原標(biāo)題：一層中冒出五家“小玩意”店 “微百貨”進綜合體 賣戒指賣耳釘賣面膜賣抱枕

一層樓中有5家飾品集合店

小到鑰匙扣，頭繩、發(fā)卡，大到辦公室擺件，抱枕，帽子……這些“小玩意”對女性具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

在此之前，這些“小玩意”的店鋪一般集中在步行街，不過，近日記者發(fā)現(xiàn)，它們已搬進了一眾綜合體中。

在經(jīng)四路的一家商場中，一層樓中有五六家類似的店鋪。它們的特點是“小玩意”集合，只要是日常生活你需要的，都能從中找到，并且，有的店鋪還嫁接了護膚彩妝，也就是將一些“網(wǎng)紅”的面膜、口紅等都放入其中。第二個特點便是價格夠便宜，這類雜貨店內(nèi)小單品的價格一般在10-20元左右，即使是面膜、口紅，也只是大牌的“高仿品”，價格也不過幾十元。

“綜合體和商場里的飾品店，也都是定位相對高端的，并且，只做飾品。”濟南白領(lǐng)方靜告訴記者，此前，在綜合體內(nèi)，也就不過三家之內(nèi)的飾品店，多是以售賣耳釘、手串等飾品為主，價位也會定的比較高。

在經(jīng)四路的這家商場里，一家名為“三福”的飾品集合店客流眾多，方靜說，這家店原來多是在步行街中有獨立門店，比如在芙蓉街就有一家，“這家店的特點就是東西特別多，種類全，又特別便宜，沒想到，這種店鋪竟然出現(xiàn)在商場里了。”

源于實體零售業(yè)受到線上沖擊，2011年開始，關(guān)店潮席卷各地。在城市綜合體和商場中，服裝行業(yè)、餐飲行業(yè)都因此受沖擊，品牌更迭速度非?？?。

不過，在最近的濟南綜合體和商場中，興起一眾新的現(xiàn)象：各類飾品集合店冒出來，有的綜合體中，一層就有5家同類店鋪。

有業(yè)內(nèi)人士指出，此類飾品集合店被稱為“微百貨”，在服裝鞋包等傳統(tǒng)零售行業(yè)受沖擊的當(dāng)下，微百貨因何立足?

售賣的是有質(zhì)感低價的商品

這些飾品集合店為何會突然冒出在高大上的商場中，其又會吸引何種族群?

一家名為“the green party”的飾品集合店店員告訴記者，18-35歲的年輕群體是微百貨的主要消費群，其中又以女性居多。店內(nèi)的物品大多新奇有趣，且有設(shè)計感，價格又便宜，也就是說，等個人的功夫就能進來逛一逛。

濟南飾品經(jīng)銷商宋先生告訴記者，飾品集合店能夠進駐綜合體主要有兩方面優(yōu)勢：經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營模式。在經(jīng)營內(nèi)容方面，飾品集合店主推吸引年輕群體的新奇時尚的個性單品，同時五花八門的商品也提供給了消費者更多的選擇空間;在經(jīng)營模式方面，飾品集合店撕掉了最后的一層紙，即零售終端價格的虛高，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對價格的貪婪控制，把這兩點打掉，價格空間就會出現(xiàn)了。在這個意義上，競爭的要點也許真的不在線上或線下，而是工廠到店鋪的距離。

“其實，在業(yè)界，飾品集合店被稱之為‘微百貨’。”宋先生說，這些微百貨店開拓了消費新領(lǐng)域，售賣的是有質(zhì)感低價的商品。這跟電商的定位相同，不過跟電商相比，線下微百貨的商品看得見摸得著，因此更受消費者歡迎。

高仿傍大牌等問題被吐槽

跟傳統(tǒng)百貨相比，微百貨為何能價格做到跟網(wǎng)購?fù)瑑r?

一位從業(yè)者告訴記者，微百貨多由工廠直接下訂單開發(fā)，此外，流轉(zhuǎn)速度快，提高資金和銷售的效率，降低成本。不過，在采訪中記者也了解到，“一分錢一分貨”也并非虛言。微百貨中的東西便宜，但也有很多被消費者吐槽之處。

比如，在其中買日用品比較實惠，如漱口杯、收納盒、拖鞋等等，但化妝品和食品很多人表示不敢買：“總覺得這么低價格買不到好東西，抹在臉上，吃到肚子里的東西還是謹(jǐn)慎點好。”

高仿也是讓消費者們吐槽之處。比如，有消費者稱，曾經(jīng)誤買了面膜，看外觀以為是品牌貨，不過，打開用之后發(fā)現(xiàn)并不是真正的品牌貨，只是高仿品。

此外，不少微百貨會稱其商品從日本、韓國等地進口，但消費者不難發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)大部分商品均在國內(nèi)生產(chǎn)。記者在一家店鋪的一件商品上看到，品牌商標(biāo)注的是“日本東京”，代理商為廣東某公司，但有意思的是，其還注明了“made in China”。□女報記者 趙世彩 實習(xí)生 劉帥