原標(biāo)題：“反向旅游”興起，詩(shī)與遠(yuǎn)方有了新選擇

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冷門旅游目的地成為年輕游客的熱選之地。有人認(rèn)為，“反向旅游”只是個(gè)人選擇，難以走向大眾化。有人則認(rèn)為，“反向旅游”或成為旅行社下一個(gè)發(fā)展方向，但前提是進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

“鶴崗300元一晚的五星級(jí)酒店房費(fèi)，簡(jiǎn)直太超值了！”前不久，一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出的國(guó)慶節(jié)出游經(jīng)歷，迅速登上熱搜。一時(shí)間，黑龍江鶴崗這座非知名旅游城市受到眾多關(guān)注。

近年來，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，像鶴崗這樣由“默默無聞”突然成為熱門旅游地的例子屢見不鮮，陜西漢中、山東東營(yíng)、海南文昌、廣西柳州等多地日漸受到青睞。

業(yè)內(nèi)人士指出，“反向旅游”代表了旅游市場(chǎng)的新變化，是對(duì)知名旅游目的地的分流。目前，旅游需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，知名旅游目的地依然會(huì)是未來旅游市場(chǎng)的主力軍，但冷門旅游目的地也會(huì)占有一席之地，甚至可能會(huì)從小眾走向大眾。

另辟蹊徑，別有收獲

“沒有人頭攢動(dòng)，沒有嘈雜叫賣，只有一座石橋，一灣清水，一縷暖陽(yáng)。”今年國(guó)慶節(jié)，家住重慶渝北區(qū)的謝永慶發(fā)了這樣一條微信朋友圈，文字下方還配上了一張清幽的古鎮(zhèn)老街圖，引得眾多朋友留言詢問：“這是哪里？”

提起這件事，謝永慶很是得意。“同一個(gè)假期，別人感受到的是擁擠，我收獲的卻是愜意。”謝永慶說，國(guó)慶假期他沒去知名景點(diǎn)，而是選擇了相對(duì)冷門的萬靈古鎮(zhèn)。

“去年夏天，朋友推薦我到萬州鐵峰山露營(yíng)，說那里人少，環(huán)境美，晚上還能看到星空。”謝永慶坦言，以前“打卡”過幾個(gè)網(wǎng)紅露營(yíng)地，體驗(yàn)感都很差，鐵峰山之行卻讓他感到很驚喜，“我也是從這次開始，關(guān)注起一些冷門旅游目的地。”

萬靈古鎮(zhèn)也沒讓謝永慶失望。“古鎮(zhèn)不大，差不多一個(gè)小時(shí)逛完，找一家客棧住下，看著窗外古色古香的建筑，坐在陽(yáng)臺(tái)上聽小橋流水，時(shí)光在這里都變得緩慢了。”

像謝永慶這樣另辟蹊徑選擇冷門旅游目的地出游的人，如今越來越多。

“00后”陳怡娟是一名旅行愛好者，近兩年也熱衷于“哪里冷門去哪里”。前不久，她剛從重慶市酉陽(yáng)縣河灣山寨回來，“酉陽(yáng)的桃花源很出名，但我覺得河灣山寨更有意思。”她滔滔不絕地談起了見聞，“土家吊腳樓臨水而建，寨中古木參天，寨后層層梯田，無論是泛舟，還是觀景，別有一番風(fēng)味。”

年輕游客注重個(gè)性體驗(yàn)

“小眾游、冷門游、‘反向旅游’……只是稱呼上的區(qū)別，實(shí)質(zhì)一樣，反映出游客群體的心態(tài)正在發(fā)生改變，過去是慕名而去，現(xiàn)在是注重個(gè)性體驗(yàn)。”有業(yè)內(nèi)人士分析道，這樣的改變，自然助推了一些冷門旅游目的地變“熱”。

途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，汕頭南澳島、重慶酉陽(yáng)、雅安達(dá)瓦更扎等相對(duì)冷門的旅游目的地成為今年國(guó)慶旅游消費(fèi)市場(chǎng)的“新寵”。在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上，“小眾”“冷門”“人少的好去處”等關(guān)鍵詞涉及的相關(guān)內(nèi)容，瀏覽量一直高居前列，眾多網(wǎng)友留言：“比起熱門去處來，更期待小眾、人少的去處和玩法。”

“反向旅游”為何漸成風(fēng)潮？重慶文化和旅游協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主要原因還是在于知名景區(qū)景點(diǎn)每逢節(jié)假日人滿為患、價(jià)格飆升，難免讓人望而卻步，一些不擁擠、消費(fèi)低的冷門旅游目的地的優(yōu)勢(shì)得以顯現(xiàn)。

“如今的年輕人渴望輕松休閑的旅游方式，所以遠(yuǎn)離喧囂、舒緩身心、價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的冷門旅游目的地備受矚目。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜說，他們不愛跟團(tuán)，不喜歡隨大流，不愿意扎堆排隊(duì)，出游的意義只是為了徹底放松和愉悅自己。

對(duì)于“反向旅游”的說法，陳怡娟表示，“不去知名景點(diǎn)游玩，不是故意‘反其道而行之’，也不是想證明傳統(tǒng)旅游多么無趣，只是每個(gè)人選擇旅游目的地的需求標(biāo)準(zhǔn)不同。”

保持熱度還需系統(tǒng)規(guī)劃

記者在采訪中了解到，不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為，“反向旅游”作為新趨勢(shì)，能否從小眾走向大眾，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

曾在重慶多家旅行社供職過的許先生認(rèn)為，“反向旅游”的游客群體和目的地都偏于小眾，難以走向大眾化。“我之前任職的一家旅行社，嘗試開發(fā)過此類產(chǎn)品，篩選出了10多個(gè)重慶短途冷門旅游地，并進(jìn)行推廣，但幾乎沒有游客報(bào)名參團(tuán)，連咨詢量都很低。”他坦言，熱衷冷門旅游目的地的游客多是自由行，無法成為旅行社的客戶群體。

不過，從事旅游私人訂制的熊陽(yáng)卻持不同觀點(diǎn)。“從暑期到國(guó)慶假期，我接了好幾單業(yè)務(wù)，游客選擇的都是冷門線路。”熊陽(yáng)回憶道，游客告訴他，重慶的眾多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)在網(wǎng)上已經(jīng)看過了，就想看到和別人不一樣的風(fēng)景，體驗(yàn)到和別人不一樣的玩法。

區(qū)別于其他從業(yè)者，熊陽(yáng)在策劃線路時(shí)加入了很多創(chuàng)意，如森林徒步、48小時(shí)農(nóng)家生活體驗(yàn)、美食課堂等，很多游客對(duì)此表示很滿意。熊陽(yáng)認(rèn)為，“反向旅游”或許會(huì)成為旅行社下一個(gè)發(fā)展方向，但前提是產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，否則無法吸引游客。

方澤茜表示，保持住“反向旅游”熱度，系統(tǒng)規(guī)劃是關(guān)鍵。一方面要彌補(bǔ)冷門旅游目的地短板，比如服務(wù)水平不足、接待能力有限等；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)，設(shè)計(jì)出更豐富的旅游產(chǎn)品，滿足游客個(gè)性化、獨(dú)特化、多元化需求。

本報(bào)記者 黃仕強(qiáng)