原標(biāo)題：“它經(jīng)濟(jì)”火熱,小萌寵撬動大消費(fèi)

金毛、貝靈頓、泰迪、斗牛……近日,青島的一場戶外咖啡節(jié)的現(xiàn)場,幾乎成了大型“鏟屎官”的聚會,大家紛紛帶著自己家的“毛孩子”走出家門,有的“鏟屎官”甚至表示“就是為‘毛孩子’特意來的”。近年來,寵物已經(jīng)走進(jìn)了很多家庭,成為了家里的“標(biāo)配”。半島全媒體記者發(fā)現(xiàn),隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)市場的火爆,寵物行業(yè)也頻頻受到資本青睞,進(jìn)一步加速行業(yè)發(fā)展。

寵物消費(fèi),細(xì)分到方方面面

當(dāng)前“吸貓擼狗”正成為當(dāng)代年輕人新的生活方式,他們心甘情愿為給予自己陪伴和親情的“毛孩子”買單,使得寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。再加上單身人群更看重寵物所帶來的陪伴與精神慰藉,這種情感需求也推動了“它經(jīng)濟(jì)”的全面發(fā)展,寵物經(jīng)濟(jì)因此迅猛崛起,很多“寵物友好”的商場和咖啡館也不斷出現(xiàn)在市民的生活當(dāng)中。

李女士說,自己的兒子一直說想養(yǎng)只貓,念叨了大半年了,恰逢朋友家的貓剛生了一窩小貓,于是就選了一只,貓還沒到家,她就在電商平臺上下單了300多元的貓糧,200多的貓咪用品,深刻地感受到了“鏟屎官”的生活成本。還有不少年輕人,就算是虧待自己,也不會虧待愛寵。有位網(wǎng)友表示,因?yàn)樽约杭覍櫸镏幌矚g喝流動的干凈的水,為了寵物健康,他在網(wǎng)上購置了一臺500塊的智能飲水機(jī)；再之后,他也為寵物購置了配套的飲水凈化工具、清潔工具,這一波操作之后,開銷將近千元。

不僅是寵物的吃喝問題,寵物護(hù)理市場也是鏟屎官的重要開銷之一,主要包括寵物清潔類(香波浴液,耳部、口部清潔)、寵物除味類(除臭、除菌、香水)和貓砂等產(chǎn)品。在上述的基礎(chǔ)護(hù)理外產(chǎn)品外,市場上也出現(xiàn)了包括美毛粉、寵物腳掌護(hù)理膏、護(hù)毛素精華噴霧、按摩精華油、護(hù)耳凝膠等在內(nèi)的寵物護(hù)理產(chǎn)品,全方位滿足寵物主對寵物的清潔及保養(yǎng)需求,而這些產(chǎn)品的售價基本也在百元以上。

寵物經(jīng)濟(jì),引發(fā)蹭流量熱潮

據(jù)介紹,2021年麥當(dāng)勞推出的“漢堡貓窩”,此前肯德基也推出的“逗貓棒套餐”,這些產(chǎn)品都是品牌為推動銷量而定制的限定周邊,上線不久便已售罄。這讓購買到的用戶忍不住在各大平臺曬出自己的“戰(zhàn)果”,而沒有搶到的用戶也不甘示弱,紛紛在社交平臺分享出自己DIY的周邊產(chǎn)品,引發(fā)一陣網(wǎng)絡(luò)熱潮。無論是否養(yǎng)寵,都在這一輪刷屏中感受到“云吸寵”的快樂,并對活動中的品牌產(chǎn)生深刻記憶點(diǎn)。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速崛起,品牌們費(fèi)盡心思討好愛寵人群,即使生產(chǎn)的產(chǎn)品與寵物無關(guān),也可以通過“蹭流量”的形式來分一杯羹。從火爆異常的星巴克貓爪杯到刷屏全網(wǎng)的麥當(dāng)勞漢堡貓窩,再到快速售罄的肯德基逗貓棒套餐,品牌憑借這些爆款產(chǎn)品成功撬動寵物市場消費(fèi)潛力,收割愛寵人群的錢包。這屆用戶不僅在毛孩子身上的花費(fèi)“壕不手軟”,也愛屋及烏地為與寵物有關(guān)的商品積極買單。

寵物經(jīng)濟(jì),或?qū)⒊蔀?ldquo;寶藏賽道”

我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚,但市場增速很快,近年的市場規(guī)模增速在年均30%以上,目前市場規(guī)模約500億人民幣,寵物市場的快速發(fā)展也證明了人們消費(fèi)能力上升的趨勢。從電商平臺上也可以看出寵物經(jīng)濟(jì)崛起的趨勢:2021年雙11前,天貓大快消品類中,寵物和潮玩玩具、香氛香薰、男士護(hù)理其它三個品類被升級為一級類目。這也從側(cè)面說明,寵物市場在規(guī)模擴(kuò)大的同時,市場需求多樣化趨勢也愈發(fā)明顯,寵物行業(yè)的消費(fèi)升級已勢在必行。

在養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大,寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的情況下,寵物行業(yè)發(fā)展之快如雨后春筍般迅速露頭,從公園到餐廳、酒店乃至購物中心,這些寵物友好型空間引得鏟屎官們紛紛帶著“毛孩子”前去打卡。對于養(yǎng)寵人士來說,不僅僅是多了一個遛寵的好去處,同時也是寵物愛好者們的社交場所。

從養(yǎng)寵人群的年齡段來看,“90后”“00后”正在成為養(yǎng)寵“主力軍”,消費(fèi)群體的年輕化,推動線上、線下寵物經(jīng)濟(jì)走向繁榮。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2023年,中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。“與寵物相關(guān)的各個賽道無疑是當(dāng)下的寶藏賽道。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示。

半島全媒體記者　陳源