原標題：網(wǎng)紅博物館“失戀”后轉(zhuǎn)做“鬼屋”，冷門行業(yè)也洗牌

最初的新鮮感過去后，濟南不少網(wǎng)紅博物館正在經(jīng)歷陣痛和轉(zhuǎn)型期。齊魯晚報記者走訪了濟南多家網(wǎng)紅博物館發(fā)現(xiàn)，主題類的純展覽博物館越來越少，逐漸轉(zhuǎn)型為互動體驗館，主要功能轉(zhuǎn)變成娛樂、拍照和打卡，比如當年紅極一時的失戀博物館，現(xiàn)已成為星空藝術展館。受疫情影響，部分網(wǎng)紅博物館已暫停營業(yè)，然而也有體驗類的博物館新開業(yè)，行業(yè)正在經(jīng)歷一場洗牌。

曾經(jīng)的網(wǎng)紅博物館成了藝術展廳

5月17日上午，濟南寬厚里人來人往，來游玩的王先生特意來到位于三樓的失戀博物館，之前他從網(wǎng)上查了攻略，感到比較好奇就打算來順道看看，不過讓他失望的是，當天失戀博物館并沒有開業(yè)。

相比于寬厚里小巷，三樓的客流量要少很多。17日，記者在現(xiàn)場看到，這處失戀博物館的門頭上還懸掛著星空藝術館的招牌，大門緊鎖，門外放著水桶、垃圾箱和拖把等物品，里面的服務臺還在。

某團購APP顯示，這家店大約在2019年開業(yè)，已售出2.9萬多張門票，門票價格為45元，學生票35元。隨后，齊魯晚報記者撥通了店主電話，據(jù)其介紹，前段時間因為疫情原因，大家出門比較少，寬厚里的游客也非常少，后來為了配合疫情防控，他就先暫時關閉了店面，打算到下周過來收拾一下，重新開業(yè)。店主稱，最開始他們只做失戀主題的展覽，后來逐漸加入了星空藝術展等元素，來吸引游客打卡。

記者了解到，2019年5月份，失戀博物館在濟南開業(yè)，因為比較新奇，吸引了不少青年男女前往參觀。博物館里多懸掛著各類情感語錄，小的展間里貼著寫有愛情、感情相關的貼紙、書信和情感寄托物品。據(jù)報道，在濟南洪家樓附近的一家失戀博物館，開業(yè)后借助抖音和微信朋友圈的傳播，4天就迎來5000多人打卡。

2019年以后，濟南相繼有四五家失戀博物館開業(yè)。記者從團購APP上看到，有兩家失戀博物館已經(jīng)暫停營業(yè)，撥打商家電話，顯示為空號或錯號。另外有兩家失戀博物館都加入了星空藝術館元素。

曾經(jīng)紅極一時的洪家樓失戀博物館如今已經(jīng)遷址到附近的商城。記者從店主那里了解到，失戀主題的元素還有一些，但占很小一部分，現(xiàn)在主要經(jīng)營星空藝術。問及原因，店主并不愿多說，只是稱失戀博物館剛開始人流確實有很多，但時間一長，很多人都覺得它不新鮮了，人流也就慢慢降下來了。在用戶評價里，記者看到，自營的失戀博物館場所規(guī)模有限，展出內(nèi)容雷同，也是影響顧客體驗的重要因素之一。

除了失戀主題的博物館外，濟南還有其他類型的網(wǎng)紅博物館。在濟南泉城廣場負一層東北角，曾有一家黑色博物館，是一家科普各類精神疾病的展館，每個房間是一類疾病的主題，從聽、說、看幾個維度來展示精神病人的世界。在某旅行APP上，該門店門票為79元，曾賣出過900多張票。

網(wǎng)上顯示該博物館還在開業(yè)，但16日齊魯晚報記者走訪發(fā)現(xiàn)，黑色博物館已經(jīng)停業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)改頭換面為鬼屋主題的娛樂項目。店里一位員工告訴記者，門店老板還是同一個人，只是項目換了。之前的黑色主題展館經(jīng)營情況不理想，來參觀的人非常少。半年多前，門店更換為鬼屋后，效果非常好。剛開業(yè)的時候，隊伍都排出幾十米遠。該店員表示，相比于主題展覽，鬼屋的體驗性更強，也更刺激，更符合年輕人的娛樂喜好。

