原標(biāo)題：臺(tái)積電“中毒” 蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略失效或錯(cuò)過(guò)高增長(zhǎng)

在三星的新款手機(jī)亮相之際，蘋(píng)果的新品卻可能遭遇困境。近日有消息稱(chēng)，全球最大的代工芯片制造商臺(tái)灣積體電路制造(以下簡(jiǎn)稱(chēng)臺(tái)積電)爆發(fā)的計(jì)算機(jī)病毒所產(chǎn)生的損害，或?qū)?dǎo)致蘋(píng)果新款iPhone生產(chǎn)推遲。

而《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，該事件對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的影響遠(yuǎn)不止于此，甚至可能會(huì)成為蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

目前該事件因牽連廣，受到業(yè)界關(guān)注。此次是臺(tái)積電遭遇到的創(chuàng)立以來(lái)最大的一次因電腦病毒入侵而導(dǎo)致停產(chǎn)，也是其首次發(fā)生這類(lèi)事故，同時(shí)這起事故或給全球電子供應(yīng)鏈帶來(lái)了重大干擾。

臺(tái)積電是全球晶圓制造領(lǐng)域最為核心的代工廠(chǎng)。作為芯片技術(shù)領(lǐng)先的行業(yè)巨頭，臺(tái)積電的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著電子產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)。

而臺(tái)積電也是蘋(píng)果iPhone核心處理器的供應(yīng)商，其與蘋(píng)果的關(guān)系非常緊密。有業(yè)內(nèi)人士這樣形容兩者的關(guān)系：臺(tái)積電不僅是芯片產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而且也是iPhone新品的指南針。甚至可以說(shuō)，臺(tái)積電打了個(gè)噴嚏，蘋(píng)果可能就會(huì)感冒。

對(duì)于此次事故帶來(lái)的損失，臺(tái)積電相關(guān)人士預(yù)估，此次病毒感染事件將導(dǎo)致今年第3季晶圓出貨延遲，亦將導(dǎo)致公司第3季毛利下降約一個(gè)百分點(diǎn)。

然而對(duì)于即將推出新品的蘋(píng)果等眾多消費(fèi)電子廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，臺(tái)積電“中毒”事件的影響或不容樂(lè)觀(guān)。

據(jù)悉，此次事故發(fā)生于蘋(píng)果的關(guān)鍵時(shí)期。蘋(píng)果正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著下個(gè)月備受市場(chǎng)期待的新款iPhone發(fā)布。這次蘋(píng)果可能會(huì)推出三款新iPhone，并同時(shí)對(duì)iPad和Apple Watch進(jìn)行升級(jí)，所有這些設(shè)備在過(guò)去使用的都是臺(tái)積電制造的芯片。因此，受此次臺(tái)積電的“中毒”事件影響，蘋(píng)果新款iPhone或?qū)⒚媾R出貨推遲。

臺(tái)北市場(chǎng)情報(bào)咨詢(xún)研究所資深行業(yè)分析師Lee Cheng-hwa表示，盡管臺(tái)積電表示制造業(yè)務(wù)已經(jīng)完全恢復(fù)，但這次病毒事件可能會(huì)對(duì)“公司某些最先進(jìn)的設(shè)備”造成損害，這些先進(jìn)設(shè)備將用于制造蘋(píng)果打算在今年出貨的iPhone設(shè)備上配備的A系列芯片，可能會(huì)導(dǎo)致今年iPhone處理器芯片很難正常交付。

值得注意的是，不只是蘋(píng)果，高通、博通、英偉達(dá)、華為等多家公司都依賴(lài)臺(tái)積電的芯片代工生產(chǎn)。

第一手機(jī)界研究院孫燕飚表示，該事故對(duì)蘋(píng)果的影響將遠(yuǎn)超出貨推遲，蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的三大策略其中之一將失效，而蘋(píng)果也或因此錯(cuò)過(guò)手機(jī)銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)的最后一年。“蘋(píng)果手機(jī)的迭代創(chuàng)新中，有一個(gè)很重要的方式就是不斷升級(jí)手機(jī)CPU和芯片。而臺(tái)積電事件影響到晶圓生產(chǎn)，受良品率爬坡等因素影響，實(shí)際上該事件對(duì)生產(chǎn)影響的周期將達(dá)約一個(gè)月，這將致使蘋(píng)果原本的三大策略的其中之一失效。”

“蘋(píng)果此次主推的創(chuàng)新品是一款廉價(jià)版iPhone X，為了提升手機(jī)銷(xiāo)量，蘋(píng)果原本計(jì)劃在8月下旬召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，較往年提前發(fā)售，但目前看來(lái)發(fā)布會(huì)可能要延遲召開(kāi)，蘋(píng)果新款手機(jī)上市時(shí)間或被推遲，而這將對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生致命的沖擊。今年蘋(píng)果將手機(jī)戰(zhàn)略調(diào)整為三大策略：降價(jià)策略、提前發(fā)布、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。原本業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)2018年將是蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量最好的一年，也可能是最后一年。”孫燕飚告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“而現(xiàn)在如果受臺(tái)積電事故影響，蘋(píng)果廉價(jià)版iPhone X上市時(shí)間推遲，則對(duì)其非常不利，其將失去原本計(jì)劃出的銷(xiāo)售時(shí)間差，失去一個(gè)月的黃金銷(xiāo)售期，這也會(huì)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)留下更長(zhǎng)的銷(xiāo)售時(shí)間。今年為了應(yīng)對(duì)廉價(jià)版iPhone X，華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商已經(jīng)推出諸多新品，積極狙擊。同時(shí)，在歐美等蘋(píng)果銷(xiāo)售的核心市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商也在快速搶占份額。”