原標(biāo)題：好劇發(fā)起“五月攻勢(shì)”

盡管開(kāi)年以來(lái)，長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨用戶(hù)增長(zhǎng)放緩、內(nèi)容同質(zhì)化等多重壓力，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果等平臺(tái)卻未停下上新腳步：從五一前后密集開(kāi)播的多元題材劇集，到待播清單中蓄勢(shì)待發(fā)的十余部新作，尤其是《赴山?！贰恫睾鳌穬纱驣P劇目的未播先火，勾勒出平臺(tái)以“五月攻勢(shì)”預(yù)熱暑期檔的集體決心。這場(chǎng)以“類(lèi)型深耕”“IP突圍”“陣容博弈”為關(guān)鍵詞的市場(chǎng)較量，既是對(duì)上半年低迷行情的破局嘗試，亦是為暑期流量高地的提前布局。

多元題材試水遇冷

綜觀4月底至5月初上線的劇集，未能延續(xù)開(kāi)年《狐妖小紅娘》《大江大河3》的小高潮，反而陷入“開(kāi)播即平淡”的困境。兩部同檔期古偶劇《淮水竹亭》《落花時(shí)節(jié)又逢君》雖坐擁流量主演與精致服化，卻因劇情套路化、角色人設(shè)缺乏新意，淪為“播完即忘”的流水線產(chǎn)品。前者改編自知名網(wǎng)文，卻在“師徒虐戀”的框架中難脫窠臼；后者主打“花神轉(zhuǎn)世”的奇幻設(shè)定，卻因敘事節(jié)奏拖沓、情感張力不足，未能復(fù)制《長(zhǎng)月?tīng)a明》的破圈神話。古偶賽道的審美疲勞，折射出觀眾對(duì)“唯顏值、輕劇情”模式的倦怠。

現(xiàn)實(shí)題材同樣未能扛起救市大旗。當(dāng)代國(guó)安反間諜劇《絕密較量》集結(jié)高圓圓、張魯一兩位實(shí)力派，搭配導(dǎo)演劉江的懸疑敘事功底，開(kāi)播前被寄予“年度諜戰(zhàn)劇”厚望，卻因劇情偏向說(shuō)教、懸疑線薄弱，口碑僅徘徊于及格線；優(yōu)酷分賬劇《我叫趙甲第2》前作雖然創(chuàng)下現(xiàn)代題材票房紀(jì)錄，續(xù)作卻陷入“續(xù)集魔咒”，主角成長(zhǎng)線模糊、配角戲份堆砌，導(dǎo)致用戶(hù)流失嚴(yán)重。二者的失利表明，現(xiàn)實(shí)題材若僅依賴(lài)“強(qiáng)卡司+大IP”，缺乏對(duì)時(shí)代議題的深度挖掘，難以打動(dòng)日益挑剔的觀眾。

5月初接棒的新劇轉(zhuǎn)向“小而美”的垂類(lèi)賽道，試圖以差異化內(nèi)容破局。騰訊視頻《刑警的日子》聚焦基層刑警群像，放棄傳統(tǒng)刑偵劇的“大案奇觀”，轉(zhuǎn)而呈現(xiàn)派出所民警處理家長(zhǎng)里短、民生案件的日常，歐豪與張佳寧的二搭因破案線缺乏高光反轉(zhuǎn)，被批“像職場(chǎng)紀(jì)錄片”；芒果TV《我家的醫(yī)生》則將鏡頭對(duì)準(zhǔn)社區(qū)醫(yī)療，周游、黃堯等青年演員演繹基層醫(yī)生與居民的互動(dòng)，以“家門(mén)口的健康守護(hù)”切入醫(yī)患關(guān)系，溫暖治愈的調(diào)性收獲部分好評(píng)，卻因缺乏戲劇沖突，難以躋身主流話題中心。

