原標(biāo)題：暑期檔“熱氣騰騰”，島城影院“誠意創(chuàng)意”吸睛

暑期檔進(jìn)入“下半場”，電影市場熱度持續(xù)攀升。《南京照相館》票房領(lǐng)跑，《戲臺》《浪浪山小妖怪》的票房快速提升。得益于《戲臺》《東極島》等高熱度電影的引領(lǐng)作用，電影市場“熱氣騰騰”。

記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，持續(xù)提升影院上座率，片方影院都有“妙招”。片方今年積極降低最低票價(jià)，用有吸引力的票價(jià)吸引影迷入場；加大路演密度，在各個(gè)城市制造觀影話題。各大影城通過“異業(yè)聯(lián)盟”活動(dòng)、電影周邊展等招徠流量，設(shè)計(jì)了特殊場景專場、演唱會(huì)專場、藝術(shù)放映、導(dǎo)演“面對面”等活動(dòng)吸引人氣，以復(fù)合場景吸引影迷帶著全新的期待走進(jìn)影城。

創(chuàng)意場景重構(gòu)“影院空間”

從目前的票房數(shù)據(jù)看，2025年暑期檔總票房已邁過87億元的門檻直奔100億元。其中，最為業(yè)界看好的《南京照相館》票房繼續(xù)走高，“老戲骨”陳佩斯領(lǐng)銜的《戲臺》、主攻動(dòng)畫影迷的《浪浪山小妖怪》引領(lǐng)電影話題不斷發(fā)酵，重映的《無名》也讓年輕粉絲再度入場。影院抓住抗戰(zhàn)片、動(dòng)畫片等不同類型電影的特點(diǎn)，推出空前豐富的電影活動(dòng)設(shè)計(jì)：

萬達(dá)院線著眼于吸引“二次元”影迷，將動(dòng)漫市集開入影院，“谷子”展、動(dòng)漫周邊展等活動(dòng)與《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》等暑期檔影片形成協(xié)同效應(yīng)；《聊齋：蘭若寺》上映期間，影迷可在商場享受多家餐飲店的優(yōu)惠。

青島星博影城、華夏影城、利群華藝影城推出《無名》4K重映限定紀(jì)念場，現(xiàn)場送出部分定制票根、定制徽章、膠片書簽等官方衍生品，精準(zhǔn)定位年輕影迷群體。

艾尚樂汀藝術(shù)影城與藝聯(lián)觀影團(tuán)合作，推出長達(dá)兩個(gè)多月的“時(shí)光之鏡”電影重映活動(dòng)，片單包括《新龍門客棧》《德州巴黎》《青木瓜之味》等影史經(jīng)典，讓藝術(shù)片影迷一飽眼福。

以影迷為核心重新打造觀影場景，暑期檔的青島影院滿足了新生代影迷對儀式感的追求，重新定義了“值得走進(jìn)影院”的理由。藝術(shù)電影、學(xué)術(shù)放映、經(jīng)典重映等長線活動(dòng)培育出穩(wěn)定的細(xì)分受眾，打造更有韌性的電影市場生態(tài)。

多維舉措吸引更多影迷走進(jìn)影院

進(jìn)入暑期檔，全國票房數(shù)據(jù)攀升至單日過3億元，7月票房一舉突破40億元。“近期上座率翻倍得益于好片佳作，也受益于票價(jià)的降低。今年暑期檔的門票價(jià)格有顯著優(yōu)惠。”一位影院經(jīng)理接受采訪時(shí)表示。

除了降價(jià)之外，片方的路演密度顯著加強(qiáng)。《無名之輩：否極泰來》《惡意》《南京照相館》等電影路演相繼來到青島。

片方加碼特惠，影院也“向前一步”，從觀影條件到熱點(diǎn)趨勢進(jìn)行有針對性的提升。如李滄萬達(dá)影城IMAX激光影廳暑期檔前啟幕，成為島城首家IMAX激光影廳；結(jié)合演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，幸福藍(lán)海國際影城與視頻平臺合作，推出虛擬偶像洛天依演唱會(huì)直播。

從票價(jià)讓利、路演加密到跨界合作，青島影院與片方聯(lián)手，以微觀而密集的創(chuàng)意活動(dòng)吸引影迷走進(jìn)影院。“影院向觀眾‘邁出一步’，觀眾就會(huì)以門票回應(yīng)行業(yè)，與電影建立聯(lián)結(jié)。”該影院經(jīng)理還表示。

青島日報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 米荊玉