在四個城市開店，有的盈利有的不行

濟南自營的網(wǎng)紅博物館正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型。靜態(tài)參觀式的內(nèi)容對年輕人的吸引力不高，重體驗和參與感、給年輕人營造豐富打卡環(huán)境的店面越來越多了。行業(yè)正在進行洗牌，有的店面關門不干了，但也有新入局的店面開業(yè)。

近日，濟南首家顛倒博物館成為新晉網(wǎng)紅打卡地。在顛倒博物館里，桌椅、櫥柜、床等家具通通掛在天花板上，有種“世界顛倒”的感覺。

博物館一共10多個場景，除了客廳、廚房、臥室等家庭場景外，還有許多街景、旋轉(zhuǎn)樓梯等。每一個場景旁邊都貼有該場景的拍攝教程牌，拍攝完畢后，游客只需要將圖片、視頻旋轉(zhuǎn)180度，就能夠獲得意想不到的視覺效果。

據(jù)顛倒博物館工作人員王先生介紹，原本博物館計劃在5月1日開業(yè)，因為疫情原因，改為5月14日。王先生說：“如果五一假期開業(yè)，加上我們投放過的宣傳，原本很有信心能夠迎來一大波顧客。但是沒想到，拖了這么久才，錯過了最佳開業(yè)時間。”

某團購平臺顯示，顛倒博物館門票，單人券為48元一張，兒童票為28元一張。開業(yè)后，該店正趕上周末，客流量一天達到300多人，以年輕人為主。

據(jù)了解，濟南的這家顛倒博物館，是他們繼太原、合肥、南京后開的第四家店。王先生是山西人，之前做過餐飲小吃。他說：“去年在上?？吹搅讼耦嵉共┪镳^這樣的店，我們很看好，就組建團隊一起開始做了?，F(xiàn)在這幾家店，有的能盈利，有的就不行。”

進入工作日，顛倒博物館的顧客比周末有所減少。王先生表示，他們也很擔心，時間長了，新鮮勁過去以后，顧客會流失。畢竟他們在前期已經(jīng)投資了四五十萬元，每個月還得交一萬多元的房租，經(jīng)營壓力不小。目前，王先生正摸索著如何讓顛倒博物館平穩(wěn)地走下去，有個更好的未來。

靠門票還是靠人氣來營收

記者走訪了解到，目前市場上自營性質(zhì)的網(wǎng)紅博物館，經(jīng)營方式多為靠售賣門票來盈利。這種盈利方式下，想迎來回頭客比較難，新鮮感一過，門店就面臨極大的經(jīng)營壓力。在濟南老商埠區(qū)，有一家小廣寒電影博物館，既做公益性質(zhì)的博物館，又融入商業(yè)元素開設文化主題餐廳，讓老建筑成為濟南的新地標。

小廣寒電影博物館的前身建于1904年，是濟南歷史上第一座(中國第二座)專業(yè)電影院，也是中國現(xiàn)存歷史最長、保存最完整的電影院。2009年，現(xiàn)任小廣寒電影博物館的李建軍和合伙人參與到了老建筑的修復和活化利用。

在李建軍看來，小廣寒電影博物館不應該變成純商業(yè)的博物館，那樣會把大多數(shù)人拒之門外，也讓博物館的歷史價值被商業(yè)元素所掩蓋。但博物館又不能只做公益，如果沒有商業(yè)運轉(zhuǎn)，小廣寒生存下來的幾率很低。“作為民辦博物館，首先面臨的是生存的問題，我們幾乎沒有任何資金支持。”

經(jīng)過調(diào)整，結合自己的餐飲優(yōu)勢，小廣寒有了現(xiàn)在的運作模式，他們做公益性的博物館，也做文化主題餐廳。只要預約就可以過來參觀。針對餐飲消費，小廣寒面向一些特定人群，并控制人數(shù)，形成了比較有序的模式，互相之間并不會有很多干擾。比如，在上午9:30-11:00、下午2:30-4:00.都可以預約來參觀，其他時間作為用餐時間。“我們幾乎是全年無休，沒有閉館的概念。”

小廣寒的開放性給其增加了人氣，靠著人氣，小廣寒歷經(jīng)十多年不倒。它為網(wǎng)紅博物館的經(jīng)營提供了一種新思路：究竟是靠博物館本身來營收，還是靠博物館吸引來的人氣來營收。

齊魯晚報記者 時培磊 李靜 王開智 張錫坤