原標(biāo)題：音樂的節(jié)拍，正伴著“文旅”前行的腳步

隨著薛之謙單膝下跪頻頻向歌迷致意，青島年度首場個(gè)人演唱會(huì)以“大獲全勝”“各方多贏”的局面完滿收官。從6月8日薛之謙“天外來物”青島演唱會(huì)突然官宣，到7月8日、9日兩場總計(jì)八萬歌迷涌入青島市民健身中心體育場，島城音樂演出市場再次在城陽留下了一系列紀(jì)錄：青島迄今最快官宣演唱會(huì)、最多人數(shù)演唱會(huì)（每場4萬人）、最快售罄速度演唱會(huì)、國內(nèi)年度話題度前三演唱會(huì)，也是近年來制作最豪華的演唱會(huì)：薛之謙頭頂是重達(dá)200噸的現(xiàn)代化舞臺(tái)設(shè)備，“每個(gè)螺釘都是訂制專用”，現(xiàn)場配備十多人的管弦樂隊(duì)，場內(nèi)4萬根電子熒光棒可以根據(jù)中央控制臺(tái)的信號(hào)整齊變幻顏色，更難得的是散場時(shí)歌迷都遵從提示音把熒光棒留在現(xiàn)場。從機(jī)場音樂節(jié)到薛之謙演唱會(huì)，今年城陽區(qū)的音樂盛會(huì)做到了“每場都驚艷”。

五月天、華晨宇、薛之謙是今年演唱會(huì)市場公認(rèn)的三大試金石，既體現(xiàn)了城市的消費(fèi)市場容量、歌迷接待能力和大型演出運(yùn)作專業(yè)度，也是城市文化對周邊城市吸引力、投射能力的驗(yàn)證。薛之謙在青島30天籌備、連爆兩場的市場熱度，也讓國內(nèi)大型演出商看到了青島演出市場的強(qiáng)勁勢頭。原定8月5日舉行的任賢齊青島演唱會(huì)順勢加演一場，門票旋即再次售罄。李榮浩青島演唱會(huì)成為下一波搶票的熱點(diǎn)，郭德綱的京劇專場和相聲專場也迅速落子青島。在業(yè)內(nèi)人士看來，青島今年演唱會(huì)、音樂節(jié)的高熱狀態(tài)，不只是市場環(huán)境、消費(fèi)力的合力，更是青島文旅整體魅力的體現(xiàn)。音樂消費(fèi)是文旅消費(fèi)的延伸，而半旅游半看演唱會(huì)的“伴行”狀態(tài)，也讓業(yè)界對下半年的演出市場更加看好：下個(gè)月、下一季、下半年，你為演唱會(huì)準(zhǔn)備了多少“準(zhǔn)備金”？

海派演唱會(huì)，細(xì)節(jié)動(dòng)人

2007年，通過“我型我秀”出道的薛之謙第一次造訪青島，做客著名DJ、青島資深音樂人立波的節(jié)目，彼時(shí)他剛發(fā)行首張專輯《認(rèn)真的雪》，人氣急升。立波見證了薛之謙之后的發(fā)展歷程，尤其2021年青島麥田音樂節(jié)（薛之謙為麥田音樂節(jié)首日壓軸歌手）、2023年薛之謙演唱會(huì)，讓他對年輕一代頂級(jí)歌手有了全面的認(rèn)識(shí)，“薛之謙體現(xiàn)了海派音樂人的特點(diǎn)：聰明、開明、精明。盡管是商演，仍然注重口碑，注重每個(gè)專業(yè)細(xì)節(jié)，對歌迷展示了滿滿的誠意。全程演出近三個(gè)小時(shí)，每分鐘都有充滿匠心的設(shè)計(jì)，包括舞臺(tái)秀以及跟伴舞的交流、跟歌迷的互動(dòng)，甚至還有吊威亞的環(huán)節(jié)，視覺效果非常有沖擊力。上海歌手帶有海派文化的天性，文化根基很厚實(shí)。從演唱會(huì)來看，現(xiàn)場既有國際化的制作水準(zhǔn)，又能把‘天外來物’的主題融入每首歌、每個(gè)過渡環(huán)節(jié)里。”

在單曲《你還要我怎樣》里，薛之謙修改了“青島專供”歌詞，引發(fā)歌迷歡呼：“我后來都會(huì)選擇等在棧橋邊，我讓你少喝點(diǎn)，你為何不聽勸”，巧妙的歌詞修改像是寫給青島的情書?，F(xiàn)場提供的四萬支電子熒光棒成本不菲，專人控制保證熒光棒按照歌手的要求變化顏色，營造如夢如幻的氣氛或熱情奔涌的氣勢。演唱會(huì)之后，薛之謙跟痞幼等紅人現(xiàn)場互動(dòng)、歌迷現(xiàn)場求婚等短視頻沖上熱搜榜，帶動(dòng)了“天外來物”的口碑，為后續(xù)的各站演唱會(huì)帶動(dòng)人氣。如此圓滿的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓演唱會(huì)真的成為一檔有概念、有鋪墊、有體驗(yàn)度、有話題余溫的“作品”。

