原標(biāo)題：“雙11”給娃買什么？“吹”出來的“網(wǎng)紅”攻略請警惕

哺乳枕、吸鼻器、安撫奶嘴、嬰兒床圍擋......伴隨女兒沫沫的呱呱墜地，市民李女士開啟了“買買買”模式，購物車?yán)锶麧M了進(jìn)口品牌，“貴有貴的道理。”

“雙11”即將來臨，不少新手爸媽忙著做功課，根據(jù)社交平臺上的攻略選購嬰兒用品。記者發(fā)現(xiàn)，博主們口中，給孩子的無一例外都得是進(jìn)口品牌。“網(wǎng)紅”嬰兒用品集體夸贊背后，是品牌商家聯(lián)合母嬰博主吹出來的“風(fēng)”。

平臺購物攻略愛推外國貨

“3個月以上的寶寶，有哪些牙膠可以買？”趕上“雙11”大促，市民于女士將購買供嬰兒啃咬的牙膠提上了議程，光是加入購物車的牙膠就多達(dá)7款。

“這些科學(xué)育兒的物件老一輩都沒用過，全靠我們年輕父母自己研究。”于女士說，決定要買牙膠后，她在社交平臺查找了大量攻略，其中既有專業(yè)博主歸納整理的紅黑榜、測評視頻，也有普通父母隨手分享的心得體會、品牌推薦等。

“別看就一個小小的牙膠，里面門道看得人眼花繚亂。”于女士說，不少博主將寶寶需要使用的牙膠歸納成不同的階段，每個階段說法都不同。比如，3個月寶寶要買材質(zhì)最柔軟的，4個月寶寶要買有點磨牙顆粒的，6個月寶寶又要買材質(zhì)偏硬。

在采訪中，和于女士一樣，不少新手爸媽購買嬰兒用品前都會在社交平臺上查詢攻略，也叫“做功課”。而記者注意到，攻略中親子博主們最常推薦的嬰兒用品，多以進(jìn)口品牌為主，推薦理由之一就是質(zhì)量過硬。

于女士就坦言，她被“種草”的絕大部分牙膠，都是此前從沒聽說過的外國品牌，什么英國的“火柴猴”、韓國的“安杰”、法國的“蘇菲”、美國的“媽貝樂”等。“之前對這些牌子完全不了解，直觀的感受就是價格基本比國產(chǎn)同類型牙膠貴一倍以上。”記者對比發(fā)現(xiàn)，同樣長頸鹿造型的牙膠，某國產(chǎn)品牌價格為23.9元，某法國品牌價格卻高達(dá)169元，約是前者的7倍。

“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不少是噱頭

被博主、視頻主推薦后買回來的“網(wǎng)紅”嬰兒用品，好用么？采訪中，不少家長都反映很多用品營銷噱頭大于實際功能，為花高價“踩了坑”后悔不已。

寶媽范女士買過一款號稱“瑞典王室品牌”的床中床。買之前，她看到的攻略文案都說這款床是防驚跳的睡眠“神器”，還有利于睡頭型。商家也告訴她孩子能睡到8個月?？?ldquo;神器”買到家后，不僅孩子不喜歡在里面睡覺，而且1個多月后尺寸就小了，只能擱置在一旁“堆灰”。“一張床接近2000元，換洗的罩子也300多元，但實際用處不大，性價比很低。”范女士說。

更讓父母糟心的是，花大價錢買回來的進(jìn)口嬰兒用品，使用中卻發(fā)現(xiàn)各種問題。

“搜遍全網(wǎng)基本都是夸贊，很少有說不好的，事實上膠味很重，各種消毒、散味后依然有很重的膠味。”胡女士在朋友圈抱怨給兒子購買的英國某品牌“網(wǎng)紅”牙膠。

記者注意到，在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于該品牌牙膠的投訴不少。網(wǎng)友“小福星”稱，自己反復(fù)清洗，在奶瓶消毒柜消完毒后依然能聞到異味，放入水中反復(fù)浸泡也無濟于事。也有家長反映，收到該款全新牙膠后發(fā)現(xiàn)疑似霉點，客服卻解釋是脫模時模具不小心沾到的。

集體夸贊背后實乃生意

“某某產(chǎn)品最近風(fēng)很大！”年輕人常常用這句話形容某產(chǎn)品最近很流行，推薦的人很多，甚至能形成一股潮流。記者發(fā)現(xiàn)，在母嬰用品領(lǐng)域，經(jīng)常出現(xiàn)某個進(jìn)口產(chǎn)品在某一時間段突然成為“網(wǎng)紅”，眾多母嬰博主集體夸贊，卻在過段時間后出現(xiàn)大量消費者投訴的現(xiàn)象。

