原標(biāo)題：拉滿“情緒價(jià)值”，青島消費(fèi)場景不斷上新

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 丁倩倩

今年以來，青島消費(fèi)市場傳遞出一些新變化。

為愛“吃谷”、“任性”婚禮、跟著演唱會(huì)去旅行……面對(duì)這些消費(fèi)的新動(dòng)向，青島的消費(fèi)場景隨之煥新，“賽事經(jīng)濟(jì)”“演藝經(jīng)濟(jì)”“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的業(yè)態(tài)不斷豐富，這些新引擎成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長的重要力量。

新場景持續(xù)上新

濰坊二次元愛好者依粥（化名）得知某奶茶品牌與游戲《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)動(dòng)推出主題飲品和周邊贈(zèng)品后，早早就定好提醒鬧鐘。開售當(dāng)天，他一早趕到該品牌在青島的聯(lián)名主題店時(shí)，現(xiàn)場已大排長龍，其中有不少和他一樣專程從外地趕來的消費(fèi)者。

不久前，在內(nèi)蒙古工作的邢爽趁著休假與男友在青島嶗山區(qū)舉辦了一場特別的婚禮?；槎Y沒邀請(qǐng)雙方親屬，除了在場的攝影師和化妝師，見證他們?nèi)松匾獣r(shí)刻的就只有遼闊的山海和溫暖的沙灘。這是時(shí)下“大熱”的“目的地婚禮”——不同于以前的婚拍，新人前往目的地舉辦一場婚禮，這場婚禮不僅包含慶典，還結(jié)合了蜜月和旅拍，“在青島辦完婚禮后，我們回去只需要辦場答謝宴。”邢爽說。正是順應(yīng)了這一潮流，在嶗山區(qū)經(jīng)營民宿的主理人欣欣告訴記者，他們有意識(shí)地按照“目的地婚禮”的需求豐富了民宿的服務(wù)內(nèi)容、優(yōu)化了陳設(shè)，目前手頭已經(jīng)收到了20余場婚禮訂單，且近八成訂單來自外地。

在青島市民健身中心體育場，密集舉辦的演唱會(huì)讓這里熱鬧異常。6月13日，一位來自北京的消費(fèi)者抵達(dá)青島，與從老家蓬萊趕來的父母集合。她為一家三口預(yù)定了當(dāng)晚鳳凰傳奇在市民健身中心體育場的演唱會(huì)門票?？囱莩獣?huì)是她自己休閑的方式，這次，她還帶父母一同前來，這被戲稱為年輕人“盡孝”的新方式。趁周末，她還計(jì)劃帶父母在青島觀光，品嘗青島美食……

不要小看一個(gè)周邊、一場婚禮、一張演唱會(huì)的門票，這些新場景蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)能量。

去年10月，青島舉辦世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽期間，近4萬名觀眾涌入青春足球場，單場賽事直接收益達(dá)8000萬元，帶動(dòng)酒店入住率飆升至98%，周邊商圈營業(yè)額更是增長300%。

“婚慶+”帶來的消費(fèi)增量也十分可觀，截取青島電影博物館婚姻登記巡回點(diǎn)的樣本可以發(fā)現(xiàn)，設(shè)立不到兩年的時(shí)間中，該登記點(diǎn)已累計(jì)辦理跨區(qū)域婚姻登記500余對(duì)，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超過千萬余元。建筑風(fēng)格獨(dú)特的安娜別墅婚登巡回點(diǎn)更為典型，每年吸引大量年輕人在這里結(jié)婚登記，這里還曾入選“全國最美婚姻登記處”，同時(shí)帶動(dòng)曲阜路片區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“領(lǐng)證+旅拍+婚禮”一站式服務(wù)，每年接待游客達(dá)15萬人次。

背后的情緒密碼

在這些新興消費(fèi)現(xiàn)象背后，是越來越多的年輕人愿意為“情緒價(jià)值”買單。

麥肯錫調(diào)研揭示，64%的中國消費(fèi)者將精神滿足列為首需。淘寶天貓最新“618”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)三大品類爆發(fā)，453個(gè)品牌成交破億，2400家潮玩店增速超100%。

