原標(biāo)題：美媒稱奢侈品行業(yè)押注中國(guó)：中國(guó)國(guó)內(nèi)前景呈利好趨勢(shì)

美媒稱，西方奢侈品行業(yè)的資金在今年秋季快速涌入中國(guó)。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的美好前景，似乎已收服了行業(yè)中最有實(shí)力的若干從業(yè)者。

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站12月29日?qǐng)?bào)道，中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)秋季的黃金周，也就是十一國(guó)慶時(shí)許多中國(guó)消費(fèi)者旅行及購(gòu)買奢侈品的假期，銷售增速是2000年以來的最低。

2013到2016年間，由于歐洲發(fā)生的一波恐怖襲擊，奢侈品行業(yè)多年的銷量快速增長(zhǎng)結(jié)束，進(jìn)入了痛苦的全球性衰退，這一幕對(duì)很多人猶在眼前。類似的情形會(huì)不會(huì)又要重演?

意大利同名男性奢侈品牌的總裁埃爾梅內(nèi)吉爾多·澤尼亞說：“我認(rèn)為過去幾個(gè)月里已經(jīng)出現(xiàn)了消費(fèi)變緩，也許中國(guó)消費(fèi)者正變得更謹(jǐn)慎。”

“我們相信目前的‘放緩’，更多是在兩年的顯著增長(zhǎng)之后一段正常化的時(shí)期。”匯豐銀行消費(fèi)者與零售研究聯(lián)席主管朗堡說，“這個(gè)領(lǐng)域的下滑不會(huì)像市場(chǎng)預(yù)期的那樣劇烈。”

報(bào)道稱，市場(chǎng)觀察者更看重中國(guó)消費(fèi)者的利好趨勢(shì)。根據(jù)波士頓咨詢公司合伙人王佳茜(音譯)與一家中國(guó)企業(yè)近日合作發(fā)布的一份中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告，由于中國(guó)正提振國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，政府打擊代購(gòu)，并在今年夏天降低進(jìn)口關(guān)稅以鼓勵(lì)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)完成購(gòu)買，而不是到國(guó)外去尋求更低的價(jià)格，這些措施很可能收到成效。王佳茜表示，雖然中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷售額的32%，到2024年這個(gè)數(shù)字仍可望增長(zhǎng)到40%，并在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)當(dāng)中占到75%。不意外的是，千禧一代——尤其是受過良好教育的女性——將成為這一增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

“在中國(guó)，奢侈品購(gòu)買者的平均年齡是28歲，多數(shù)上過大學(xué)，比他們父母受的教育好得多，”王佳茜說，她還指出現(xiàn)在超過半數(shù)的奢侈品消費(fèi)者居住在二、三線城市，這些地方?jīng)]有多少高級(jí)商場(chǎng)，因此線上平臺(tái)很重要。

“社交購(gòu)物現(xiàn)在占到中國(guó)全部奢侈品商務(wù)的11%，而且還在以極快的速度增長(zhǎng)，”她補(bǔ)充道，“等最近的放緩過去之后，所有這些勢(shì)頭并不會(huì)消失。”

報(bào)道稱，盡管近期局勢(shì)不明朗，多家主要從業(yè)者仍繼續(xù)增加他們?cè)谥袊?guó)的押注，這一事實(shí)表明長(zhǎng)期機(jī)會(huì)仍將勝過短期波動(dòng)。

“我們?cè)谥袊?guó)的數(shù)字產(chǎn)品還處于起步階段，”瑞士歷峰集團(tuán)主席約翰·魯珀特說，“我們相信，與中國(guó)企業(yè)合作將使我們成為這個(gè)市場(chǎng)中重要而持久的線上參與者。”

報(bào)道稱，到更遠(yuǎn)處尋求增長(zhǎng)前景的并不只有西方公司。

盡管家門口就有巨大的市場(chǎng)，仍有為數(shù)不少的中國(guó)奢侈品行業(yè)投資者在尋求更多回報(bào)的過程中探索出了自己的一塊新市場(chǎng)：歐洲。這都是為了收割國(guó)人對(duì)奢侈品名牌貨的胃口帶來的、原本進(jìn)了西方公司口袋的利潤(rùn)。