為什么會出現(xiàn)博主集體夸贊？“很多東西的好評都是‘無費置換’或者‘有償測評’換來的。”博主雙雙經(jīng)常會分享3歲兒子的日常，在短視頻平臺上擁有超過14萬粉絲。所謂無費置換是指免費送產(chǎn)品換取博主一篇推廣軟文或視頻，有償測評則是指除送產(chǎn)品外，再額外支付一筆推廣費用換取博主一篇推廣軟文或視頻。

雙雙告訴記者，大部分分享育兒經(jīng)驗或拍攝日常育兒vlog的母嬰博主在積累了一定的粉絲量后，都會有輔食、益智玩具、尿不濕等商家主動聯(lián)系，邀請其推廣產(chǎn)品。“商家會根據(jù)你的粉絲量給你稿費，如果粉絲量不多的，商家就會把產(chǎn)品免費送你，你只需要發(fā)一個筆記就可以。比如，擁有1萬個粉絲的母嬰博主，一條推廣稿費差不多在300元至500元。”

除了商家主動找上門，博主們還可以去一些通告平臺報名領(lǐng)取商家公開發(fā)布的推廣任務(wù)，根據(jù)要求寫出“好評”。“不少母嬰博主靠接通告領(lǐng)了很多嬰兒玩具、食物、餐具等，根本用不完，一個月寫‘好評’還能掙個三四千元。”雙雙透露。

記者在微信小程序里找到了一個通告平臺，發(fā)現(xiàn)有大量進(jìn)口品牌主動發(fā)布推廣任務(wù)，并對博主要發(fā)布的視頻或圖文做出詳細(xì)要求。如一款售價338元的某法國兒童身體乳，商家要求博主粉絲量最少達(dá)到1000個，需先淘寶拍下該產(chǎn)品后再發(fā)布圖文測評，并要求寶寶出鏡試用，完成一系列條件后即可免費獲得該產(chǎn)品。另一款售價79元的某加拿大輔食筷，商家表示可以免費寄出樣品，但博主粉絲量最少達(dá)到2000個，且需將其提供的賣點轉(zhuǎn)化成口語化表達(dá)，并統(tǒng)一使用其提供熱門封面。報酬方面，一條推廣的稿費是50元，上精選筆記再獎勵50元。

“比起KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）達(dá)人，母嬰領(lǐng)域更看重KOC（關(guān)鍵意見消費者）筆記，通常是為了背書和占位。”某電商整合營銷平臺副總裁對記者表示，當(dāng)消費者搜索產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞時，有多篇分享文章，會產(chǎn)生一種很多人都在用這個產(chǎn)品的印象。此外，單價低、投放多的KOC推廣，除了增加“網(wǎng)紅”品牌走紅的“真實性”，還可以搶占某產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞聲量，也就是在網(wǎng)絡(luò)輿論場上的熱度。這樣，消費者在社交平臺一搜攻略，排名靠前的都是該品牌的推薦。

購買嬰兒用品別盲信

新手父母該如何購買嬰兒用品？多位有過來人經(jīng)驗的家長都表示，沒必要盲目跟風(fēng)沖動消費，適合自己家娃的才是最好的，精打細(xì)算才能避免浪費。

“買東西時不要太沖動，一定要做好功課！”二胎寶媽趙女士就分享，不能一味相信博主推薦、迷信進(jìn)口品牌，新手爸媽在下單前一定多查看產(chǎn)品的各類評論，多和身邊人取經(jīng)，了解產(chǎn)品的更多使用體驗后再決定是否購買。

在寶媽候女士看來，通過二手平臺購買部分嬰兒用品，不失為一種好的選擇。“一些嬰兒物品沒必要都買全新的，完全可以循環(huán)利用，讓閑置物品轉(zhuǎn)起來。”

業(yè)內(nèi)人士也表示，在購買嬰兒用品時要擦亮雙眼、謹(jǐn)慎選擇，從正規(guī)商場或者信譽良好的網(wǎng)店購買，堅決不買無生產(chǎn)日期、無生產(chǎn)廠家以及無質(zhì)量合格證的“三無”產(chǎn)品。同時，仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書、成分表等內(nèi)容，并注意留存購物憑證，以便出現(xiàn)質(zhì)量問題后能夠有效維護(hù)自身的合法權(quán)益。專家則建議，各大電商平臺應(yīng)根據(jù)母嬰商品的特殊性加強自身監(jiān)管，交易平臺作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無作為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

記者 袁璐 潘福達(dá)