在情緒消費(fèi)中，身份認(rèn)同的彰顯、情感缺失的代償以及社交資本的積累成為三大驅(qū)動(dòng)力，也因此而催生出一些典型的情緒經(jīng)濟(jì)的賽道，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)消費(fèi)方式不同的特點(diǎn)。

身份認(rèn)同的渴望在“吃谷”文化中體現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)依粥搶購游戲聯(lián)名奶茶時(shí)，他購買的不僅是飲品，更是對(duì)某個(gè)二次元角色的情感投射。這種投射構(gòu)成了年輕人自我認(rèn)知的重要部分——通過擁有特定周邊來宣告“我是誰”。

情感代償?shù)男枨髣t催生了“微度假”和“治愈經(jīng)濟(jì)”的繁榮。深藍(lán)智庫的調(diào)研顯示，超九成“Z世代”會(huì)因演唱會(huì)、電競賽事或漫展等鎖定出行目的地，其中近八成消費(fèi)者表示，在觀看演出或賽事之余，會(huì)順便在目的地及周邊地區(qū)游覽。

在青島的海邊民宿里，有越來越多選擇“48小時(shí)逃離”的年輕人——周五下班后飛抵青島、周日深夜返回，只為在沙灘上看一場日出。這些看似沖動(dòng)的行程，實(shí)則是都市青年對(duì)日常壓力的療愈。

社交資本的積累讓消費(fèi)行為具備了公共屬性。一場山?；槎Y的照片可能在朋友圈收獲上百點(diǎn)贊，一個(gè)限定版盲盒的開箱視頻能在小紅書獲得數(shù)萬瀏覽。

為新場景賦能

讀懂這些情緒密碼，當(dāng)下的青島正像布局產(chǎn)業(yè)體系一樣精細(xì)化布局消費(fèi)賽道，力圖通過自身的資源稟賦BUFF疊加，抓住快速增長的風(fēng)口。

青島明確提出，要打造“大型音樂節(jié)會(huì)聚集地”、促進(jìn)“文博消費(fèi)”、探索“IP+消費(fèi)”、激活體育消費(fèi)，規(guī)劃了多個(gè)新情緒消費(fèi)細(xì)分賽道的發(fā)力方向；今年4月，借第二十屆中國電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)的聚光燈，青島提出要打造“目的地婚禮”城市，制定三年行動(dòng)方案，進(jìn)一步加碼“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。通過政策先導(dǎo)，為消費(fèi)細(xì)分賽道定好方向和路徑。

在此基礎(chǔ)上，青島進(jìn)一步通過發(fā)放消費(fèi)券，為市場注入流量轉(zhuǎn)化的“催化劑”。近期，隨著大流量演唱會(huì)的密集開演，以及畢業(yè)季、暑期等旅游高峰期的到來，青島發(fā)放1000萬元的餐飲券與住宿券，并聯(lián)動(dòng)支付寶、美團(tuán)等平臺(tái)企業(yè)發(fā)放各類消費(fèi)券470萬元，讓消費(fèi)者“吃得實(shí)惠”“住得舒心”。“進(jìn)店約30%—40%的消費(fèi)者都使用餐飲消費(fèi)券，而且家庭客群和年輕人明顯增多。”漁荷食町區(qū)域經(jīng)理王源表示。

比起消費(fèi)券的短期效應(yīng)，“一票到底”玩遍青島的長效機(jī)制也逐漸成型。比如今年的青島馬拉松舉辦期間，青島推出“青馬消費(fèi)周”，參賽者可享景區(qū)免票、酒店折扣、商圈特惠，實(shí)現(xiàn)“一人參賽、全家暢游”；在演唱會(huì)期間，青島也頻頻推出票根聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，消費(fèi)者可憑票游覽景區(qū)、享受酒店和餐飲優(yōu)惠。

“本來只是想去青島聽一場演唱會(huì)，但在看到憑華晨宇演唱會(huì)門票可以打折游青島電視塔、云上海天這些景點(diǎn)后，我和朋友都決定在青島深度游了。”來自淄博的楊夢雪說，憑票根打卡景點(diǎn)能節(jié)省很多費(fèi)用，非常劃算，“沒想到一張門票就可以玩轉(zhuǎn)青島，下次還要來！”

通過深耕各類消費(fèi)新場景，特色鮮明的消費(fèi)IP正在逐漸清晰。這不僅是推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要路徑，也將成為青島深入建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的有力砝碼。