原標(biāo)題：打擊代購(gòu)“灰色市場(chǎng)”?潘多拉珠寶中國(guó)大陸降價(jià)15%

繼巴寶莉(Burberry)、路易斯威登(Louis Vuitton) 等奢侈品牌紛紛降價(jià)后，丹麥珠寶品牌潘多拉(Pandora)近日也表示將下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)格，其珠寶系列的大部分產(chǎn)品已于本周三開始降價(jià)，平均降幅達(dá)15%。

圖片來自潘多拉官網(wǎng)

2015年潘多拉珠寶進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)(不包含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)，以下同)，完成了從代理至自營(yíng)為主的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換，在過去短短的三年時(shí)間里，潘多拉在全國(guó)店鋪已滲透至50多個(gè)城市，線上電子商城可觸達(dá)超過300多個(gè)城市。

2018年7月19日，在潘多拉正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)三周年之際，潘多拉宣布將在中國(guó)大陸市場(chǎng)針對(duì)部分手鏈、串飾、項(xiàng)鏈、戒指等不同材質(zhì)的珠寶零售價(jià)格進(jìn)行不同幅度的下調(diào)，整體調(diào)整幅度約為15%。

此次在中國(guó)大陸市場(chǎng)的降價(jià)主要為：調(diào)整長(zhǎng)久以來因匯率變化等因素導(dǎo)致中國(guó)大陸市場(chǎng)售價(jià)與其他市場(chǎng)售價(jià)的差異，從而為中國(guó)消費(fèi)者帶來全球一致性的消費(fèi)體驗(yàn)。

今年5月，潘多拉發(fā)布2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，一季度中國(guó)的收入增長(zhǎng)從2017財(cái)年四季度的62%大幅減慢至16%。管理層在財(cái)報(bào)中表示將緊急采取增加和重新分配營(yíng)銷開支，及致力限制海外代購(gòu)等“灰色市場(chǎng)”兩項(xiàng)主要措施，來刺激這個(gè)為集團(tuán)貢獻(xiàn)9%收入的第三大市場(chǎng)在今年內(nèi)恢復(fù)銷售增長(zhǎng)。

對(duì)于潘多拉第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其首席執(zhí)行官Anders Colding Friis在電話會(huì)議上指出中國(guó)表現(xiàn)差過預(yù)期。同時(shí)他表示，中國(guó)市場(chǎng)的銷售低迷主要受到了代購(gòu)等“灰色市場(chǎng)”的影響，并稱這是“非常中國(guó)的問題”，而且在過去幾個(gè)月持續(xù)加劇。

中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹曾提出：“代購(gòu)市場(chǎng)一直是奢侈品在中國(guó)的陣痛。中國(guó)消費(fèi)者選擇在國(guó)外購(gòu)買奢侈品，是因?yàn)樗麄冇X得國(guó)外的產(chǎn)品更便宜，性價(jià)比更高，種類也更豐富。當(dāng)越來越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇代購(gòu)，奢侈品在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)力就會(huì)相應(yīng)下降。”

潘多拉亞太區(qū)主席Kenneth Madsen解釋稱，對(duì)珠寶系列的降價(jià)是品牌戰(zhàn)略方針的一個(gè)關(guān)鍵，此舉旨在減少產(chǎn)品在中國(guó)代購(gòu)市場(chǎng)銷售的同時(shí)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。