原標(biāo)題：直播間“愛情”為何這么火？

相親是一個經(jīng)久不衰的國民性話題?！斗钦\勿擾》《中國式相親》等電視節(jié)目的熱度散去之后，城市里隨處可見的“相親角”、線下頻繁組織的相親大會，依然能映襯出相親市場的火熱。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，改變了社會交往方式，也創(chuàng)造出新模式，相親直播應(yīng)運而生。

如今，各個社交平臺的直播間里，相親成了重要的門類，傳統(tǒng)職業(yè)紅娘轉(zhuǎn)行紅娘主播，也有網(wǎng)絡(luò)紅人做公益相親。這里集結(jié)了無數(shù)單身男女翹首以盼，主播巧妙串場、男女嘉賓連麥介紹自己、刷禮物“牽牽手”……

在許多人眼里，相親并不僅是簡單安排男女會面，還是一種社會匹配過程，有著永遠(yuǎn)的話題。

娛樂化的相親直播

臨沂王孟閣，是眼下大火的網(wǎng)紅之一：今年8月初第一次嘗試相親直播，在短短一個月內(nèi)，便吸引了幾十萬人涌入直播間，在快手人氣榜上名列前茅。

因為王孟閣，95后青年孟凡第一次進(jìn)入了快手的相親直播間。不過，孟凡不是去求姻緣，而是圍觀。“身邊許多朋友是王孟閣的忠實粉絲，把王孟閣的直播當(dāng)‘電子榨菜’用，吃飯的時候必看。”

屏幕里，一位面目清秀的小伙子被父親帶來相親，他很拘謹(jǐn)?shù)刈谒芰系首由希苏路?。在王孟閣的引導(dǎo)下，小伙子開始介紹基礎(chǔ)條件，身高、學(xué)歷、工作、收入、住房，包括對另一半的要求等都一一道來，王孟閣喊話：“好，您王叔給您喊喊，喊著了別喜，喊不著也別惱。”

此時直播間熱度高漲，在線人數(shù)二十多萬，不一會兒就有女方家長打來電話。了解情況后，王孟閣詢問男方意向，為其分析形勢，金句頻出，“小伙子，放寬條件，剜到籃子里就是菜，大路多寬放多寬。”“先牽牽手（給雙方聯(lián)系方式），了解了解。”樸實有趣的發(fā)言，為直播間制造了不少笑點。“這比看電視劇有意思多了，太‘下飯’了。”一場直播看下來，孟凡算知道為什么朋友如此著迷了。

與華麗包裝、精雕細(xì)琢的相親節(jié)目相比，偶然性、真實性是相親直播的特點和優(yōu)勢，觀眾永遠(yuǎn)不知道下一秒會發(fā)生什么。王孟閣直播間參與方式很簡單：他公布了自己的聯(lián)系方式，愿意到現(xiàn)場的，可以聯(lián)系他到他的農(nóng)家院直播，還能吃上一頓他準(zhǔn)備的大鍋菜。在直播間圍觀的用戶，如覺得線上有合適的嘉賓，可以直接撥打電話，現(xiàn)場與王孟閣連線，說出想法。

因此，來到直播間相親的既有年入近百萬的成功人士，也有收入微薄的工人，甚至還有一些殘障人士。他們會簡單介紹自己，平凡的人生被濃縮在短短的幾句話中，各個小故事組成了精彩的情景悲喜劇，使直播內(nèi)容極具戲劇性。“這樣的相親充滿未知性，什么樣的人會提什么條件，大家都不知道。再配上王孟閣魔性的解說，形成了特色鮮明的娛樂化風(fēng)格。”白領(lǐng)王然告訴記者。面對需求與實際條件不符合的嘉賓，王孟閣會機(jī)智相勸：“不要要求過高，咱莊戶女就得找個莊戶男過日子。”地道的魯南口音外加樸素真誠的價值觀，這種帶有濃重地方鄉(xiāng)土文化的嘮嗑，讓大家眼前一亮。

王孟閣熱鬧的相親直播，吸引了各種各樣的群體觀看，也為相親打開了新的下沉市場與商業(yè)機(jī)會，其中二三線城市的市場表現(xiàn)極為突出。

“身邊人最近迷上了王孟閣的說媒直播，朋友圈總能刷到相關(guān)的視頻，我媽說也要讓他給我做媒。網(wǎng)絡(luò)真是‘害人不淺’。”一位用戶在社交平臺上如此感慨。