這類(lèi)“去懸浮化”的現(xiàn)實(shí)題材，雖貼合“貼近生活”的創(chuàng)作趨勢(shì)，卻暴露出“煙火氣”與“戲劇性”難以平衡的行業(yè)痛點(diǎn)——過(guò)于追求真實(shí)感導(dǎo)致敘事平淡，而強(qiáng)沖突設(shè)計(jì)又可能背離現(xiàn)實(shí)邏輯。平臺(tái)在類(lèi)型細(xì)分上的試水，顯露出對(duì)用戶(hù)分層需求的洞察，卻尚未找到撬動(dòng)大眾市場(chǎng)的支點(diǎn)。

垂類(lèi)賽道創(chuàng)新突圍

騰訊視頻“螢火單元”與優(yōu)酷“港劇場(chǎng)”在5月的新作，體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)垂類(lèi)賽道的廠牌化運(yùn)營(yíng)思路?！队H愛(ài)的仇敵》聚焦閨蜜間的“隱秘較量”，高葉飾演的強(qiáng)勢(shì)編劇與陳妍希的豪門(mén)富太形成性格對(duì)沖，剖開(kāi)現(xiàn)代女性關(guān)系的復(fù)雜肌理。該劇延續(xù)《星漢燦爛》制作團(tuán)隊(duì)的細(xì)膩敘事，卻因“閨蜜反目”的套路化設(shè)定，未能超越《我的前半生》等同類(lèi)作品的高度；優(yōu)酷《執(zhí)法者們》則以“港劇黃金陣容+警廉律三界聯(lián)動(dòng)”為賣(mài)點(diǎn)，黃宗澤、馬國(guó)明、宣萱等港星的同臺(tái)飆戲，重現(xiàn)上世紀(jì)90年代TVB職業(yè)劇的高光時(shí)刻，案件設(shè)計(jì)融入跨境犯罪、商業(yè)貪腐等元素，制作水準(zhǔn)在線，卻因內(nèi)地觀眾對(duì)港劇審美偏好的變遷，陷入“情懷牌有余、新鮮感不足”的境地。

廠牌化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于積累固定受眾，風(fēng)險(xiǎn)則是陷入“自嗨式創(chuàng)新”。騰訊、優(yōu)酷的垂類(lèi)嘗試，既是對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的響應(yīng)，亦折射出平臺(tái)在爆款方法論失效后，通過(guò)“專(zhuān)業(yè)廠牌+特色題材”構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

騰訊視頻《華山論劍》作為《金庸武俠世界》系列的單元?jiǎng)。?集體量濃縮“東邪西毒南帝北丐中神通”的巔峰對(duì)決，曹盾導(dǎo)演的電影級(jí)畫(huà)面與周一圍、高偉光的演技加持，為武俠劇注入新質(zhì)感，卻因短劇集模式壓縮劇情鋪墊，導(dǎo)致人物動(dòng)機(jī)與情感線略顯倉(cāng)促。

這些嘗試印證了一個(gè)行業(yè)共識(shí)：在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，題材創(chuàng)新不再局限于“冷門(mén)賽道”的開(kāi)拓，更在于對(duì)傳統(tǒng)題材的“解構(gòu)與重構(gòu)”——用新視角講老故事，以細(xì)節(jié)深耕替代宏大敘事，或許能打開(kāi)新的市場(chǎng)空間。

頭部項(xiàng)目帶來(lái)“雙保險(xiǎn)”

