原標(biāo)題：“動畫”直通“仙境”，打造文旅通衢

7月12日，暑期檔最受關(guān)注的動畫電影之一《聊齋：蘭若寺》上映，其實(shí)景姊妹篇在嶗山同步上演：6月底至8月底，嶗山太清游覽區(qū)太清廣場推出實(shí)景沉浸式戲劇《嶗山道士之穿墻術(shù)》，每周末上午上演兩場。該劇以《聊齋》原著為藍(lán)本，講述欽慕嶗山道士神術(shù)的“王七”的故事。為此，嶗山文旅開辟了專屬路線：7月12日至9月30日，游客持《聊齋：蘭若寺》電影票紙質(zhì)票根在嶗山景區(qū)各游覽區(qū)線下售票窗口購票的，享受景區(qū)門票半價優(yōu)惠。

一張票根，串起了嶗山實(shí)景與銀幕幻境之間的破圈之路，書生“王七”穿不過一堵墻，而游客卻可以在電影與實(shí)景間自由穿梭，由“動畫”直通“山海仙境”，享受“電影+文旅”的雙重快樂。

動畫借力，文旅發(fā)力

《聊齋：蘭若寺》出品方追光動畫是國內(nèi)頭部動畫公司，在“動畫+文旅”領(lǐng)域可謂駕輕就熟。2023年7月2日，追光動畫出品的《長安三萬里》首映禮在大唐不夜城舉行，現(xiàn)場發(fā)布了6條暑期精選研學(xué)線路，融入了唐風(fēng)背景和詩歌元素。10天時間，《長安三萬里》同款暑期研學(xué)線路銷售額突破300萬元。2024年7月30日，追光動畫出品的《白蛇：浮生》在杭州印象西湖舉行全球首映典禮，杭州與片方合作推出了“浮生”主題文旅項(xiàng)目，包括打銅巷、萬松書院—白蛇橋、柳浪聞鶯等十大“浮生印記”實(shí)景打卡處以及“浮生一日”清河坊主題街區(qū)游。如今“動畫+文旅”的長風(fēng)終于吹到了嶗山景區(qū)，景區(qū)借力《聊齋：蘭若寺》推出旅游優(yōu)惠，太清宮“穿墻影壁”、蒲松齡著書亭等場景與影片對應(yīng)，在實(shí)景劇、研學(xué)游、景區(qū)文創(chuàng)等領(lǐng)域也找到了新的抓手。

嶗山景區(qū)工作人員接受采訪時表示：“我們的優(yōu)惠活動剛剛開啟，游客反響很好。數(shù)據(jù)目前還在持續(xù)統(tǒng)計(jì)中，預(yù)計(jì)9月底會有一個全面的呈現(xiàn)。”從春節(jié)檔《蛟龍行動》到暑期檔《聊齋：蘭若寺》，嶗山景區(qū)的山海景觀在重點(diǎn)影片里持續(xù)出現(xiàn)，這也促進(jìn)了景區(qū)對文旅IP的梳理。“太清游覽區(qū)不止有‘嶗山道士’，還有花神絳雪、香玉的故事，‘太清水月’位列全國十大賞月勝地之一，每年中秋我們都會舉辦活動強(qiáng)化這一IP。”

嶗山主峰巨峰是中國大陸海岸線第一高峰，景區(qū)在此打造了“海誓山盟，愛在嶗山”文化品牌。此次《聊齋：蘭若寺》的“嶗山道士”部分，通過動畫影片的賦能進(jìn)一步放大嶗山的文化影響力。出品方追光動畫總裁于洲是青島籍電影人。“我們一直致力于探索如何更好地用動畫電影來弘揚(yáng)和傳承我們的優(yōu)秀文化。”于洲介紹，“《嶗山道士》屬于大家有一定了解但了解不深的故事，尤其是‘00后’‘10后’群體。希望未來有機(jī)會用新的故事再次展現(xiàn)青島的風(fēng)貌。”

影“享”鏈路，多元發(fā)展

動畫領(lǐng)域是影視文旅發(fā)展最為成熟的板塊，從迪士尼動畫到迪士尼樂園、從環(huán)球影業(yè)到環(huán)球影城，“艾莎公主”“小黃人”“功夫熊貓”等卡通形象深入人心。作為世界“電影之都”的青島，近年來積累了“青青俠”“動車俠”“節(jié)氣小精靈”等眾多卡通形象；青島出品的動畫片《小虎墩大英雄》《山海經(jīng)之再見怪獸》廣受歡迎。經(jīng)典IP“海爾兄弟”將科普主題與世界環(huán)游冒險相結(jié)合，是一代人心目中難以磨滅的記憶。今年，“海爾兄弟”的高清重制版上線，續(xù)集邀請全國粉絲參與創(chuàng)作，匯聚了科普元素、工業(yè)元素、城市人文元素的新版“海爾兄弟”讓全國影迷充滿期待。

青島同樣在動漫主題園區(qū)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。方特“熊出沒”影視產(chǎn)業(yè)示范園預(yù)計(jì)明年開放，園區(qū)以《熊出沒》動漫為主題元素，將打造集休閑度假、文化交流、娛樂體驗(yàn)、親子互動、康體養(yǎng)生于一體的家庭一站式旅游目的地，呈現(xiàn)一條從動漫到文旅的完整產(chǎn)業(yè)化鏈路。

以“嶗山道士”“海爾兄弟”等經(jīng)典IP為基底，以北方特色的動漫園區(qū)為模板，以熱門動畫電影為引爆點(diǎn)，青島正在探索“文化+場景”的動漫IP深度融合之路——工業(yè)化超級英雄“動車俠”、農(nóng)耕文旅體驗(yàn)官“節(jié)氣小精靈”、非遺武術(shù)大鏢客“小虎墩”、山海怪談主題“山海經(jīng)”等組成“青島動畫IP元宇宙”，將讓山海資源、特色建筑、非遺文化等諸多元素實(shí)現(xiàn)有機(jī)關(guān)聯(lián)。

可以預(yù)見，以動畫電影激活青島文旅品牌，通過進(jìn)一步注入新內(nèi)質(zhì)，世界“電影之都”將打造從影院直通景區(qū)的沉浸式文旅通衢。

青島日報/觀海新聞記者 米荊玉