“速配”的需求

“城市的陌生人相遇，彼此靠近，但交往許久后仍未改變陌生人的關(guān)系。”著名社會學(xué)家齊格蒙特·鮑曼早有斷言。

在當(dāng)今社會，從“陌生人”發(fā)展為“親密關(guān)系”其實是一件極為困難的事情。根據(jù)2021年中國統(tǒng)計年鑒，2020年，全國共有家庭戶4.9416億，其中“一人戶”家庭超過1.25億，占比超過25%。單身群體不斷擴(kuò)大，相親的緊迫性與必要性日益顯現(xiàn)。

技術(shù)改變了人們對于愛情的看法與想象，建立了更廣闊的社交空間，人們見面之前可以先通過網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)感情。而快節(jié)奏的生活與稀缺的閑暇時間促使人們追求低成本、高效率的相親平臺。在王孟閣的直播間，不管是去現(xiàn)場還是線上連麥，都不需要任何費用。不過，觀眾會自發(fā)刷一些禮物支持他。只要雙方有意向，王孟閣就會建議“牽牽手”，將聯(lián)系方式告訴彼此。相親過程趨于快速的流水線作業(yè)：介紹嘉賓的各項條件，主播開始“喊麥”，等待電話打來，全程不過十幾分鐘。

在其他非公益的直播間，嘉賓主要是以連麥的方式參與，刷個禮物便可以直接“帶走”心儀的人。“這種相親直播包含多人直播和直播連麥。多人直播就是九宮格模式，一個紅娘，其他都是單身男女，分別介紹個人情況；直播連麥就是由紅娘或工作人員進(jìn)行直播，單身男女可以與直播者連麥介紹個人情況。有觀眾想?yún)⑴c，紅娘就當(dāng)場登記。”經(jīng)營相親直播業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人馮心念接受記者采訪時表示。

“我們會組建單身群，直播前在單身群或者朋友圈通知。如果直播人多的話，工作人員會設(shè)置無法互加，這個時候就需要紅娘在其中撮合和聯(lián)絡(luò)，會收取一定的費用，但不會很貴。人少可以免費。”馮心念說。當(dāng)然，直播只是展示了相親最初的階段——雙方看對眼，先聯(lián)系上。這僅僅是婚戀半徑擴(kuò)大的一種可能，真正的相處需要在實際生活中進(jìn)行，到底能不能成就一段佳緣，結(jié)果不會公開，觀眾也無從知曉。

高效率、低門檻的直播，配上網(wǎng)絡(luò)海量資源，即便是寥寥數(shù)語的“速配愛情”，依舊吸引了許多單身者參與。井噴式的流量，帶動了許多當(dāng)?shù)刂鞑ゼ尤胂嘤H直播的賽道，縣鄉(xiāng)地區(qū)的相親直播是社交平臺的獨特存在。

一場追逐流量的狂歡？

比達(dá)咨詢《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》顯示，2021年12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模達(dá)3012.3萬人，較2021年1月的2597.4萬人增加了414.9萬人。2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022年仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達(dá)80.5億元。

從商業(yè)角度看，相親市場擁有無可比擬的流量吸引能力及變現(xiàn)能力，相親直播正是這龐大市場規(guī)模的冰山一角。整個相親直播賽道呈現(xiàn)清晰的市場盈利格局：主播通過相親制造話題吸引人氣和流量，陌生人在這里相識找到速配對象，圍觀者找到“看別人相親”的樂趣。主播可以通過打賞、賣貨等形式獲取收益。

毋庸置疑，直播間的相親需要建立在嘉賓彼此信任的基礎(chǔ)上，畢竟條件陳述只是嘉賓的“一面之詞”，整個過程缺少審核和把關(guān)，也就增加了不穩(wěn)定性。嘉賓介紹自己情況的時候，靠譜的主播一直在旁提醒“說真話”，防止另一方受騙上當(dāng)。

現(xiàn)實中，主播與嘉賓演“雙簧”詐騙的行為屢見不鮮，有的紅娘哄騙嘉賓為心儀對象刷禮物，當(dāng)嘉賓拿到了對方的聯(lián)系方式后，對方卻以不合適為由一刪了之。不斷刷錢的相親直播，只會透支整個行業(yè)的信用，讓真正的“愛情神話”淪為一場追逐流量的狂歡，將這種業(yè)態(tài)的問題呈倍數(shù)放大。去除浮躁心態(tài)，堅持非誠勿擾的準(zhǔn)則，抱著為大齡男女牽線搭橋的心態(tài)做直播，只有像王孟閣這樣的老實主播越來越多，相親直播的路才會越走越寬闊。