原標(biāo)題：班尼路成老漢衫?80后、90后、00后的穿衣鄙視鏈

2006年，《瘋狂的石頭》里黃渤一句“牌子，班尼路”惹得大家哄堂大笑;

2009年，《一起去看流星雨》里的楚雨蕁一句“端木，他帶我去了美特斯邦威”還是惹得一陣哄堂大笑。

資料圖：《一起去看流星雨》劇照

盡管此刻受盡群嘲，但是在這之前，班尼路曾是某些80后入手的第一件“奢侈品”;而逛美特斯邦威，也是一種潮流的象征!

資料圖：班尼路概念海報(bào)。圖片來源：官網(wǎng)截圖

80后的“老漢衫”：班尼路、佐丹奴、真維斯

對(duì)于班尼路的記憶，80后程序員劉毅表示：“那是我人生的第一件奢侈品”。

劉毅剛上大學(xué)那會(huì)兒，圈子里的男孩子都有一個(gè)共同的“夢(mèng)想”：買一件班尼路!

當(dāng)然，條件好的同學(xué)很快就穿上了400多元的班尼路羽絨服，而劉毅則攢了很久的零花錢終于買上了一條班尼路……內(nèi)褲。

按照當(dāng)時(shí)大學(xué)生的生活費(fèi)水準(zhǔn)，劉毅坦言：這條內(nèi)褲應(yīng)該是奢侈品級(jí)別的消費(fèi)檔次。

據(jù)其官方資料顯示，班尼路是一個(gè)原產(chǎn)意大利的服裝品牌，后被香港上市公司德永佳集團(tuán)收購且在1996年正式引入內(nèi)地，并在隨后的10年迎來了事業(yè)黃金期。

期間，“F4”、劉德華、王菲這些炙手可熱的一線明星先后為其代言，賺足眼球，也賺足了銀子。

但是，在2006年《瘋狂的石頭》上映之后，隨著那句臺(tái)詞的風(fēng)靡，班尼路卻逐漸開始走下坡路。

2008年以來，在優(yōu)衣庫、zara、H&M等“快時(shí)尚”品牌的沖擊下，原本雄踞在各大城市中心地段的班尼路店鋪也一點(diǎn)點(diǎn)向城市邊緣撤離。

緊接著，班尼路迎來一波又一波的關(guān)店潮——從巔峰時(shí)期的4400多家門店，到現(xiàn)在只剩下千余家門店。

采訪中，幾位感嘆時(shí)光荏苒的80后還提到，佐丹奴、真維斯這些品牌也和班尼路走上了同一條路。

“我現(xiàn)在肯定不會(huì)去買這些品牌的衣服了，目前的消費(fèi)水平完全可以買更好的。”劉毅說，衣柜里躺著一件2005年買的班尼路羽絨服，就穿過一次，它的意義大概就是圓了一場年少的夢(mèng)。

沒錯(cuò)，時(shí)尚場上鮮有常勝將軍，更多的是迷途者。前有班尼路、真維斯、佐丹奴，后有森馬、美特斯邦威，而它們則被00后戲稱為“老漢衫”和“殺馬特”。

90后“殺馬特”：美特斯邦威、森馬、以純

比起80后的不舍，許多90后對(duì)青春期的穿著則表示“不堪回首”、“拒絕回憶”。

有個(gè)流傳已久的段子：

一些大學(xué)生天天翻圍墻走，有一天校長問：“你們?yōu)槭裁刺焯炫缐?，不走大門?”學(xué)生們沖校長說：“美特斯邦威，不走尋常路。”

90后在青春期，被各式各樣的slogan洗腦，比如“鴻星爾克，To be No.1”、“特步，非一般的感覺”，這些都成為少男少女們信手拈來的小機(jī)靈。

生于1995年的美特斯邦威比班尼路起步更早，但成器卻是在班尼路沒落之后。

“初中的時(shí)候，一年只買兩次衣服，不是逛海瀾之家，而是逛美邦。暑假打折去一次、寒假打折去一次……”90后李心怡現(xiàn)在回憶起10年前的事情只有一個(gè)感覺：“不想記住，太非主流了。”

作為千禧一代的終結(jié)者，90后曾經(jīng)是叛逆、不羈的代名詞，李心怡說：“當(dāng)時(shí)只覺得厚厚的劉海、夸張的穿著、與眾不同的言辭就是潮。”

有很多和李心怡一樣的90后同樣也拒絕回憶“土得掉渣的自己”。用李心怡的話解釋就是：就像我們吐槽電視劇《一起來看流星雨》，其實(shí)不單單只是嫌棄土味偶像劇，更是嫌棄當(dāng)年土土的自己。

在《一起來看流星雨》中，女主角楚雨蕁有這樣一段臺(tái)詞：“端木，他帶我去了美特斯邦威!照鏡子的時(shí)候，我都不知道鏡子里面那個(gè)女孩是誰!”

這句話可以翻譯成彈幕：三五年之后，再去看穿美特斯邦威的自己，都不愿意承認(rèn)那是自己。

隨著吐槽聲鋪天蓋地，美特斯邦威的發(fā)展節(jié)奏逐漸放緩。和美特斯邦威一樣，以純、森馬等品牌在面對(duì)品類更豐富、款式更多樣的“快時(shí)尚”品牌時(shí)，只能是力不從心地將市場拱手相讓。

公開數(shù)據(jù)顯示，2014年美特斯邦威歸屬于上市公司股東的凈利潤1.45億元，但同比跌幅高達(dá)64%;2015年之后業(yè)績更是連年不佳，美特斯邦威站在轉(zhuǎn)型的路口舉步維艱。

00后“追大牌”：supreme、AJ、阿瑪尼

在跟一些00后的家長聊的時(shí)候，他們口中的00后是這樣的：“穿衣服很挑剔”“喜歡大牌”“稀奇古怪”……

正在上高一的馬可，在聊天中不斷提及supreme、AJ、阿瑪尼等大牌。

他上周發(fā)布了一條朋友圈：“馬上就能攢夠一雙AJ的錢了，但是限量版已經(jīng)賣光了。”并配上了一排哭泣的表情符號(hào)。

“衣服最重要是自己喜歡，前提是買的衣服不要是山寨和抄襲的。”16歲的瑤瑤說，平時(shí)購買衣服更注重的是款式和質(zhì)量。

“我們已經(jīng)過了穿童裝的年紀(jì)，都2018年了，第一批00后已經(jīng)18歲了。”同樣是00后的藝馨說。

談到班尼路、美邦等品牌，藝馨說：“時(shí)尚也是需要進(jìn)步的”。

時(shí)代在變化，大眾的審美也在發(fā)生變化，跟不上時(shí)代的品牌終究會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

北京服裝學(xué)院教授郭燕表示：“其實(shí)前幾年這種現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯了 ，一個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、理念如果不能與時(shí)俱進(jìn)，那就會(huì)跟不上新時(shí)代的需求。”

而對(duì)于00后，郭燕認(rèn)為，他們還小，對(duì)品牌、審美的認(rèn)知都還沒有定性。

換句話說，大家都有小時(shí)候，那段充滿土味的穿衣黑歷史，恐怕是誰都避免不掉的。

說不準(zhǔn)，幾年之后，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的00后，也同樣有個(gè)不堪回首的昨天。作者：姚露