原標(biāo)題：警惕“假科普真廣告”！市場監(jiān)管總局嚴(yán)打醫(yī)療廣告變相營銷

市場監(jiān)管總局13日召開醫(yī)療領(lǐng)域廣告監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》，聚焦社會反映集中的無資質(zhì)“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導(dǎo)群眾就醫(yī)選擇的問題，《指南》對醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出嚴(yán)格限定。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員 谷保中：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的快速發(fā)展，醫(yī)療廣告與醫(yī)療信息、醫(yī)療健康科普在表現(xiàn)形式上愈發(fā)接近；部分不法經(jīng)營者假借“科普”外衣變相發(fā)布醫(yī)療廣告，甚至虛構(gòu)“名院”“名醫(yī)”吸引患者就醫(yī)等亂象時有發(fā)生，群眾反映強(qiáng)烈。

市場監(jiān)管總局介紹，為更好規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告發(fā)布活動，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局三部門聯(lián)合制定《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》，并公開發(fā)布。

《指南》對醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出嚴(yán)格限定，明確規(guī)定了除依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告；對如何區(qū)分“醫(yī)療廣告”與“醫(yī)療信息公開”“健康科普”提出了更具操作性的監(jiān)管規(guī)則；對部門協(xié)同作出針對性的制度安排。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員 谷保中：下一步，市場監(jiān)管總局將以《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》發(fā)布為契機(jī)，引導(dǎo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)守法合規(guī)開展醫(yī)療廣告宣傳。進(jìn)一步細(xì)化完善部門間協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，推進(jìn)廣告監(jiān)管規(guī)則與行業(yè)管理政策的有效銜接，更好發(fā)揮跨部門監(jiān)管合力。