原標(biāo)題：【文體市場面面觀】虛擬人物也需內(nèi)外兼修

最近，江蘇衛(wèi)視熱播的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺競技節(jié)目《2060》再次引發(fā)人們對虛擬人物的關(guān)注。一段時(shí)間以來，受益于技術(shù)的發(fā)展和元宇宙概念的加持，虛擬人物展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。特別是在泛娛樂場景下，一些虛擬人物正在打破特定圈層走進(jìn)大眾視野。

從登上2021央視春晚舞臺的虛擬歌手“洛天依”到前不久入駐抖音的虛擬網(wǎng)紅“柳夜熙”，他們有的開演唱會(huì)，有的直播帶貨，有的成為品牌代言人，活躍在各大商業(yè)領(lǐng)域——不僅吸粉，更會(huì)吸金。一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前虛擬數(shù)字人市場規(guī)模已超2000億元。

在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，越來越多的企業(yè)和資本紛紛嘗試打造虛擬人物。不過，行業(yè)在發(fā)展中也暴露出低質(zhì)量、同質(zhì)化等問題。虛擬人物需內(nèi)外兼修。只有為虛擬人物注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵，才能賦予他們強(qiáng)大的生命力。

虛擬人物不只是技術(shù)的產(chǎn)物，更是文化的產(chǎn)物。文化創(chuàng)新不能離開其所生成的深厚民族文化土壤。在《2060》節(jié)目里，虛擬人物“孟姜”雖然帶著國人熟知的故事與文化登場，但是藍(lán)色的眼睛、灰白色的頭發(fā)卻受到觀眾質(zhì)疑，被認(rèn)為存在較為明顯的模仿痕跡。我國虛擬人物形象起步階段在一定程度上受到日美動(dòng)漫風(fēng)格的影響，隨著深入發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，表現(xiàn)出中國人的審美追求。在打造虛擬人物時(shí)，需要堅(jiān)定文化自信，從國粹中汲取靈感與創(chuàng)意。從這個(gè)角度看，在抖音上一夜爆紅的“柳夜熙”稱得上國風(fēng)之美的代言人。無論是古風(fēng)漢服的造型還是立足本土文化的故事情節(jié)，都充分詮釋了中國傳統(tǒng)文化的魅力。

虛擬人物不僅要美麗，更要獨(dú)特。在一些作品中，個(gè)別虛擬人物造型雷同，缺乏特色，甚至出現(xiàn)“撞臉”的情況，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。這些問題反映出國產(chǎn)動(dòng)漫想象力的匱乏，也在一定程度上說明加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的重要性。成功的形象一旦產(chǎn)生很容易被復(fù)制，互相抄襲模仿最終將破壞整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。因此，打造虛擬人物一定要堅(jiān)守原創(chuàng)意識，通過獨(dú)特的外形、鮮明的人設(shè)、精彩的故事，讓虛擬人物走出屬于自己的成名之路。

虛擬人物的商業(yè)化，必須有正確的價(jià)值觀。虛擬人物雖然是“虛”的，但也要與真人偶像一樣承擔(dān)公眾人物的社會(huì)責(zé)任。虛擬人物走紅后，要面臨來自粉絲、公眾以及法律的現(xiàn)實(shí)約束。對于運(yùn)營者而言，需要認(rèn)識虛擬偶像價(jià)值背后的風(fēng)險(xiǎn)，只有尊重國家政策、公序良俗，在與粉絲的良性互動(dòng)中構(gòu)建深度情感連接，才能讓虛擬偶像永不“崩塌”。

虛擬人物還有很多想象空間，也需要更多時(shí)間去完善?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出，“積極推動(dòng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等技術(shù)，深耕內(nèi)容制作;推出更多具有中國特色的原創(chuàng)節(jié)目，打造更多品牌;推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目……”在一系列政策引導(dǎo)下，虛擬人物將迎來發(fā)展機(jī)遇期。我們期待，虛擬人物及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展得越來越好。我們也期待，虛擬人物中涌現(xiàn)出更多“明星”，讓他們講好中國故事，向社會(huì)傳播更多正能量。(姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào))