原標(biāo)題：KTV要靠大姨撐腰，年輕人都去哪兒了？

娛樂(lè)是生活潮流變遷的見(jiàn)證者。

卡拉OK這個(gè)詞自帶時(shí)光濾鏡,幾年前線(xiàn)下KTV還仍是年輕人線(xiàn)下娛樂(lè)的好去處,80后聚會(huì)必有一個(gè)項(xiàng)目就是KTV,青島人哪個(gè)不知道大家樂(lè)?可如今,隨著劇本殺、狼人殺、LiveHouse等多種娛樂(lè)方式的興起,線(xiàn)下K歌已經(jīng)從年輕人的娛樂(lè)選項(xiàng)中悄然消失,反而成了青島大姨的潮流去處。數(shù)據(jù)顯示,60歲至70歲年齡段的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)了29.6%,18歲至21歲年齡段用戶(hù)數(shù)同比下降了13.4%。

今非昔比

年輕人不愿去,大姨們來(lái)?yè)螆?chǎng)

上世紀(jì)90年代,隨著流行音樂(lè)一起崛起的就是卡拉OK廳,2000年后大街小巷的卡拉OK廳更是雨后春筍般出現(xiàn)。“那時(shí)同學(xué)聚會(huì),保留項(xiàng)目肯定是KTV。”80后的小趙說(shuō)。“那個(gè)時(shí)候娛樂(lè)方式有限,就那么幾個(gè)選項(xiàng)。而KTV最可以一起互動(dòng),增進(jìn)感情。合作交情、同窗友情,都在一首首歌曲中得到了鞏固和升華。”

青島本土KTV品牌大家樂(lè)就是在那個(gè)時(shí)候開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)之路。據(jù)大家樂(lè)企劃總監(jiān)王繼堯回憶,當(dāng)年的大家樂(lè)最火的時(shí)候,大廳走廊到處都是人,只要出一個(gè)房間,用搶字也不過(guò)分。每個(gè)人都渴望在絢爛華麗的包房里,拿起麥克風(fēng)一展歌喉,抒發(fā)情感。

而從2015年開(kāi)始,KTV開(kāi)始走下坡路。網(wǎng)絡(luò)的普及,使得人們娛樂(lè)方式趨于多元化。網(wǎng)絡(luò)游戲、電影院、商場(chǎng)等的興起,給KTV行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。據(jù)企查查顯示,截至去年底,我國(guó)已有4萬(wàn)多家KTV企業(yè)注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)。企查查數(shù)據(jù)顯示,KTV企業(yè)增長(zhǎng)率自2015年開(kāi)始,逐年下滑,2019年全年注冊(cè)1.1萬(wàn)家,2020年上半年注冊(cè)3206家,KTV這個(gè)選項(xiàng)逐步從年輕人的娛樂(lè)表格里消失。

但是如今的落寞,并不能抹殺它當(dāng)年的輝煌。

時(shí)移世易,如今的KTV人氣儼然已是過(guò)去式,有很多的年輕人表示,現(xiàn)在的KTV更像是自己父母去的那種地方。剛畢業(yè)的曉丹接受記者采訪時(shí)說(shuō),她不太選擇KTV的原因是因?yàn)楝F(xiàn)在有太多場(chǎng)所可以替代KTV了,甚至電影院、溫泉休閑中心都有迷你K歌房。手機(jī)里的K歌軟件也有很多,隨處都是話(huà)筒,已經(jīng)沒(méi)有必要拿出時(shí)間和金錢(qián)單獨(dú)去開(kāi)一個(gè)房間。

小劉同學(xué)則表示,現(xiàn)在很多KTV價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)還是高很多,一個(gè)房間可能要花兩三百,這還是比較低檔的。一些年輕人沒(méi)有能力或者不舍得支付這些費(fèi)用,如果說(shuō)有這些錢(qián)的話(huà),還不如去飯店吃飯,或是去LiveHouse放松放松。便宜的團(tuán)購(gòu)價(jià)格一般是在工作日的白天才有,上班族幾乎又不能用。

相對(duì)來(lái)說(shuō),現(xiàn)在很多退休老年人,會(huì)更加愿意去KTV聚會(huì)。他們有著大把的休閑時(shí)間,19.9元三小時(shí)的團(tuán)購(gòu)價(jià)格也正中她們下懷。市民戚阿姨告訴記者,現(xiàn)在老姐妹幾個(gè)聚會(huì),吃完飯就愛(ài)去KTV唱歌。現(xiàn)在年輕人的很多娛樂(lè)方式她們不懂,但是KTV唱歌她們還是很熱愛(ài)的。

兩大主因

版權(quán)問(wèn)題外加線(xiàn)上K歌平臺(tái)出現(xiàn)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,60歲至70歲年齡段的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)了29.6%,訂單量也同比增長(zhǎng)了24.1%,70歲至80歲年齡段的用戶(hù)數(shù)及其訂單量同比更是猛增了100%。

但是老年人的捧場(chǎng)并不會(huì)給KTV帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),因?yàn)樗麄兂顺?幾乎不會(huì)在店內(nèi)消費(fèi)。戚阿姨坦承,每次來(lái)KTV唱歌都會(huì)自帶瓜果零食,畢竟KTV里的東西溢價(jià)太高不劃算。

另一根壓垮駱駝的稻草,莫過(guò)于版權(quán)問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,音樂(lè)版權(quán)的使用大大加劇了KTV的成本壓力。2018年,中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)發(fā)布公告,要求全國(guó)VOD設(shè)備生產(chǎn)商和卡拉OK經(jīng)營(yíng)商刪除涉嫌侵權(quán)的6009首歌曲。許多經(jīng)典老歌和流行歌曲紛紛被下架,年輕人喜愛(ài)的陳奕迅、張惠妹等都在列,如果要唱,每月需要為歌曲版權(quán)支付600多元的費(fèi)用,一年下來(lái)需要支付近8千元。沒(méi)有了年輕人喜歡的歌自然也無(wú)法吸引客人的到來(lái)。

對(duì)KTV影響最大的,還有線(xiàn)上K歌平臺(tái)的出現(xiàn)。如今,年輕人可以通過(guò)線(xiàn)上K歌展現(xiàn)自我,獲得KTV沒(méi)有的“唱歌社交”,在各方面滿(mǎn)足了年輕人的心理需求。唱吧APP在2012年5月正式上線(xiàn),首日注冊(cè)用戶(hù)突破十萬(wàn),并迅速登頂各大應(yīng)用市場(chǎng)榜首。在上線(xiàn)不到一年半的時(shí)間內(nèi),用戶(hù)人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人,2014年末,唱吧用戶(hù)突破兩億,活躍用戶(hù)數(shù)百萬(wàn)。

隨后,另一位有力競(jìng)爭(zhēng)者入局。同年,騰訊出品的全民K歌APP上線(xiàn),獨(dú)創(chuàng)歌曲段落重唱功能,并擁有智能打分、趣味調(diào)音、好友擂臺(tái)、趣味互動(dòng)等功能,在騰訊系的護(hù)航與騰訊音樂(lè)的版權(quán)夯實(shí)下,全民K歌迅速躋身頭部K歌產(chǎn)品。迄今,唱吧和全民K歌仍然在K歌類(lèi)APP占據(jù)數(shù)一數(shù)二的位置。而且,線(xiàn)上K歌幾乎免費(fèi),不用像線(xiàn)下KTV一樣花費(fèi)大價(jià)錢(qián),成本優(yōu)勢(shì)十分明顯。

此外,年輕人不再選擇來(lái)KTV消費(fèi),除了如今已不是當(dāng)年華語(yǔ)樂(lè)壇如日中天的時(shí)候之外,便是在長(zhǎng)久的工作中,他們很難與朋友找到一個(gè)聚會(huì)的時(shí)間。

久而久之,KTV自然被年輕人拋棄。

尋求破局

嘗鮮LiveHouse等多種新模式

當(dāng)下KTV行業(yè)最需要做的,就是盡快完成轉(zhuǎn)型,從傳統(tǒng)的KTV經(jīng)營(yíng)模式中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如拓展娛樂(lè)內(nèi)容,廣泛吸收熱門(mén)游戲類(lèi)型,打造一站式綜合娛樂(lè)體；抑或開(kāi)辟出大、小型包廂,以滿(mǎn)足大型聚會(huì)、私人派對(duì)等不同需求,從而分?jǐn)偨?jīng)營(yíng)成本,但這些模式能否走通,都需要時(shí)間驗(yàn)證,并非一日之功。

