原標(biāo)題：小面膜單價(jià)不高市場(chǎng)大 質(zhì)量堪憂(yōu)隱患凸顯

“一天一片面膜”，“一周三片面膜”，如今翻看美妝博主的微博或者打開(kāi)種草神器小紅書(shū)APP，網(wǎng)紅們的面膜使用心得也是花樣百出，各品牌的面膜推廣撲面而來(lái)。而在朋友圈，微商們的面膜生意做得不亦樂(lè)乎。一片面膜而已，真有這么大的消費(fèi)市場(chǎng)嗎?

單價(jià)不高，面膜市場(chǎng)正急速擴(kuò)張

在美妝界，面膜產(chǎn)品由于門(mén)檻低，成本低，客戶(hù)滲透率高，回購(gòu)率高的特點(diǎn)，一直以來(lái)都是美妝品牌的必爭(zhēng)之地。正是因?yàn)槿绱耍袌?chǎng)上面膜品牌琳瑯滿(mǎn)目，除了知名護(hù)膚品牌之外，微商品牌甚至假冒偽劣品牌都試圖抓住消費(fèi)者的“第二張臉”。

記者走訪了屈臣氏、絲芙蘭和7-11連鎖店，看到貨架上銷(xiāo)售的面膜多為自營(yíng)品牌，以及麗得姿、肌美精等日韓品牌。而在大型超市賣(mài)場(chǎng)，美即、一葉子、相宜本草、水密碼等國(guó)貨面膜都各自設(shè)立了專(zhuān)柜。

面膜曾是高端護(hù)膚品的一條附屬產(chǎn)品線。第一片現(xiàn)代貼片式面膜由SK-II創(chuàng)造，至今該品牌在貼片式面膜市場(chǎng)占有率仍居高不下。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“美即”開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)面膜新紀(jì)元，成為一代“中國(guó)面膜巨頭”。近年來(lái)，微商入場(chǎng)，掀起了面膜銷(xiāo)售的狂潮。來(lái)自唯品會(huì)的調(diào)查顯示，過(guò)去3年間，男性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品幾乎每年翻一番，其中面膜憑借銷(xiāo)量和增速成為男性美妝界的“一哥”。

盡管如此，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)仍顯示，中國(guó)在面膜使用頻率和普及率上均和韓國(guó)存在一定差距，中國(guó)每年平均使用面膜頻率為4次，韓國(guó)為8.5次;中國(guó)平均每周使用頻率0.08次，韓國(guó)為0.16次; 中國(guó)面膜普及率為45%，低于韓國(guó)的 65%。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，面膜類(lèi)產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10%。未來(lái)幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)在2022年中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。

知名品牌落幕，面膜也需消費(fèi)升級(jí)

6月8 日，有媒體報(bào)道美即位于廣州南沙的工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備從今年5月起就陸續(xù)遷至歐萊雅蘇州尚美工廠。大概看一下美即的歷程，2007年，美即成為屈臣氏的面膜銷(xiāo)售冠軍，2010年，美即在香港證券交易所上市，超額認(rèn)購(gòu)784倍，成為當(dāng)年港交所“股王”。2012年，美即品牌達(dá)到歷史巔峰時(shí)期，占據(jù)面膜市場(chǎng)份額的26.4%，年銷(xiāo)售10億元。到2018年整整十五年，中國(guó)本土面膜王者，黯然淡去。

作為中國(guó)本土面膜一個(gè)時(shí)代標(biāo)志，美即的落幕也說(shuō)明了即使是一片面膜，也面臨著消費(fèi)升級(jí)的難題。無(wú)論是國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌都很看重中國(guó)消費(fèi)者，2014年~2015年，面膜產(chǎn)品開(kāi)始相繼提出破尿酸、植物酵素等概念吸引消費(fèi)者。面膜產(chǎn)品正在細(xì)分且多元化，高端化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。“消費(fèi)者逐步往高端化消費(fèi)，進(jìn)口面膜受到越來(lái)越多的消費(fèi)者歡迎。”知名藥房銷(xiāo)售人員告訴記者，現(xiàn)在護(hù)膚品牌為滿(mǎn)足顧客消費(fèi)需求，除了銷(xiāo)售傳統(tǒng)的保濕、美白面膜，更有針對(duì)個(gè)性需求的功能性面膜。

另外，男士專(zhuān)用的面膜也在進(jìn)入市場(chǎng)。除了功能升級(jí)外，面膜的產(chǎn)品材質(zhì)也在革新，蠶絲面貼膜及生物纖維類(lèi)面貼膜逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)的首選和市場(chǎng)的主流。

質(zhì)量堪憂(yōu)，面膜市場(chǎng)隱患凸顯

6月25日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布《國(guó)家藥品監(jiān)督管理局關(guān)于27批次化妝品不合格的通告》顯示，經(jīng)廣西壯族自治區(qū)食品藥品檢驗(yàn)所等檢驗(yàn)，標(biāo)示為廣州博羿化妝品有限公司、廣州市勝梅化妝品有限公司等17家企業(yè)生產(chǎn)(代理)的27批次化妝品不合格，涉及城市物語(yǔ)、美麗習(xí)慣等多個(gè)品牌。不合格主要原因?yàn)榫淇倲?shù)超標(biāo)、霉菌和酵母菌超標(biāo)及檢出倍他米松、氟輕松等糖皮質(zhì)激素成分。知名面膜品牌森田和美麗習(xí)慣此次也登上了“黑榜”。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，菌落總數(shù)是指在一定條件下檢樣所生長(zhǎng)出來(lái)的細(xì)菌菌落總數(shù)，使用菌落總數(shù)超標(biāo)的面膜，如皮膚上有微小的傷口，便可能引起感染或炎癥。而糖皮質(zhì)激素具有抗炎和免疫抑制的作用，可以使皮膚在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)白嫩，但長(zhǎng)期使用含有糖皮質(zhì)激素的面膜可能會(huì)導(dǎo)致皮膚屏障受損，在《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015年版)中，明確規(guī)定其為化妝品中的禁用組分。

此外，微信朋友圈售賣(mài)的“三無(wú)面膜”也由于利潤(rùn)高、難以監(jiān)管等問(wèn)題易被不法商家為獲取利益從中造假或添加禁用成分，危害著消費(fèi)者的健康和權(quán)益。“雖然面膜相較于其他化妝品門(mén)檻較低，但產(chǎn)品質(zhì)量安全才是其發(fā)展的硬道理。”業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者應(yīng)盡量選擇在正規(guī)的商場(chǎng)或品牌官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，并注意查看標(biāo)簽上的生產(chǎn)日期及成分表等信息，以有效避開(kāi)致敏成分確保產(chǎn)品安全有效。

加強(qiáng)監(jiān)管，消除使用安全隱患是面膜市場(chǎng)亟待解決的問(wèn)題。邁過(guò)此坎，行業(yè)才能獲得更好的發(fā)展。

徐瀟