原標(biāo)題：黃金飾品品牌尋求差異化市場(chǎng)定位

記者 賀王娟

北京時(shí)間10月7日8時(shí)48分，COMEX黃金觸及4000美元/盎司，10月8日，COMEX黃金繼續(xù)向上突破，截至《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)稿時(shí)，盤(pán)中最高觸及4071.5美元/盎司?，F(xiàn)貨黃金（倫敦金現(xiàn)）漲幅緊隨其后，10月8日倫敦金現(xiàn)價(jià)格最高觸及4049.64美元/盎司；至此，COMEX黃金、現(xiàn)貨黃金價(jià)格年內(nèi)漲幅均超50%。

國(guó)內(nèi)金飾方面，10月8日，東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，周大福等多家金飾品牌足金報(bào)價(jià)1155元/克；金條價(jià)格報(bào)價(jià)各異，周大福、六福珠寶報(bào)價(jià)1145元/克，周生生報(bào)價(jià)1026元/克，老廟黃金報(bào)價(jià)1106元/克。

此次國(guó)際金價(jià)短期內(nèi)大幅上漲，市場(chǎng)普遍認(rèn)為主要原因是全球宏觀環(huán)境不確定性增加，越來(lái)越多的投資者通過(guò)黃金對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，從而推動(dòng)金價(jià)快速上漲。

國(guó)信證券分析認(rèn)為，此輪上漲并非偶然，而是長(zhǎng)期邏輯、短期因素與市場(chǎng)情緒共振的結(jié)果。長(zhǎng)期來(lái)看，支撐黃金持續(xù)上漲的長(zhǎng)期邏輯主要集中在全球貨幣信用體系重構(gòu)層面；短期則由美聯(lián)儲(chǔ)超預(yù)期降息與黃金ETF規(guī)模膨脹推動(dòng)。從黃金價(jià)格與黃金ETF規(guī)模變化情況來(lái)看，二者幾乎同步在9月份開(kāi)始上漲，意味著本輪黃金價(jià)格上漲很大程度上是由ETF規(guī)模上升所推動(dòng)。

西部證券認(rèn)為，目前正處于黃金第三波主升浪行情早期，重啟降息意味著美聯(lián)儲(chǔ)獨(dú)立性受損，未來(lái)美聯(lián)儲(chǔ)獨(dú)立性會(huì)持續(xù)受到損害，黃金的儲(chǔ)備價(jià)值將進(jìn)一步彰顯；此外，隨著美元信用裂痕持續(xù)擴(kuò)張，金價(jià)將開(kāi)啟長(zhǎng)期牛市。

深圳市前海排排網(wǎng)基金銷(xiāo)售有限責(zé)任公司研究總監(jiān)劉有華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“長(zhǎng)期來(lái)看，在美聯(lián)儲(chǔ)維持寬松政策、美國(guó)財(cái)政持續(xù)擴(kuò)張以及通脹仍具黏性的背景下，黃金仍具備較強(qiáng)的上行支撐。不過(guò)，短期內(nèi)仍需警惕利好出盡后的技術(shù)性回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。”

國(guó)慶中秋假期，黃金消費(fèi)也迎來(lái)小高峰。記者走訪多家黃金品牌店鋪看到，盡管金價(jià)持續(xù)上漲，但店鋪內(nèi)仍有不少消費(fèi)者出手購(gòu)金。

在潮宏基的店鋪內(nèi)，工作人員對(duì)記者表示，國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，店鋪內(nèi)的小克重以及“一口價(jià)”飾品受到顧客青睞，由于“一口價(jià)”金飾尚未調(diào)價(jià)，疊加節(jié)日優(yōu)惠，價(jià)格較有優(yōu)勢(shì)。

記者注意到，在金價(jià)持續(xù)上漲背景下，不同黃金飾品品牌開(kāi)始尋求差異化市場(chǎng)定位，不再比拼價(jià)格優(yōu)勢(shì)。國(guó)慶中秋假期，多家品牌不約而同收緊克減等優(yōu)惠策略，有的品牌還對(duì)優(yōu)惠設(shè)置了克重門(mén)檻和時(shí)間期限，店員銷(xiāo)售時(shí)注重推廣自家品牌獨(dú)特工藝、黃金IP等產(chǎn)品特性。

值得一提的是，盡管金價(jià)上漲抑制了金飾需求量，但金飾的消費(fèi)金額上半年卻創(chuàng)下歷史新高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)商品零售額達(dá)1948億元，增長(zhǎng)11.3%。

金飾需求量下滑，但金飾消費(fèi)金額整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告提出，黃金消費(fèi)金額與需求量背道而馳，表明盡管金飾價(jià)格處于歷史高位，但中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿并未受到影響，中短期內(nèi)金飾需求量可能延續(xù)疲軟態(tài)勢(shì)，但從消費(fèi)者角度來(lái)看，足金首飾的擁有率顯著上升，在年輕群體的變化尤為突出，未來(lái)金飾消費(fèi)仍有潛力可挖。