大家樂(lè)王繼堯經(jīng)理表示這幾年大家樂(lè)一直在尋求轉(zhuǎn)型和突破。今年剛把品牌做了升級(jí)之外,大家樂(lè)還引入了年輕人喜歡的LiveHouse。百度顯示LiveHouse最早起源于日本,和普通的酒吧不同,LiveHouse一般都有頂級(jí)的音樂(lè)器材和音響設(shè)備,非常適合近距離欣賞各種現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)。由于觀眾和演員距離非常近,因此在LiveHouse中的演出氣氛往往遠(yuǎn)勝于大型的體育館,它成為音樂(lè)和線(xiàn)下兩個(gè)賽道的交叉點(diǎn),同時(shí)承載著年輕人對(duì)于社交與消費(fèi)的期望,具有相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)需求。

王繼堯表示,LiveHouse引進(jìn)是個(gè)小插曲,當(dāng)時(shí)只是抱著試試看的態(tài)度沒(méi)想到效果這么好。另外通過(guò)多渠道推廣,包括線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站銷(xiāo)售,以及每晚都在不斷變化的潮流多元演出,LiveHouse吸引越來(lái)越多的年輕人到場(chǎng)。

根據(jù)90后、00后輕消費(fèi)者的特性,KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出,逐漸演變成KTV+模式,旨在通過(guò)全新的形式吸引年輕的消費(fèi)人群。記者探訪了永平路的重拾經(jīng)典火鍋餐廳,以及鍋鼎鴻等餐廳,將KTV包間引入火鍋餐桌,和吃飯相結(jié)合,無(wú)疑是KTV和餐廳之間的互相成就。除了K歌+火鍋、還有K歌+影音、K歌+沐足等多元組合,搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風(fēng)格,讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。而包廂場(chǎng)地更大、集合大型酒吧夜場(chǎng)特色的派對(duì)K歌更是發(fā)展迅猛,深受年輕人追捧。隨著KTV場(chǎng)所互聯(lián)網(wǎng)化的推進(jìn),以及AI、VR等新技術(shù)的應(yīng)用,智能化、互動(dòng)化是KTV今后的重要轉(zhuǎn)型方向。

年輕人去哪了?

室內(nèi)劇本殺+戶(hù)外徒步飛盤(pán)

KTV不再是年輕人的主戰(zhàn)場(chǎng),有數(shù)據(jù)顯示,18歲至21歲年齡段用戶(hù)數(shù)同比下降了13.4%。那對(duì)于今天的90后和00后來(lái)說(shuō),聚會(huì)的地方在哪里?各式各樣的線(xiàn)下娛樂(lè)分散著中堅(jiān)群體的注意力,包括飛盤(pán)、露營(yíng)、徒步、攀巖等戶(hù)外運(yùn)動(dòng),劇本殺、狼人殺、密室逃脫等新式消費(fèi)。

而就在今年,商家把目光又投向了綜合類(lèi)游樂(lè)廣場(chǎng)。記者探訪了今年在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)剛開(kāi)業(yè)的玩美攻略,團(tuán)購(gòu)價(jià)79元暢玩一整天的標(biāo)語(yǔ)特別醒目。記者在周末前往,里面人氣的確很旺?，F(xiàn)在年輕人愛(ài)玩的VR游戲,7D戰(zhàn)車(chē)、卡丁車(chē)、劇本殺等一應(yīng)俱全,而作為80后90后的經(jīng)典游戲項(xiàng)目碰碰車(chē)、輪滑、臺(tái)球、迷你K歌房等也有一席之地。甚至小朋友喜歡的海洋球池、陶藝?yán)L畫(huà)、羊駝萌寵樂(lè)園都在其中,還有潮人喜歡打卡的星空館、星空帳篷、籃球機(jī)、游戲區(qū)(ps5　switch)、麻將房、按摩椅、抓娃娃等,的確能做到一站式玩齊。據(jù)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李彥軍介紹,把領(lǐng)跑潮玩、敏捷創(chuàng)新的玩美攻略帶到青島,用全新的整合業(yè)態(tài)為青島帶來(lái)不一樣的運(yùn)動(dòng),致力于打造屬于當(dāng)代年輕人的潮玩街區(qū),運(yùn)用極致性?xún)r(jià)比和潮玩矩陣模式打造線(xiàn)下“快樂(lè)大本營(yíng)”。而時(shí)下最流行的詞就是“沉浸式”,通過(guò)創(chuàng)造沉浸式空間,讓消費(fèi)體驗(yàn)有質(zhì)的飛躍。該項(xiàng)目12000平的潮玩空間,70+項(xiàng)目不限次暢玩,都旨在用沉浸式體驗(yàn)為年輕人帶來(lái)更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

