、婚慶海報設(shè)計等衍生會展，搭建行業(yè)交流與商貿(mào)合作平臺；拓展婚戀演藝線路，在打造特色景點活動的同時，推出定制化的沉浸式演藝、海邊音樂會以及影視主題婚禮，為新人構(gòu)建更多元的創(chuàng)新互動場景，提升參與體驗。

“集體婚禮沒有繁文縟節(jié)卻有真心實意，沒有隆重儀式卻有簡樸溫馨。我們覺得很難忘，未來想起領(lǐng)證這天，能夠得到這么多人祝福，能夠和這么多人分享幸福，真是一段特別又美好的回憶。”集體婚禮上，一對新人臉上洋溢著幸福的笑容如是說。在嶗山區(qū)，此類簡約卻極具紀(jì)念意義的婚禮備受年輕人追捧。隨著移風(fēng)易俗文明新風(fēng)尚的持續(xù)推進(jìn)，越來越多的年輕人改變了傳統(tǒng)婚禮形式，不再講求排面、不為面子所累，新時代文明實踐集體婚禮備受青睞。沒有伴郎伴娘的熱鬧簇?fù)?，亦無賓朋滿座的盛大婚宴，有的只是以壯闊山海為背景的唯美婚禮舞臺。

在發(fā)展甜蜜產(chǎn)業(yè)方面，王哥莊街道有著獨特的優(yōu)勢。近年來，自帶浪漫屬性的王哥莊街道成為越來越多“有情人”向往的“詩和遠(yuǎn)方”，為此，王哥莊街道順勢而為、乘勢而上，打通“婚戀+文旅”融合發(fā)展的“經(jīng)脈”，推出“山海系列”，全力打造“婚旅小鎮(zhèn)”IP，逐漸成為王哥莊街道的又一張亮麗名片，“南有三亞‘天涯海角’、北有青島‘海誓山盟’”的婚戀產(chǎn)業(yè)愿景正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的同時，推動產(chǎn)業(yè)振興。

當(dāng)婚戀與文旅產(chǎn)業(yè)“浪漫相逢”，全力推進(jìn)跨界融合發(fā)展，帶來的“流量”變成了可觀的“留量”，也為諸如民宿、酒店等文旅行業(yè)帶來了發(fā)展“增量”。王哥莊街道以圣羅尼克莊園、海上云端書咖為代表，聯(lián)合壹凡森海帳篷酒店、海鷗藝術(shù)民宿及周邊特色民宿集群，整合海灣沿線適合發(fā)展特色婚旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)展涵蓋愛情網(wǎng)紅打卡、相親、求婚、婚禮、結(jié)婚周年紀(jì)念、婚姻情感咨詢、愛情文創(chuàng)產(chǎn)品等全年齡段多重業(yè)態(tài)的婚旅產(chǎn)業(yè)，甜蜜經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)升溫。

婚禮碰撞文旅

打造特色儀式感

如今，年輕人對于婚姻有著更具個性化的追求，儀式感自然是必不可少的。局限于傳統(tǒng)酒店宴會廳、流程千篇一律、場景大同小異的婚禮已經(jīng)不再是年輕一代的首選。如今，越來越多的新婚夫婦選擇旅行結(jié)婚的方式創(chuàng)造屬于二人的“獨家記憶”，他們在旅游目的地舉辦婚禮，將婚紗攝影、婚宴婚禮、旅游蜜月合而為一，減少了傳統(tǒng)婚禮的眾多禮節(jié)，并且降低了成本。

作為目的地婚禮的熱門之選，青島市除了資源天賦，還得益于其作為傳統(tǒng)旅游勝地所具備的完備產(chǎn)業(yè)配套——擁有國家（高級）旅游度假區(qū)2個、省級旅游度假區(qū)4個、A級旅游景區(qū)100家、星級酒店78家、旅行社800余家。《2023結(jié)婚全品類消費趨勢洞察報告》表明，在熱門旅拍城市及取景地榜單中，青島位居前列，與三亞、大理、廈門齊頭并進(jìn)。

如今，青島把握機(jī)遇，做大做強(qiáng)甜蜜產(chǎn)業(yè)。除了企業(yè)在持續(xù)探索，政府也在發(fā)力政策引領(lǐng)，各行各業(yè)都在探索全新方向，為浪漫島城的名片書寫全新的履歷。作為一座曾被《中國國家地理》評為“海誓山盟之城”的城市，擁有得天獨厚婚戀資源的青島，甜蜜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會迎來全新的發(fā)展階段。

本版撰稿

觀海新聞/青島早報記者 吳涵