原標(biāo)題：再跨界！青啤擬收購即墨黃酒100%股權(quán)

5月7日，青島啤酒股份有限公司發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步拓寬公司產(chǎn)品和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，增強(qiáng)公司可持續(xù)發(fā)展能力，推動公司高質(zhì)量發(fā)展，該公司與新華錦集團(tuán)有限公司、山東魯錦進(jìn)出口集團(tuán)有限公司及山東即墨黃酒廠有限公司簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬從新華錦集團(tuán)和魯錦集團(tuán)處受讓其合計(jì)持有的即墨黃酒100%股權(quán)。股權(quán)收購交易完成交割后，青島啤酒將持有即墨黃酒全部股權(quán)，即墨黃酒成為青島啤酒的全資子公司。

今年3月，青島啤酒集團(tuán)與青島飲料集團(tuán)正式實(shí)施戰(zhàn)略性重組整合。目前，青島飲料集團(tuán)已成為青島啤酒集團(tuán)二級企業(yè)。伴隨著青島啤酒對即墨黃酒收購成功，青島啤酒產(chǎn)品矩陣再添重磅產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，無論是本次收購的即墨黃酒，又或者是此前與青島啤酒集團(tuán)形成戰(zhàn)略重組的青島飲料集團(tuán)，近年來都通過搶抓國貨潮品發(fā)展新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展的騰飛。

即墨黃酒凈利潤同比增長38.0%

據(jù)了解，即墨黃酒始建于1949年，1980年成立即墨縣黃酒廠，生產(chǎn)銷售的“即墨”牌即墨老酒具有微苦焦香的獨(dú)特風(fēng)味和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是中國傳統(tǒng)黃酒的重要代表之一。即墨黃酒注冊資本為人民幣5,500萬元，由新華錦集團(tuán)有限公司（“新華錦集團(tuán)”）持有45.45%的股權(quán)、山東魯錦進(jìn)出口集團(tuán)有限公司（“魯錦集團(tuán)”）持有54.55%的股權(quán)。2024年，即墨黃酒實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入16641萬元，同比增長13.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3047萬元，同比增長38.0%。

近年來，即墨黃酒旗下核心產(chǎn)品即墨老酒的發(fā)展可圈可點(diǎn)。即墨老酒在堅(jiān)守“古遺六法”釀造工藝的基礎(chǔ)之上，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品多元化、品牌年輕化、營銷數(shù)字化步伐，推出了干型即墨老酒、氣泡黃酒、青梅黃酒、功能性低聚糖老酒等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。2024年7月，即墨老酒首款氣泡黃酒“嗨酷泡”正式上市，這是一款專為年輕人打造的健康老酒飲品，樹立了氣泡黃酒的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來新選擇。

打開青島啤酒發(fā)展新空間

青島啤酒表示，即墨黃酒與青島啤酒同屬發(fā)酵酒類行業(yè)，隨著即墨黃酒的加入，將進(jìn)一步豐富青島啤酒產(chǎn)品線，拓寬市場渠道，為廣大消費(fèi)者提供更加多元化的選擇。在品牌及產(chǎn)品宣傳推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道等方面與公司現(xiàn)有優(yōu)勢市場和資源進(jìn)行協(xié)同，進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響力。

從市場銷售淡旺季上，“即墨老酒”與啤酒產(chǎn)品可以形成市場銷售的互補(bǔ)效應(yīng)，構(gòu)建更具市場競爭力的跨品類產(chǎn)品組合，在鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品市場地位的同時開辟新的增長點(diǎn)，為公司發(fā)展注入新動能。

作為最早“走出去”的中國品牌之一，青島啤酒如今銷往全球120個國家。2025年第一季度，青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量營收凈利“三增長”：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量226.1萬千升；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入104.46億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤17.10億元，同比增長7.08%。

公告稱，青島啤酒堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，通過本次股權(quán)收購持有即墨黃酒100%股權(quán)，公司積極拓展非啤酒業(yè)務(wù)跨產(chǎn)業(yè)布局，圍繞做厚主業(yè)推動多元化發(fā)展，為公司未來帶來新的發(fā)展契機(jī)。