隨著國(guó)潮的崛起,相聲,脫口秀等藝術(shù)形式也逐漸成為了文娛消費(fèi)的熱潮。過(guò)去一年,95后觀演人均年消費(fèi)高達(dá)893元人民幣,年增長(zhǎng)幅度高出整體人群11%,成為了觀演市場(chǎng)的增長(zhǎng)新動(dòng)力。為脫口秀演員提供開(kāi)放麥場(chǎng)地的bokys酒吧老板表示,從開(kāi)始提供場(chǎng)地到現(xiàn)在,短短一兩年時(shí)間里,上座率越來(lái)越高。不僅僅是年輕人喜歡,就連80后也喜歡點(diǎn)上一杯酒在這里輕松笑一笑放松一下。慢慢的,青島本土脫口秀表演也從免費(fèi)開(kāi)放麥到收取一定費(fèi)用,這都說(shuō)明脫口秀這種形式正在逐漸越被大家接受并喜愛(ài)。

與此同時(shí),古風(fēng)潮流也是95后追捧的關(guān)鍵,漢服、古風(fēng)妝、拱手禮這些都在95后熱搜Top之列,各種漢服體驗(yàn)館也如雨后春筍般崛起。

除了室內(nèi)娛樂(lè)之外,越來(lái)越多崇尚時(shí)尚健康的年輕人把目光瞄向了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。后疫情時(shí)代,在出境游、跨省游和場(chǎng)館室內(nèi)運(yùn)動(dòng)受限后,人們對(duì)于接觸自然、感知世界的需求持續(xù)增多。如果說(shuō)廣場(chǎng)舞和玩單杠是50后和60后戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的集體潮流,那么露營(yíng)、徒步等戶(hù)外活動(dòng)妥妥收割了70后之后所有的年齡代際。隨著快速推進(jìn)的城市化進(jìn)程,“城市戶(hù)外”的概念快速興起。露營(yíng)、飛盤(pán)、徒步這類(lèi)活動(dòng)的共性就是占用時(shí)間不多、參與門(mén)檻較低(與競(jìng)技性體育相比)、價(jià)格帶寬泛以及范圍集中在短途或近郊,且能夠滿(mǎn)足社交、運(yùn)動(dòng)和出行等多重需求。

95后小拉坦承,“與其玩劇本殺在那里坐一天,還不如玩玩飛盤(pán),和朋友一起揮灑汗水,在草地上奔跑真的能治好的我的emo,而且也能交到更多的好朋友!”更廣泛、多層次的交友圈,是諸多年輕人愿意長(zhǎng)期參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)組織的原因之一。

記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),飛盤(pán)玩家們或多或少都有露營(yíng)、騎行、攀巖等戶(hù)外愛(ài)好,這些戶(hù)外活動(dòng)正在成為年輕人解壓的新方式。

娛樂(lè)方式與不同年代的文化背景和主流價(jià)值觀的變化息息相關(guān),這也決定了不同時(shí)代的人文娛消費(fèi)行為的不同,而這十年,越來(lái)越多元的娛樂(lè)方式為大家的茶余飯后提供了更多的選擇,也塑造了中國(guó)文娛消費(fèi)領(lǐng)域的新格局。

半島全媒體記者　仲維莉

[來(lái)源：半島都市報(bào) 編輯：戴慧慧]