原標(biāo)題：瀘州老窖叫?？偨?jīng)銷(xiāo)商品牌訂單

4月9日記者獲悉，因包材價(jià)格上漲，瀘州老窖從即日起暫停接受總經(jīng)銷(xiāo)商品牌訂單。此舉被眾多業(yè)內(nèi)人士視為該公司鞏固企業(yè)五大單品戰(zhàn)略、清理總經(jīng)銷(xiāo)品牌的又一舉措。

根據(jù)通知，瀘州老窖接到玖龍紙業(yè)停貨通知，企業(yè)認(rèn)為這可能是繼春節(jié)前紙業(yè)、玻璃瓶雙漲后的又一波上漲。瀘州老窖遂決定暫時(shí)不再接收總經(jīng)銷(xiāo)商品牌訂單，并將根據(jù)此輪包材漲幅與此前兩輪漲幅之和，重新確定企業(yè)定價(jià)，并對(duì)所有總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品的條碼及費(fèi)用進(jìn)行全面清理。瀘州老窖在通知中同時(shí)強(qiáng)調(diào)，上兩輪漲價(jià)企業(yè)并未跟進(jìn)，以保證經(jīng)銷(xiāo)商在春節(jié)旺季期間的銷(xiāo)售。并且利用品牌使用費(fèi)補(bǔ)貼供應(yīng)商，避免供應(yīng)商受損。

業(yè)內(nèi)人士表示，這一輪調(diào)整可視為瀘州老窖進(jìn)一步縮減總經(jīng)銷(xiāo)商品牌，突出企業(yè)國(guó)窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲、二曲等五大單品的又一舉措。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖的總經(jīng)銷(xiāo)商品牌條碼從原來(lái)的8700多個(gè)縮減到目前的幾百個(gè)，并且這種縮減的趨勢(shì)還將繼續(xù)進(jìn)行。而瀘州老窖也獲益于總經(jīng)銷(xiāo)商品牌條碼縮減之后，將資源集中于執(zhí)行企業(yè)大單品戰(zhàn)略當(dāng)中。根據(jù)瀘州老窖2017年年報(bào)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收重返“百億陣營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入103.9億元，同比增長(zhǎng)20.5%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)25.6億元，同比增長(zhǎng)30.69%。

與此同時(shí)，有觀點(diǎn)指出，包材價(jià)格受環(huán)保要求提升等因素的影響而上升是實(shí)際存在的。對(duì)于瀘州老窖而言，其高端品牌獲益于品牌溢價(jià)，受包材價(jià)格影響較中低端品牌小?？偨?jīng)銷(xiāo)商品牌則往往以中低端品牌為主，故瀘州老窖總經(jīng)銷(xiāo)商品牌訂單恢復(fù)后有價(jià)格上漲的可能性。至于這種價(jià)格上漲是否會(huì)隨著時(shí)間推移蔓延至瀘州老窖大單品上，仍需要業(yè)界持續(xù)觀察。(記者 肖瑋 薛晨)