青啤持續(xù)探尋“新增長曲線”

當(dāng)啤酒行業(yè)邁入存量競爭時代，除了不斷在高端化產(chǎn)品上推陳出新，飲料化成為啤酒品牌的新選擇。青島啤酒也在持續(xù)探索“新增長曲線”。

早在2019年，青島啤酒就開始著手布局飲用水賽道，青島啤酒與青島海洋生物醫(yī)藥研究院聯(lián)合研制了海洋健康飲品“王子海藻蘇打水”。2020年，青島啤酒與雀巢集團(tuán)達(dá)成“健康飲用水”合作，并收購了雀巢的部分水業(yè)務(wù)，包括“大山”“云南山泉”，也包括雀巢集團(tuán)旗下分別位于上海、天津和昆明的三家水業(yè)務(wù)公司股權(quán)。青島啤酒健康、快樂板塊擁有優(yōu)活天然礦泉水、優(yōu)活飲用純凈水、優(yōu)活家山楂復(fù)合果蔬汁、益生菌發(fā)酵胡蘿卜汁、王子海藻蘇打水、漢斯小木屋、輕零蘇打水等產(chǎn)品。

今年3月，青島啤酒集團(tuán)與青島飲料集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略性重組整合。青島啤酒除了將嶗山白花蛇草水、嶗山可樂等頂流產(chǎn)品納入到產(chǎn)品矩陣，青島飲料集團(tuán)旗下華東葡萄酒或?qū)㈤_辟青島啤酒在葡萄酒、威士忌、白蘭地等賽道上的新空間。

青啤官網(wǎng)顯示，青啤集團(tuán)加快推進(jìn)快樂、健康、時尚三大業(yè)務(wù)板塊以及新興業(yè)務(wù)的融合發(fā)展，打造世界一流的多業(yè)態(tài)深度關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充、利他共生的消費(fèi)生態(tài)。

1+1>2效應(yīng)開始顯現(xiàn)

今年以來，青島啤酒對青島本地一系列知名食品飲料企業(yè)的收購、重組引人關(guān)注。今年3月，青島啤酒集團(tuán)與青島飲料集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略性重組整合。目前，青島飲料集團(tuán)已成為青島啤酒集團(tuán)的二級企業(yè)。青島飲料集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長劉富華同時擔(dān)任青島啤酒集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、副總裁。

盡管兩家企業(yè)戰(zhàn)略重組時間不到兩個月時間，但其帶來的“1+1>2”效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。在今年4月20日舉辦的青島馬拉松現(xiàn)場，作為贊助商的青島啤酒首次與青島飲料集團(tuán)合體亮相，出現(xiàn)在馬拉松賽場上。而在剛剛為青島帶來“潑天”流量的華表獎活動上，青島啤酒與嶗山白花蛇草水、華東莊園共同作為戰(zhàn)略合作伙伴，在華表獎的舞臺上展示風(fēng)采。

從嘉賓入住的酒店開始，一杯青島啤酒，盡顯“啤酒之都”的待客之道。不論是頒獎典禮現(xiàn)場，還是嘉賓候場區(qū)，融入品牌經(jīng)典1903系列設(shè)計(jì)的特調(diào)飲品吧臺，青島啤酒經(jīng)典1903、純生、原漿、白啤等各色產(chǎn)品，讓影視大咖們在候場間隙體驗(yàn)青島特色的“微醺時光”。

有著“青島神水”之稱的嶗山白花蛇草水同樣在華表獎上“出圈”，在紅毯區(qū)域、明星候場區(qū)、頒獎典禮現(xiàn)場，嶗山白花蛇草水無論是作為飲用水，還是會場設(shè)計(jì)陳設(shè)，都成為現(xiàn)場亮點(diǎn)。沈騰更是在品嘗之后贊嘆“還挺好喝”，除了嶗山白花蛇草水，嶗山礦泉水、嶗山可樂這些極具青島特色的新品也受到了一線明星們的一致青睞。

青島晚報(bào)/觀海新聞/掌上青島記者 李沛