原標(biāo)題：從淄博燒烤出圈到“爾濱”爆火 “潛力股”青島哪些文旅IP有潛可挖

從去年到今年，文旅熱潮備受人們的關(guān)注。前不久，青島晚報(bào)啟動(dòng)紀(jì)念“挽留海鷗行動(dòng)”30周年系列活動(dòng)，讓青島冬日戀“鷗”再次火出圈，這場(chǎng)連續(xù)30年的人與鷗雙向奔赴為人們津津樂道。今年兩會(huì)，不少代表委員圍繞青島城市文旅的話題提出“金點(diǎn)子”，其中包括打造城市文旅IP形象、借助新媒體手段推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。“挽留海鷗行動(dòng)”也被市政協(xié)委員提及，希望棧橋“鷗”遇納入新的“青島十景”中。

帶著青島明信片來參會(huì)

作為著名的濱海旅游城市，青島早已被許多游客納入必打卡城市收藏夾。記者在小紅書、微博上搜索“青島旅游”，可以找到關(guān)于美食、景區(qū)、住宿等主題的攻略。在1月27日市政協(xié)委員報(bào)到當(dāng)天，記者采訪到了市政協(xié)常委、青島市新聯(lián)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、青島康合偉業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王玉靜。這次參會(huì)，她隨身帶了一沓青島城市旅游明信片，目的是展示青島作為文旅城市得天獨(dú)厚的資源稟賦。

“這是棧橋的飛閣回瀾，這是小青島的琴嶼飄燈，還有觀象臺(tái)的穹臺(tái)窺象……”說起青島十景，王玉靜如數(shù)家珍。記者查閱資料得知，這是1988年前評(píng)選的青島十景，名字皆是滿含古詩詞美感的四個(gè)字。舊的青島十景分別指飛閣回瀾、琴嶼飄燈、穹臺(tái)窺象、匯濱垂釣、東園花海、會(huì)崎松月、湛山清梵、燕島秋潮、登瀛梨雪、丹邱春賞等。隨著城市的發(fā)展變化，上世紀(jì)90年代后又出了新的青島十景，對(duì)舊十景進(jìn)行了個(gè)別增減。仔細(xì)品味，每一景都有一份獨(dú)特的詩意灑脫。以會(huì)崎松月為例，匯泉亦作會(huì)前，與太平角并峙海中，形如鹿角，崎上多松，最宜眺月，故名會(huì)崎松月。隨著幾十年的發(fā)展變遷，舊的青島十景中，有的已逐漸消失，如登瀛梨雪、東園花海、丹邱春賞，后來晉級(jí)的新十景中金嶺綴珠、東海藝影也逐漸失去優(yōu)勢(shì)。所以王玉靜委員建議當(dāng)前應(yīng)重新整合最優(yōu)質(zhì)資源，打造最新的青島十景以組合傳播青島之美。

新“青島十景”呼之欲出

隨著年輕游客的到來，近年來青島已涌現(xiàn)出不少網(wǎng)紅打卡地。“比如青島的網(wǎng)紅墻，借助 ‘轉(zhuǎn)角遇到愛’的寓意就火遍全國，而網(wǎng)紅墻的背后正是青島豐富的旅游資源與文化，挖掘本地旅游文化，再輔以互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播途徑是快速提升城市旅游形象的有效方式。”王玉靜還表示，青島晚報(bào)發(fā)起的“挽留海鷗行動(dòng)”已持續(xù)了30年，讓冬日的青島旅游更有逛頭，一到冬天，十萬只遷徙的海鷗在青島“出戰(zhàn)”，吸引眾多游客前來喂海鷗、游青島，可以說濱海一線的人鷗共舞的美景已成為了新“青島十景”，逐步打造青島文旅城市的新IP形象。

提升旅游城市形象傳播，要借助人們喜聞樂見的形式。“一部來源于西安城市生活的影視劇《裝臺(tái)》讓西安火了，最近一口上海話的影視劇《繁花》又再次帶火了上海。”受此啟發(fā)，王玉靜提出，青島也可以借助影視資源和力量全方面展現(xiàn)青島的城市發(fā)展底色，同時(shí)利用青島方言特色，進(jìn)一步展現(xiàn)青島的城市特色與形象。她提出，以青島代表性元素作為電視劇中的背景，將城市形象的隱性信息轉(zhuǎn)化為顯性信息，如城市文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情、建筑標(biāo)識(shí)、美食美景等，使觀眾更好地了解青島的城市風(fēng)貌、生活習(xí)慣、精神狀態(tài)、人文個(gè)性等，將青島立體城市形象與劇情故事的發(fā)展相呼應(yīng)，可以夾入青島方言、舞蹈、典籍故事等特色文化，全方位展現(xiàn)青島的市民生活，將城市形象完全融入到劇中。

提案中，王玉靜還指出，進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量，要增強(qiáng)旅游城市的溫情實(shí)力。近年來，青島的旅游服務(wù)意識(shí)在逐年提高，旅游產(chǎn)品的高品質(zhì)發(fā)展也在不斷提高，文創(chuàng)領(lǐng)域更是產(chǎn)生了許多備受游客喜愛的產(chǎn)品。王玉靜表示，青島作為一座“近悅遠(yuǎn)來”的城市，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)市民積極加入城市的文旅事業(yè)之中，共同參與，使游客來到青島真正體驗(yàn)到賓至如歸的感覺。

借力發(fā)力助推青島“出圈”

此次，市人大代表、山東省時(shí)代新媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院有限公司總經(jīng)理姜騰帶來了“關(guān)于加強(qiáng)使用新媒體推動(dòng)青島文旅發(fā)展的建議”。他提出，近年來，隨著人民對(duì)生活質(zhì)量水平的追求不斷提高，旅游成為了越來越多人的必選項(xiàng)，文旅相關(guān)事件成為了頻頻登上全國熱搜的關(guān)鍵詞，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用，對(duì)城市的口碑建設(shè)產(chǎn)生了積極意義。姜騰建議要生產(chǎn)制作更多符合互聯(lián)網(wǎng)傳播思維和特色的優(yōu)秀作品，宏大的場(chǎng)景展示和概念敘述必不可少，但網(wǎng)友更關(guān)注接地氣的小人物、小故事、小細(xì)節(jié)，從淄博燒烤和哈爾濱旅游的爆火可以看出，人們對(duì)一座旅游城市的印象更多來源于“情感的滿足”。

對(duì)一座旅游城市的好客程度的感受更多來源于人與人之間的交流互動(dòng)。姜騰還建議，在傳播執(zhí)行上，從熱點(diǎn)內(nèi)容的挖掘、到傳播思路的策劃、再到優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)，進(jìn)而到傳播資源的配置，最后到傳播渠道的統(tǒng)一釋放，需要有組織性、計(jì)劃性，才能達(dá)成好的傳播效果。從專業(yè)操作上，要培養(yǎng)懂新媒體、會(huì)用新媒體的人才，加強(qiáng)人才培訓(xùn)和交流，善于借助專業(yè)第三方力量，打造出能夠感動(dòng)大家的爆款熱點(diǎn)。 觀海新聞/青島晚報(bào)/掌上青島 記者 于波 李沛 王小帥 徐歌