在5月的排播計(jì)劃表中，《赴山?！放c《藏海傳》無(wú)疑是最受矚目的“王炸”。前者由《蓮花樓》原班人馬打造，成毅搭檔導(dǎo)演任海濤、編劇劉芳，改編溫瑞安《神州奇?zhèn)b》，融合“穿書(shū)+系統(tǒng)+武俠”的創(chuàng)新設(shè)定，成毅一人分飾三角的演技挑戰(zhàn)，加上愛(ài)奇藝、騰訊雙平臺(tái)超600萬(wàn)的預(yù)約量，使其成為“武俠+奇幻”賽道的破局希望；后者則匯聚鄭曉龍導(dǎo)演與肖戰(zhàn)主演的“頂流+名導(dǎo)”組合，《藏海傳》以“十年復(fù)仇+朝堂探墓”為核心，兼具權(quán)謀智斗與視覺(jué)奇觀，肖戰(zhàn)的流量號(hào)召力與鄭曉龍的品質(zhì)背書(shū)，讓該劇未播先火，卻也因“頂流演技爭(zhēng)議”與“大IP改編壓力”，成為輿論兩極分化的焦點(diǎn)。

此外，懸疑與青春題材的頭部項(xiàng)目亦采用“雙保險(xiǎn)”策略。愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)新作《正當(dāng)防衛(wèi)》集結(jié)高葉、張魯一、白敬亭，以社會(huì)熱議的“正當(dāng)防衛(wèi)”為切口，探討法律與人性的灰色地帶，延續(xù)《隱秘的角落》《沉默的真相》的社會(huì)派懸疑風(fēng)格；趙麗穎主演的《在人間》則嘗試“無(wú)限流+多重人格”的新穎設(shè)定，作為其繼《誰(shuí)是兇手》后再度回歸懸疑賽道的作品，自帶“85花轉(zhuǎn)型實(shí)力派”的話題度。騰訊視頻《陷入我們的熱戀》改編自耳東兔子同名小說(shuō)，劉浩存、王安宇組成“顏霸CP”，主打“校園+職場(chǎng)”的雙向成長(zhǎng)，試圖復(fù)制《偷偷藏不住》的甜寵破圈路徑。這類(lèi)項(xiàng)目的共性在于“流量演員打底+實(shí)力派護(hù)航+社會(huì)議題賦能”，既保障基礎(chǔ)關(guān)注度，又通過(guò)題材深度提升口碑上限。但其帶來(lái)的“副作用”也是顯而易見(jiàn)，比如劉浩存能否駕馭“校園女神”人設(shè)的爭(zhēng)論，引發(fā)流量演員與角色適配度的又一輪爭(zhēng)議。

顯而易見(jiàn)，5月的劇集攻勢(shì)是一場(chǎng)略顯青澀的“暑期預(yù)熱賽”：平臺(tái)在類(lèi)型細(xì)分中展現(xiàn)創(chuàng)新勇氣，在IP爭(zhēng)奪中暴露路徑依賴(lài)，在口碑與流量的博弈中尋找平衡。已播劇集的“沉悶”與待播項(xiàng)目的“期待”，恰似行業(yè)的一體兩面——既有對(duì)過(guò)往模式失效的焦慮，亦有對(duì)新可能的探索。當(dāng)《赴山?！返奈鋫b世界即將開(kāi)啟，《藏海傳》的權(quán)謀大幕亟待拉開(kāi)，市場(chǎng)真正的考驗(yàn)在于這些承載著流量與品質(zhì)雙重期待的項(xiàng)目，能否突破“預(yù)熱”局限，成為真正點(diǎn)燃暑期檔的火種？正如業(yè)內(nèi)人士所言，比某部劇的成敗更重要的，是行業(yè)在調(diào)整期展現(xiàn)的韌性——從盲目追逐爆款到深耕垂類(lèi)價(jià)值，從依賴(lài)外部變量（如頂流、大IP）到修煉內(nèi)容內(nèi)功，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在用“五月攻勢(shì)”書(shū)寫(xiě)一份轉(zhuǎn)型答卷。至于這份答卷能否在暑期檔交上高分，既取決于內(nèi)容本身的“硬實(shí)力”，亦離不開(kāi)行業(yè)對(duì)“用戶(hù)需求”“市場(chǎng)規(guī)律”的持續(xù)敬畏。畢竟，在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，唯有真正觸動(dòng)人心的作品，才能讓市場(chǎng)真正“入夏”。

青島早報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp;周潔 劇方供圖