薛之謙演唱會(huì)門票定在了317元、717元、1717元等價(jià)位，與他7月17日的生日暗合。市民張先生為兒子購買了717元價(jià)位的門票，他坦言，不僅兒子是歌迷，自己也是張信哲的歌迷，能接受的門票價(jià)格在千元左右。由于今年青島演唱會(huì)太多，張先生甚至下載了票務(wù)App，第一時(shí)間關(guān)注開票信息。綜合今年的市場態(tài)勢，音樂節(jié)、演唱會(huì)已經(jīng)成為年輕歌手的天下，各個(gè)演出商都在爭取年輕人的流量。中生代歌迷往往會(huì)反復(fù)聽同一張專輯，尊崇音樂的原創(chuàng)性，而現(xiàn)在的年輕樂迷沒時(shí)間反復(fù)聽歌，更喜歡通過短視頻的背景音樂接觸流量歌手。同時(shí)，唱功、文化內(nèi)涵不再是考量歌手的硬指標(biāo)，演唱會(huì)的視覺呈現(xiàn)、藝術(shù)概念更容易打動(dòng)年輕樂迷。像華晨宇演唱會(huì)“火星+飛船+樂園”主題，五月天演唱會(huì)LED屏、電影感的設(shè)計(jì)，都讓歌迷感受到全感官的無限浸入。2023之后，萬人級(jí)商業(yè)演唱會(huì)的體驗(yàn)升級(jí)已經(jīng)勢不可擋。

人氣項(xiàng)目留下金指標(biāo)

在當(dāng)下的傳播語境下，一個(gè)城市的文化項(xiàng)目投射范圍能有多遠(yuǎn)？具體到薛之謙青島演唱會(huì)項(xiàng)目，這場演唱會(huì)吸引的歌迷群來自哪里？尤其5月13日、14日薛之謙連續(xù)舉辦了兩場濟(jì)南演唱會(huì)的前提下，省內(nèi)還有多少歌迷愿意購票或復(fù)購，省外有多少歌迷愿意遠(yuǎn)赴青島，都是未知數(shù)。對于歌迷來說，住宿、交通等費(fèi)用都需要考慮，來青島看一場演唱會(huì)費(fèi)用當(dāng)然遠(yuǎn)不止一張門票，因此青島的演出項(xiàng)目必須具備更鮮明的亮點(diǎn)來吸引年輕群體。演出商的數(shù)據(jù)顯示，薛之謙演唱會(huì)的省外歌迷占了60%，省內(nèi)歌迷占40%。也就是說，以售出的8萬張票來計(jì)，有4.8萬張票是省外歌迷搶走的。相較于五月份機(jī)場音樂節(jié)的數(shù)據(jù)（本市歌迷占27%，省內(nèi)其他城市歌迷占30%，省外歌迷占40%），足見本場演唱會(huì)的影響力超出山東范圍，而本市、本省的消費(fèi)力已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從年華音樂節(jié)、機(jī)場音樂節(jié)、楊和蘇青島個(gè)唱到鳳凰音樂節(jié)，青島今年已經(jīng)頻繁吸引了各地歌迷到來，下半年預(yù)計(jì)將有超過三位港臺(tái)歌手在青島開演唱會(huì)，而音樂節(jié)、電音節(jié)項(xiàng)目也紛至沓來。投資成本動(dòng)輒數(shù)百萬乃至上千萬的音樂演出，如何判斷市場前景？立波介紹，目前演出行業(yè)已經(jīng)有了較為清晰的“金標(biāo)準(zhǔn)”：首日票房過百萬，票務(wù)App預(yù)約人數(shù)破十萬，這樣的音樂演出才有機(jī)會(huì)殺出重圍。今年大型音樂節(jié)的落地，集中釋放了歌迷的消費(fèi)能力，也自然淘汰了一些尚未成熟、定位不夠準(zhǔn)確的演出項(xiàng)目。同時(shí)，歌迷也把看演唱會(huì)與旅行結(jié)合，“從薛之謙演唱會(huì)可以看到，很多歌迷提前三四天抵達(dá)青島，看演出之外感受青島獨(dú)特的人文地理環(huán)境，體驗(yàn)這里的山海樂趣。”演出經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)互相成就，也讓青島成為歌迷與游客的“雙重首選”。

隨著演出市場的紅火，各個(gè)大品牌音樂節(jié)的授權(quán)越來越謹(jǐn)慎，而歌迷也變身“精算師”，要計(jì)算演唱會(huì)、音樂節(jié)的性價(jià)比，比較各個(gè)城市軟硬件條件。從機(jī)場音樂節(jié)到薛之謙演唱會(huì)，青島的安保、交通、食宿條件給歌迷留下深刻印象，也讓年輕人認(rèn)識(shí)了“有情有義的八號(hào)線”，深夜運(yùn)營的地鐵服務(wù)了數(shù)以萬計(jì)的歌迷，體現(xiàn)了城市的溫度和服務(wù)的專業(yè)度。青島原本不是演唱會(huì)的熱門城市，多年來張學(xué)友、陳奕迅到周杰倫等眾多演唱會(huì)項(xiàng)目先后落地，終于把這里變成既有溫度又有厚度的“沃土”。

業(yè)內(nèi)人士表示，四萬人級(jí)別演唱會(huì)的成功舉行，驗(yàn)證了青島的市場成熟、軟硬件得力，能在同一天承辦兩場萬人級(jí)別演唱會(huì)，也能連續(xù)舉辦四萬人級(jí)別演唱會(huì)。后續(xù)青島有機(jī)會(huì)吸引到國內(nèi)市場前三的高規(guī)格演唱會(huì)落地，真正實(shí)現(xiàn)在演唱會(huì)市場的“起承轉(zhuǎn)合”。（青島日報(bào)/觀海新聞首席記者  米荊玉）